4500 万 DAU，今日头条做起了房地产行业的广告生意

转过年来，一二线城市房价整体呈现出小步快速上涨的趋势。受去库存、市政功能迁移等政策影响，观望已久的潜在购房者们对房价的关注侧面产生了明显变化。

根据今日头条发布的 2015 年房地产大数据阅读报告，在全国 4.5 亿头条用户中，有 8.04% 时刻关注房地产市场的变化。一线城市中，北京以 14% 的关注占比位居榜首。

最受关注的地产资讯关键词也变成了「二胎」、「海南」、「京津冀」等，体现出与时下政策紧密相关的特点。除此之外，今日头条还公布了最受关注的房地产品牌 Top 20，最受关注的北京市楼盘 Top 20，以及最受关注的北京地段 Top 10，其中通州、燕郊、廊坊地段的火热程度引人注目。

基于多年积累下的阅读习惯大数据，今日头条还对关注豪车用户、IT 男、创业者群体、金融从业者等人群做了深入的用户画像分析。今日头条商业产品策略运营总监谭晓博顺势公布了基于大数据的地产行业移动营销解决方案。

目前，今日头条已经斩获了 4.5 亿中文互联网用户，每天有 4500 万活跃用户至少打开应用 8 次，综合阅读时长平均可达 60 分钟，仅次于如日中天的微信、微博。App 形态的今日头条，可以获取手机用户的多项权限，比如地理位置、通知推送、社交关系链等等。

具体到移动营销的执行层面，今日头条依旧按照经典的双向选择三步走原则建设广告投放机制。首先要根据兴趣类别和人群特征等维度找到对的人，接下来根据用户所处的不同情境，比如通勤、午休、社交饭局等场合有针对性地展示广告。在用户体验和投放效果平衡上，今日头条选择了靠近广告主的一端。

启动闪屏广告、开屏联播、区分时段的个性化 Push 推送等多种投放形式，都可供房地产企业使用。

最后一步，也就是目标量化和结果监测。今日头条宣称所有的投放形式均可监测，不存在广告流量的投放黑盒，并且愿意接入第三方 DMP 平台进行监测。

地产信息发布方面，今日头条吸引了北京房地产协会入驻，会在第一时间公布房地产相关的官方资讯和市场报告。

题图：今日头条创始人张一鸣与万科董事长王石对谈。