谢宏中：脑海链让知识经济升级到知识投资时代 要做KOL的纳斯达克

毋庸置疑，我们已经进入到一个在线知识经济付费的时代，以得到、喜马拉雅、知乎、微博、千聊等为代表的知识付费平台已经逐渐被消费者所接受并成为众多网民所中度使用的产品。据艾瑞咨询的统计，2017 年，中国知识付费产业规模约为 49.1 亿元，同比增长将近三倍，知识付费类平台的月独立设备数和月度总有效时间分别达到 1.43 亿台和 4.1 亿小时。而未来三年，知识付费产业规模还将保持较高成长性持续增长，预计到 2020 年，该产业规模将达到 234 亿元。

KOL 在在线知识付费产业的版图中理所应当地处在 C 位，KOL 的价值直接决定了其所分享内容价值，也就直接决定了该门课程/内容的收费，也决定了 KOL 本身通过在线知识付费所获得的收益，也决定了这个市场是否能够持续繁荣并呈现出如同预测那般的爆炸式增长。 然而我们再谈论在线知识付费市场的时候总是忽略一个问题，在这个产业规模在呈现爆发式增长的同时如何去衡量 KOL 的价值呢？

由于在线知识付费市场的蓬勃发展，消费者对于内容的需求逐渐加大，各大内容生产机构对 KOL 的需求也不断加大，衡量 KOL 价值的问题已经成为不得不考虑的显性问题。 伴随着平台方和内容方市场格局的逐步建立，双方的市场力量将发生变化，其话语权的博弈将以它们真正能够产生的价值作为前提。

比如明星级 KOL 的蔡康永、薛兆丰、吴晓波等他们的价值该如何恒定，以知识付费经济行业最新的红人薛兆丰为例，他的《薛兆丰的经济学课》在「得到 APP」上的订阅量达到 27 万，营收高达 5000 万元，那么这 5000 万元就是薛兆丰本人的实际价值吗？以及这就是薛兆丰从这门课程中所获得的全部收益吗？我想薛教授可能也不会同意，自己的价值和收益应该还会比现状更高，而薛教授未来的价值和收益又将是如何，这也是难以预测的事情。

那么究竟怎样衡量 KOL 的真正价值？谢宏中和他的「脑海链(KnowHowChain)」给出了一个合理的答案。

KOL的纳斯达克

据介绍，脑海链做为全球首家知识经济行业公链，将会为在线教育、音视频分享、直播、自媒体、问答等知识服务平台提供区块链解决方案，创造全球领先的知识经济内生价值闭环生态，开启大众投资知本时代。在接受创见记者采访时，谢宏中用脑海链的 slogan：「KOL 的纳斯达克」解释了脑海链到底要做什么，这并不是意味着要让这些知识精英们成为股票来上市，人是不可能被证券化的，真正证券化的是这些知识精英的课程、作品、内容的收益权。

谢宏中解释道，像得到、喜马拉雅、微博这样的在线知识付费平台，更类似于是 KOL 的「沃尔玛」，是一个知识消费的场所，而脑海链并不是要做同样的一个平台，而是要做 KOL 的「身家价值交换」的平台。简单来说，决定苹果公司价值的并不是苹果手机在沃尔玛、电商平台等商超里卖了多少台，总共卖了多少钱，而是苹果公司的在纳斯达克交易所的股票决定了苹果公司的价值。脑海链并不是用区块链来改善知识付费、网络培训、在线教育、直播、自媒体、问答等这些平台的效率，降低他们的成本的，而是打造一个 KOL 的身价、发行、变现、流通的市场。

「让有知识的人变成知识资产的经营者，让每一个 KOL 能够拥有自己专属的数字资产。知识就是财富，KOL 就是老板。」

脑海链是全球百业千行知识精英的创新金融市场的区块链项目，基于现在市场上对于区块链的理解，即区块链现在主要是围绕金融行业来使用的，只有在金融这个场景下才有了真正落地的案例。

既然叫「交易所」，脑海链交易的是「KOL的身价/估值」。毋庸置疑，KOL 无疑是交易所里的核心，那么什么是 KOL 谢宏中也给出了一个不同的答案， 他认为，KOL 就是拥有知识资产收益权的人， 可能是老师讲了一堂课，也可能是一篇网络小说，也可能是一场直播，谁拥有内容变现权益的主体谁就是内容的 KOL，并不是我们平常所狭隘理解的知识精英、意见领袖。

那么就回到了老问题，KOL 可以从各种平台上获得很多的收入，但他们自己本身值多少钱？就像一个公司在没有上市的时候公司值多少钱可以查看它的年报，那如果上市了就是看这个公司的市值是多少。脑海链打造了一个 KOL 的身价平台，形象一点来说，每一个 KOL 就像是交易所里的一只股票，「市值」的高低决定了他们的身家价值。

脑海链的四大创新

这时就涉及到了一个 KOL 权益通证的发行，每个 KOL 都可以在脑海链中上发币，都有自己知识产品的收益权。那么什么样的 KOL 能发多少个币又是怎么能决定的呢？谢宏中解释道脑海链引入了一个「POWER」的概念，POWER 值的大小决定了发币的数量，而 POWER 值是由市场来决定的，而不是由脑海链或者几个在线知识付费平台决定的。POWER 即是一个信任指数，也是一个风险指数，也是一个 KOL 估值的依据，POWER 的指数越高，就意味着这个 KOL 发行的 token 更值得被信任、风险指数也更小、估值也会更高，也越值得被投资。就像是一个公司在进行 IPO 之前外界对其的估值多少，到底应该发行多少股票，发行价又应该是多高等一系列的评估。

