阿里巴巴推动乡村基础建设数字化升级 农村消费增速高于城市

9 月 28 日，第六届中国淘宝村高峰论坛新闻发布会在北京举办。

发布会现场发布了《阿里巴巴助力乡村振兴报告》、《从沙集模式到睢宁经验研究报告》，探讨并总结了阿里巴巴在电商基础设施建设、城乡货品双路通、乡村创新创业平台打造、智慧农业试点运营、农村普惠金融发展、「互联网+」脱贫模式探索、基层政务钉钉「最多跑一次」等方面的案例和经验。通过阿里商业生态，基层农村已形成了巴楚「新零售」电商脱贫模式，平武「生态+脱贫」模式，新模式的发展与成长，推动着乡村振兴的步伐。

阿里巴巴集团副总裁、合伙人闻佳表示，阿里巴巴会充分发挥自身资源优势，通过新零售、新金融、新技术、新农人工作，推动数字时代新乡村基础设施建设，抓住互联网数据时代的契机，为农业农村插上互联网的翅膀，填平城乡数字鸿沟、消除信息孤岛、打通信息血脉，为促进农业农村发展贡献力量。

比如在帮助农产品产销对接方面，农村淘宝重点工作之一是推动产地直供。农村淘宝在全国建立超过30个农业示范基地，覆盖水果、米面粮油、肉禽蛋等多个品类，包括元阳红米、金寨猕猴桃、阿克苏苹果、金乡大蒜等。这些农业示范基地按照直供直销的新要求，提升产品标准和品质。

阿克苏苹果享有"苹果之王"的美誉，但是因交通不便、品质不统一等，阿克苏苹果一直没有成规模地走出新疆。农村淘宝和阿克苏政府合作，共建产业基地，通过自动分选线确保苹果的甜度统一、单果重量统一。在物流和仓储上，从根本上改变以往“分批、不固定、零散发货”的模式。通过跟阿克苏企业合作，在上海、广州、成都等地建立仓库，根据阿里平台大数据，先将苹果批量运出新疆，到仓后通过菜鸟合作伙伴快速送到消费者手中，减少物流时间和苹果破损率。2017年，农村淘宝累计销售阿克苏苹果超过27万斤。

而在阿里巴巴生态之下，也诞生出淘宝村、淘宝镇等乡村发展模式。

2013 年 12 月，「首届中国淘宝村高峰论坛」在浙江丽水举办，当年在全国发现 20 个淘宝村。此后几年，淘宝村持续、高速增长。2017 年全国淘宝村数量突破 2000 个，达到 2118 个。与会专家表示，淘宝村在支持村民大规模创业、灵活就业、减贫脱贫等方面凸显出重要的经济社会价值，受到政府、高校、媒体、智库、国际组织等的关注和重视。

据了解，发布会关注的睢宁模式，便与淘宝村深有渊源。睢宁的电子商务起源于 2006 年，沙集镇东风村「三剑客」自发在淘宝网开设网店，从而带动沙集及周边地区农民参与网络创业。东风村被人民日报称之为「一个被互联网改变的村庄」。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰介绍，2018 年 10 月 26 日至 27 日，第六届中国淘宝村高峰论坛将在江苏睢宁举行，本届峰会将聚焦改革开放 40 年、睢宁模式、农产品出村等话题，并集中探讨如何推动淘宝村持续升级，包括网商能力升级、服务体系升级、基础设施升级、创业创新环境升级等等。

农村地区农产品销售额增速高于城市地区

在前不求的首届「中国农村丰收节」上，阿里巴巴发布会了一份农村电商数据报告，宣传了阿里巴巴促进近千亿元农产品产销对接，新零售帮助农产品开拓新市场。过去一年，阿里巴巴中国零售平台农产品销售额近千亿元，保持良好的增长势头。其中，农村地区农产品销售增速高于城市地区。数据显示，过去一年，农村地区农产品销售额同比增长超过30%，增速高于城市地区。

近两年，在帮助农产品开拓新市场方面，新零售逐步显现出巨大能量。2017年，江苏高邮咸鸭蛋被确定为淘乡甜品牌，在阿里巴巴电商平台上线当天，2万箱咸鸭蛋全部售罄。两个月时间里，通过天猫、淘宝、零售通、天猫小店、盒马等新零售渠道，高邮咸鸭蛋共销售103万枚，创下销售新纪录。

从2018年5月起，农村淘宝淘乡甜品牌在近20个城市的160家大润发零售店销售，后续将覆盖大润发全国所有门店。这意味着，农村淘宝搭建的线上线下新零售渠道，全面向兴农扶贫业务开放，助力“亩产一千美金”计划。

2018年5月17日，海口火山荔枝在淘乡甜官方旗舰店开始销售。5月20日开始，海口火山荔枝在大润发300家门店上市，最远卖到黑龙江省黑河的北安市。截至5月21日，海口火山荔枝销售量达约350万斤，基本销往海南岛外市场。

根据阿里平台大数据，形成2017-2018年地标农产品的电商品牌榜。其中，上榜的水果品牌最多，达38个，其次是茶品牌，16个，第三是滋补品品牌，15个。值得注意的是，这份榜单和首届“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“100个农产品品牌”有52个品牌相重合，反映出电商平台对农产品扩大品牌影响力发挥着重要的推动作用。

2017年，农村淘宝在全国孵化培育出了160多个区域农业品牌。在帮助农产品塑造品牌、扩大销售额和影响力方面，农村淘宝推动了一系列措施。以大米品牌为例，农村淘宝联合五常大米、珍宝岛大米、盘锦大米等地标品牌，共同发布大米行业新标准，并通过大数据帮助大米企业优化加工和销售。比如，农村淘宝分析海量消费者需求数据，帮助珍宝岛大米实现当季脱壳，让消费者吃到3个月内甚至当月新米，一周销售达300万斤，超过当地龙头企业多年订单之和。