Twitter 旗下秒拍应用 Vine 不敌 Snapchat，莫非气数已尽？

在社交媒体的世界里，文化艺术的凋敝和一件事物在现实生活中不再存在彼此并不互斥：所以这也意味着一代社交媒体并不需要完全下线被人彻底遗忘才代表它已经成为过去式。比如说，MySpace 网站还在吧，再比如说，AOL 也还在吧，但已经没有多少人关注它们了。所以，人们是否喜欢这个平台，还愿不愿意用它，至少是可以从其正在使用或已经离开的用户那里找到一丝线索。

当然，这种理解背后有可能还怀揣类似这样的想法：Facebook 是老一辈才玩的，年轻人就要用 Snapchat 之类的才潮。随着移动视频的兴起——这也是现在互联网发展速度最快的分支之一——社交巨头之间的竞争也正日益加剧。Snapchat、Facebook、Twitter 等没有一家甘于人后。 

在这些社交应用之中就有凭借允许用户上传 6 秒短视频而闻名的 Vine。2012 年，Vine 以新一代互联网新星的姿态闪耀登场，红极一时。相信大家都还记得下面这个「鸭子奏鸣曲」的搞笑短视频吧？但这么些年，科技界各位预言家不厌其烦地在唱衰和吹捧它之间来回游走，一会说它濒临破产，一会说它就是社交主宰，这待遇和它的母公司 Twitter 真是有过之而无不及。

那么，它如今的真实情况究竟怎样？

在部分既关注 Vine 又关注 Snapchat 的人们眼里，Vine 的形势并不太妙。

Sarah Ware 是广告公司 Markerly 的首席执行官，公司业务主营方向为博客及社交媒体推广。她说：「Vine 现在的用户活跃度已经降到了有史以来的最低水平。人们发视频的次数和活跃程度都有明显下滑。」

Markerly 近日针对大约 1 万个拥有超过 1 万 5 千名关注者的 Vine 视频大号进行了数据调查，结果发现这当中很大一部分视频大号从去年开始就再没有更新过视频内容。Ware 表示，他们认为这份数据代表 Vine 已经开始大量流失其平台上最具有号召力的视频账号。

不过，这也看你怎么定义「有号召力」的视频账号了。不得不承认的是，Vine 的视频大号们已经有迹象对平台表现疲软了，这是个大问题。Vine 的文化输出很大一部分靠的是受欢迎且多产的大号们主动向 Vine 投放视频，有时候这群视频用户间还会彼此合作。一位名叫 5sos keeks 的 Vine 用户就曾在 2 月份留言：「谢谢大家这两年来在 Vine 上对我的支持，但是我已经开始对它有些厌倦，发视频也没有以前那么好玩了。」这位留言的用户在退出 Vine 时拥有将近 1 万 5 千名关注者。

但仔细阅读 Markerly 的分析报告可以发现情况也不是那么糟糕。至少报告上写的曾经最受欢迎现在却已经放弃 Vine 的视频大号 Nash Grier 2 现在依然活跃在 Vine 上。只是「Snapchat 出来前我用 Vine 的时间很多，但我现在会常在那里发东西。」尽管 Grier 的的确确为了玩 Snapchat 减少了使用 Vine 的次数，但是他并没有完全放弃 Vine。

除此外，另外一些视频大号——比如以擅长打造无缝视频对接而著称的 Zach King——在这份分析报告发表后都有各自发布新的视频内容。自一月份以来，由于 King 没有再发布新的视频，所以 Markerly 认为这是退出的信号。不过，这个月 King 已经连发了三条趣味视频了。

Markerly 也没有分析这些高关注者账号在停更视频之前每个月更新的频率是几条。所以这些用户突然一段时间的失踪也难以说明这是 Vine 活跃度下滑的表现。换句话说，说不定这些用户一开始发布视频的频率就不是很高。在后续的一个小型分析报告里，Markerly 说他们有 Vine 视频用户活跃度下降的证据：最受欢迎的 1000 个的 Vine 账号今年以来总共只发表了 35 个新视频，其中 12 个还来自同一个视频账号。另一个数据则是，自一月以来那些发表过视频的 Vine 账号平均下来每个月只有 1 到 2 个视频产出，而纵观 2015 年，他们每周都会发表好几个视频呢。