谢宏中认为像 POWER 值的评估是传统金融市场所必备的，而在区块链市场上却是缺失的，目前数字货币的交易是没有标准来衡量价值的合理性的。知识经济是要制定和优化这么一个标准，比如通过受众的数量、评价的高低、内容的质量，甚至专家的评估等要素形成一个 POWER 机制。

谢宏中总结道脑海链的四大创新是权益通证生态方案、Power指数风险管理、去中心化的募资管理和垂直交易， 具体来说：

第一、脑海链打造了完整的权益通证发行、募资、项目管理和流通交易的完整方案。各 KOL 发行的权益通证，既是其知识资产收益权的凭证，也可以用于激励自身知识服务生态，投资人还可以通过持有权益通证享受知识资产消费权、投票权。

第二、如上面说过的，Power 是脑海链开发的知识经济行业价值衡量指数，它既是 KOL 身价市值的标志、发行资产交易的市值限制，也是投资人的投资风险衡量指数和信任指标。实现知识经济的标准化与量化体系。

第三、脑海链平台，提供友好的界面供 KOL 自行设置知识项目的时间、规模、募资用途、权益保障、价格、发行量、锁仓时间等变量，基于相关变量一键生成不可篡改的数字权益通证。

第四、 脑海链是全球第一个区块链的垂直交易所，即全球知识资产垂直交易所。 各 KOL 发行的权益数字资产，将会在脑海链交易所开通交易对，实现市场定价和自由流通。各持有 Token 的用户可以在交易市场上随时变现。

从知识经济时代进入到知识投资的时代

目前脑海链是由脑海链国际基金会支持，该基金由脑海链项目创始团队组织成立的常务管理机构，并由云筹、英诺、老鹰、麟玺、合力、龙脊、链上、宝晟、链资本等多家基金联合发起，旨在支持知识资产价值网络和区块链基础平台。谢宏中认为之所以有这么多基金看好这么项目是因为脑海链确实是一个金融创新的项目，是区块链可以实际应用和真正落地的方向。除了脑海链本身的四大技术创新外，真正是落到了社会价值上， 它真正地让知识经济进入到了知识投资的时代。

谢宏中解释道，就像在证券交易所出现之前，严格意义上人们只是接触到了消费概念，而没有接触到金融概念。目前知识付费行业中已经形成了知识生产、知识传播、知识消费、知识服务等上下游生态，这实际上还是一个消费经济的时代，在脑海链这个「KOL的纳斯达克」出现后有了知识投资的概念， 你可以像投资人投资股票一样投资 KOL。

在知识经济时代，学生只是学习知识，只是付费者， 在新的脑海链模式下，每一个 KOL 将会从卖产品、卖内容，升级到开发合伙人、建社群生态。每个 KOL 的也会全面开放「合伙人」机制，听众、学生、服务者等 任何一个看好的人，都可以参与经济生态中，不但可以听老师讲课，还可以参与到课程开发、课程传播、助教等工作中，分享知识经济红利。 简单来说如果你投资一个 KOL，就像你购买了苹果公司的股票，不管你有没有买苹果公司的产品，你都可以通过苹果公司股票的涨跌来实现投资的价值，从而获得红利。

据悉已经有 KOL 成为知识投资时代「第一个吃螃蟹的人」。

据媒体报道，8 月 20 日，千聊上年收入 500 万元的 KOL 杨臻老师与脑海链国际基金会达成合作。9月10日，有媒体爆出杨臻估值 10 亿元，欲打造形象设计梦工场经济生态，也将发行杨臻美学专属权益通证。

杨臻表示脑海链所提供的区块链解决方案「让他折服」，他虽然不了解区块链的技术实现，但是基于权益通证和激励模型的经济关系，完全认同的。

「学生们分享知识红利的权益通证都是免费赠送的！我们赚送每个学员学费 50%等额的通证，不但相当于学费打了五折，以后一直还是我们梦工场的红利分享者。生态节点投资的经济网络，不是让学生们都来买币炒币，这点不用担心。」杨臻表示，「我能感受到，做为一个KOL，将会从卖产品、卖服务的消费经济，过渡到开发合伙人、建共识社群的知识投资时代。」

另外「菜根谈」、酿酒大师、吴晓波频道、樊登读书等也都在合作探讨落实之中。谢宏中表示，在脑海链的机制下，人人可成为利益共同体的全员合伙机制、基于贡献激励的通证分配和奖励、共同享受知识产品成长红利、不可篡改的原创确权保护，都是区块链技术和通证的最佳应用场景。

正如上市公司需要发布财报向外界透露自己的经营状况，脑海链也有一套对 KOL 考核的体制。谢宏中解释道，现在知识付费产品是数字化资产、网络化分布，正好满足了要做的对 KOL 监控的需要，所有 KOL 的知识内容是在各个平台上进行变现的，脑海链通过获取各个平台的数据来对 KOL 的各项指标进行监控。 同时这种机制也可以刺激 KOL 创造出更好的业绩以保证自己的价值不断地上涨，也让自己和投资人获得更多收益。

未来，KOL在脑海链上发行权益通证可能会是新的流行。

*头图：11月1日，脑海链霸屏中关村创业大街大屏幕