借着国务院46号文的东风 乐视体育拿到了万达马云和@王思聪 的投资

乐视体育今天正式对外公布了融资 8 亿人民币的消息，本轮融资共分为 A 和 A+ 两个阶段，A 轮由万达投资领投，A+ 由云峰基金领投，东方汇富和普思投资等 7 个机构和个人跟投，易凯资本担任了本次融资的财务顾问。融资完成后，乐视体育原控股股东乐视网的股份下降到 10% 左右，乐乐互动(同一实际控制人)变为控股股东，乐视体育估值达到 28 亿元人民币。

担任领投的万达和云峰基金在体育产业上颇下功夫。今年 1 月，万达在北京宣布以 4500 万欧元的价格，购买西甲足球劲旅马德里竞技队 20% 的股权，但将不对俱乐部拥有控制权。一个月后，万达又正式宣布联手三家机构及盈方管理层，以10.5亿欧元并购瑞士盈方体育传媒集团 100% 股权，其中万达集团控股 68.2%。盈方是全球第二大体育市场营销公司，主要业务涵盖媒体版权销售、电视信号制作、数字媒体与娱乐、节目内容制作、赛事运营、品牌推广等，更是全球最大的体育电视内容制作及转播公司 (盈方负责了 2014 年 FIFA 世界杯的转播)。而云峰基金有马云和阿里巴巴的背景，阿里在去年 6 月份以 12 亿元人民币收购了广州恒大 50% 的股权。

万达投资首席风险官刘安表示：“万达投资对乐视体育基于赛事运营、内容平台、智能化、增值服务的体育生态模式非常看好，所以在很短的时间内就确定了投资。我们相信，乐视体育在未来一定会引领互联网体育产业的发展”。

云峰基金董事总经理 Jessica Xia 说：“乐视体育的发展模式非常符合云峰基金的投资理念，在发展战略、组织管理和品牌建设等全方面帮助乐视体育。”普思投资董事长，“国民老公”王思聪表示：“这是普思投资第一次参与体育行业的投资，除了对乐视体育在体育产业的拓展方面非常有信心之外，我对它的互联网思维和新媒体营销都非常欣赏。”

在国内，央视体育在赛事版权、内容制作和市场营销方面都处于强势地位，比如靠政策优势可以获得独家的奥运会和 FIFA 世界杯赛事版权。但现在各方面社会资源都在从央视手中全方面争夺除奥运会和 FIFA 世界杯之外的优质体育资源。比如在今年 4 月，体奥动力在激烈的竞争中击败央视体育获得了“当红炸子鸡”中国男足未来四年的赛事版权资源，并负责中国之队赛事的信号制作。如果央视想要转播即将到来的世预赛小组赛，就得和体奥动力买版权。

体奥动力在过去 15 年累积了相当多的资源和经验，从甲 A 时代开始，体奥动力一直是中国足协在电视转播和媒体版权的合作伙伴，制作过中国足协杯、亚冠联赛和东亚四强赛等的赛事信号和媒体推广。和体奥动力相比，乐视体育还显得比较年轻，今年获得了国际冠军杯和中国女足超级联赛的运营权，这两项赛事并不算主流的足球赛事，尽管国际冠军杯会有皇马、曼联等足球豪门的加入，但比赛的商业气息很重。不过，乐视体育也可以通过这些赛事“练手”，积累经验，丰富“简历”。

不过，乐视在体育赛事的版权方面非常出色，有用 17 类运动项目、121 项比赛，实际平均每年 4000 场的赛事直播。从热门的中超、五大欧洲足球联赛、NBA、ATP&WTA 到冷门的 MLB、南美解放者杯、甚至拔河、龙舟、陈盆滨挑战100 等赛事也都会有转播。乐视体育首席内容官刘建宏在融资发布会上说，除了南极洲之外，乐视体育囊括了各个大洲的重要赛事。在内容播出方面，乐视体育可以通过 6 路信号、4 路解说等方式为用户服务。

除了体育赛事之外，乐视体育也阐述了自己在智能硬件方面的进展，除了乐视体育超级自行车外，公布了乐视运动相机的发展计划。在增值服务方面，体育商城、体育培训、体育游戏、体育彩票等体育垂直业务领域的 O2O 和付费业务也做了阐述。

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