Vine 好景不再的迹象远不止这些。Markerly 的分析展示了 Vine 整体的活跃程度——包括视频浏览数、转发数和喜欢数——2014 年这些数据达到了峰值，然后去年短暂冲高了一段时间，自那以后便一落千丈。

Vine 的发言人说，「每个月全球有超过 2 亿人观看 Vine 的视频。」但这一数据至少自去年八月起便已再无起伏。而再往前一年看，2014 年该公司的数据为每个月有超过 1 亿人观看 Vine 的视频。前年至去年，增幅 1 亿；去年至今年，搁浅。

Vine 的身影有出现在今年四月其母公司 Twitter 的业绩电话会议上——尽管 Twitter 首席财务官 Anthony Noto 称 Vine 是能「在现在和以后」持续为股东创造价值的一笔「成功」的收购。但是，Vine 究竟将如何证明这一点仍旧是个大大的疑团。（不过，起码在招聘上 Vine 是不落人后的：Vine 的官方网站上放出了一大波职位虚位以待良人。）

对比其他社交平台，使用 Vine 做品牌推广的视频账号可以说少之又少。根据 Ad Age 的报道，Vine 上只有 4% 的视频内容跟品牌社交相关。该媒体去年还断定 Vine 会这么默默死掉。就在四月 Twitter 电话会议上，有人就提问为什么还不开始用 Vine 赚钱。Twitter 的首席运营官 Adam Bain 用牛头不对马嘴的方式回答了这个问题：「实际上我们有赚钱，客户可以将自己的商业模式与 Twitter 结合起来，利用我们平台提供的工具投放针对性的推广以及做相关市场评估。」

根据 Quartz 去年八月份的数据，Vine 在许多国家都排名 iPhone 免费应用榜单前 100。现在打开美区 App Store，可以看到它已经下滑到了第 166 名。而 Snapchat 则排名第一。

Vine 在自家官方网站上说它每天拥有 15 亿次的视频播放数量。而根据 Bloomberg 的报道，今年以来，Snapchat 已经从三个月前的每日 80 亿播放量增长到了现在的 100 亿次播放量。

可见，Snapchat 对 Vine 的威胁已经相当明显：两家应用的目标用户一样——同样都是青少年，功能也差不多——都是鼓励用户创作兼分享即时的小短片。除此外 Snapchat 还有两个非常受欢迎但是 Vine 却没有的功能——图片滤镜以及语音对话。

Snapchat 来势汹汹，然而 Vine 的竞争对手却不止这一个。2013 年 Instagram 的视频功能一经推出就有媒体记者推测这将是对 Vine 的「致命打击」。当时 Buzzfeed 的记者 Charlie Warzel 是这么写的：「最令人不安的就是 Instagram 如日中天的市场份额以及 Vine 飞流直下的活跃数。这似乎意味着用户并不是一窝蜂奔向了 Instagram 的怀抱，而是他们只是单纯忘了 Vine 的存在。」

这些年科技领域有一个总体趋势：移动视频增速喜人。在 2012 年 Vine 一经推出其独一无二的视频玩法令人惊喜。但现在，它却不再足够吸引人。

尽管外力重重，但 Vine 依然保有自己的独特魅力——一个在 Vine 应用里被狂转和点赞的视频会被分享到其他平台上，这样的情形很常见。而且，Vine 上很多文化流行语常常能席卷整个互联网。

Vine 的忠实用户可能会争论 Vine 上品牌推广的账号少是一件好事——当然了大家都不太可能喜欢广告嘛。但是和其他任何公司一样，社交媒体最终也需要钱来维持生计，只凭一腔热血是活不长的。

本文来源： theatlantic 译文创见首发 由 TECH2IPO/创见 emmabee 编译 转载请注明出处