Snapchat 入侵美国大选：伯尼和希拉里欲借社交媒体拉拢年轻人

伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）在 Snapchat 的选举中获得了胜利，至少从关注量看来却是如此。

「据我所知，桑德斯的关注人数是所有候选人当中最多的。」赫克托·希卡拉（Hector Sigala）说道，他是桑德斯团队的数字媒体主管。

尽管 Snapchat 向来不会对外公布数据，但却没有人对桑德斯团队的结论表示质疑。Snapchat 的日常用户数量高达 100 万，其中有 86% 为年龄低于 35 岁的女性群体。在介乎 18 岁至 24 岁的群体中，使用 Snapchat 观看第一轮共和党辩论的人数是电视观众人数的 2 倍。因此在候选人眼中，Snapchat 绝对是一个不容小觑的平台。

你大可以将 2016 年称为「第一届 Snapchat 选举」。早在选举初期，共和党成员就开始频繁在 Snapchat 上造势，但随着候选者的人数逐步减少，民主党成员慢慢独占了 Snapchat。尽管特德·克鲁兹（Ted Cruz）和唐纳德·特朗普（Donald Trump）也有 Snapchat 账号，但他们很少会在上面发布内容。桑德斯和希拉里是 Snapchat 上的常客，尽管二人不论在内容还是策略上都大相庭径，但他们的目的都是尽可能拉拢年轻选民。

据尼尔森（Nielsen）统计，在 18 岁至 34 岁的群体中，每天使用 Snapchat 的占据了 41% 的比例。那么这些候选人会在上面发布什么内容呢？

「我们会把它看成一种全新的媒介。」希卡拉说道，「我们会为 Snapchat 的关注者呈现一些类似于幕后花絮的内容，他们从任何其他社交平台上都不可能获取到类似的内容。在这种情况下，关注者会对这次选举产生很深的参与感，他们在观看视频时甚至会有种查看投资项目进展的感觉。」

竞选活动经理会使用候选人的个人账户上传视频和图片，以叙述候选人不为人知的故事，这些内容会在 24 小时后消失。他们可以在上面添加文字内容、表情符号、图画和滤镜，还可以创建微电影和图集。关注者可以在上面对竞选进度发起跟踪，他们将会看到一些从未公开的内容。

例如，桑德斯曾经在 Snapchat 上分享过一次集会。集会的举办时间为周日晚上，地点位于威斯康星大学。在这次集会中，演员谢琳·伍德蕾（Shailene Woodley）、罗莎里奥·道森（Rosario Dawson）和激进分子琳达·萨索尔（Linda Sarsour）发表了演讲，乐队「Leisure Cruise」也登台进行了表演。而在周一，桑德斯分享了自己在威斯康星州珍斯维尔市社民会议上发表讲话的画面，不久后一台飞机映入眼帘，然后画面被切换到蒂姆·罗宾斯（Tim Robbins）在格林湾集会上发表演讲的情形。

这就是桑德斯发布 Snapchat 信息的标准模版：总是有一大群人聚集在一起，竞选团队成员会呼吁在场的人群支持桑德斯；视频内容通常会附上演讲当中的一句话，桑德斯会向潮水般的人群问好；然后在媒体采访结束后，他会登上飞机并前往另一个地方。

桑德斯在 Snapchat 上向公众呈现了一个处于竞选状态下的自己，绝大部分片段都从桑德斯的肩膀以上角度拍摄。拍摄者是在竞选活动中担任高级顾问的香农·杰克逊（Shannon Jackson），他会长时间和桑德斯呆在一起，并用摄像头记录白发苍苍的桑德斯在进食、接见选民以及出游时的情景。

「在某一场活动中，要决定应该拍摄哪些内容并不容易。」希卡拉说道，「在过去 30 至 40 年中，桑德斯一直在说着同样的内容，想要从中找到新鲜的信息并拍摄 10 秒钟的视频确实是一个不小的挑战。」

竞选活动团队可以从人们截图的次数以及主流媒体的转发量来判断观众对视频的喜爱程度。截至目前为止，桑德斯团队最成功的作品是在赢得新罕布什尔州的选票后，桑德斯和孙子孙女一起射击取乐的视频片段。

桑德斯的团队购买了大量针对特定地区的广告服务，位于目标区域内的 Snapchat 用户可以将这些小广告放置到自己的图片上方。竞选团队所制作的广告素材包括大巴上的倒数、「感受桑德斯」系列以及卡通版的桑德斯滤镜。

「我们不会制作一些酷酷的桑德斯图片，而是会尽可能选择以事件为导向的语言风格。」希卡拉说道，「我们也不会制作表情符号，更不会使用俚语，我们希望将观众的注意力尽可能集中在事件本身。」

希拉里的竞选团队在 Snapchat 上所采取的策略和桑德斯存在显著区别，她们会使用表情符号和一些常见的俚语。在希拉里团队眼中，观众并不希望看到候选人日复一日地重复演讲内容。

「我们可以将事情重复上百万次，一次又一次地向观众呈现希拉里置身于人群中的情景，但我们也可以作出改变。」艾美·本特森（Emmy Bengtson）说道，她是希拉里竞选团队的社交媒体主管。

希拉里的团队在发布 Snapchat 内容时似乎更有计划性，不会给人一种随意为之的感觉。希拉里发布的 Snapchat 信息看起来更像一种营销手段，而且时常会涉及政治和声明显赫的支持者。她的团队并没有像桑德斯一样购置广告服务，也没有为希拉里制作卡通形象，反而是和希拉里联盟的「超级政治行动委员会」在 Snapchat 上发布了带有「驱逐特朗普」字样的广告内容。

希拉里在爱荷华州占据领先地位后，丈夫比尔·克林顿（Bill Clinton）接手了她的 Snapchat 账户。随着汽车驶过爱荷华州，克林顿向摄像头描绘了 3 个有趣的情景。克林顿还透露为了在寒冷的天气中表现得更好，希拉里每天早上都会吃上一点红辣椒，她还坚信芝加哥小熊队会在世界职业棒球大赛中获胜。在克林顿喝过咖啡并完成一场演讲后，夫妇二人还进行了自拍合照。

在万圣节期间，希拉里团队在 Snapchat 上举办了一场名为「着装朝希拉里看齐」的万圣节化装舞会。这次活动向公众展示了希拉里在 70 年代的着装风格，以及她成为美国第一夫人后的着装风格。在爱荷华州苏城的一次集会中，竞选团队成员将希拉里穿着 T 恤在人群中行走的情景拍了下来，并在配上表情符号后将视频发布到了 Snapchat。

在过去两个月中，希拉里团队大幅减少了在 Snapchat 上发布内容的频率。此前希拉里团队几乎每天都会发布更新信息，但近两个月以来却只发布了少量更新。被问及此事时，竞选团队否认有停止使用 Snapchat 的打算，并表示当有相关或有趣的事情发生时会继续更新。

「人们很喜欢和集会或幕后相关的内容，但除此以外，Snapchat 用户也非常关注事态的更新。Snapchat 是一个趣味性很强，同时也瞬息万变的平台。我们还在思考应该如何对信息进行拆解，以便于观众消化。」本特森说道。

在上周，共和党的领跑者唐纳德·特朗普直斥非法堕胎的女性应该受到法律制裁，对此希拉里的竞选团队火速作出了回应：团队成员在 Snapchat 上传了一段内容，在大肆引用特朗普竞选口号（让美国实现复兴）的同时，还发布了后者的政治理念大纲，以证明其针对堕胎所提出的措施完全「不可接受」。

相信民主党成员将会继续把 Snapchat 作为竞选的宣传工具，但这种情况将会持续到什么时候呢？我们很难预见 Snapchat 会对候选人的人气起到什么作用，但既然每天都有数以百万计的用户使用 Snapchat，相信对这个平台足够重视的候选人终将不会吃亏。

文章来源 ： theguardian ，本文由 TECH2IPO / 创见 阮嘉俊 编译，译文由创见首发，转载请注明出处