2016年双11手机大战初期战况：苹果和荣耀称霸 魅族力压小米

相比于去年华为&荣耀与小米之间惨烈的领头羊之战，今年凌晨时刻的激烈程度显得有些平稳，荣耀品牌基本上从一开始就处于各个榜单的领先地位。小米手机一直被荣耀压着无法翻身，甚至在截稿时某些数据已经落后于魅族。而苹果虽然没有让 iPhone 参与到双 11 的促销中，但依然是笑傲江湖并冲上榜首，并成为唯一进入榜单的国外品牌，并完全碾压华为称霸高端机市场。线下店之王 OPPO 和 vivo 没有出现在榜单中。我们来看看具体的情况。

据官方透露，天猫手机仅用 1 小时 9 分，销售额突破 20 亿元。仅用 30 分钟，已有荣耀、小米、魅族、苏宁易购4家成交破亿元。

注意：由于媒体中心的数据更新只开放到凌晨 1 点半，所以以下数字在没有具体说明的情况下均截止于 2016 年 11 月 11 日凌晨 1 点 30 分。（所有数据以阿里巴巴官方公布为准）

在凌晨 1 点钟左右的时候，天猫方面透露了一些具体的数据信息：

￥手机品牌销售额排行：荣耀、魅族、小米、苹果、华为；
￥手机品牌销售量排行：荣耀、魅族、小米、苹果、华为；
￥手机商家销售额排行：荣耀、魅族、小米、苏宁易购、华为；

荣耀品牌独占品牌销售额、销售量和商家销售额的第一名；阿里的半个亲儿子魅族凭借双 11 的充足背后仅次于荣耀，但魅族历年只是在双 11 的前半程十分勇猛，但随着备货耗尽就逐渐让位于其它品牌，直到跌出前五，不知道今年的情况如何；小米有点后劲不足落后于荣耀和魅族，接下来就看小米有什么大动作了。

然而，到了 1 点半的时候情况就完全不一样了。如图：

￥手机品牌销售额排行：苹果、荣耀、魅族、小米、华为；
￥手机品牌销售量排行：荣耀、小米、魅族、苹果、华为；
￥手机商家销售额排行：苏宁易购、荣耀、魅族、小米、华为；

显著的变化是，凭借单品的高定价，苹果的品牌销售额跃升到了第一，荣耀含恨排到了第二，魅族依旧力压小米，华为稳居第五名；然而在品牌销售量上，荣耀以性价比取胜，小米凭借丰富的机型数量排名第二，魅族排名第三。

在具体型号的排名方面：

荣耀畅玩 6X 成为单品销售冠军（其上一代产品荣耀畅玩 5X 是去年双 11 的单品销售冠军）；小米刚刚发布的旗舰产品小米 Note 2 排名第 2~~~；小米在天猫独家销售的低端机红米 4A 排名第三；魅蓝今年最受欢迎的型号魅蓝 Note 3 排名第四，而为今年双 11 专门定制的魅蓝 3s 排名第五。

在单品销售量上，荣耀畅玩 6X 依旧是单品第一，红米 4A 紧随其后，魅族交给阿里爸爸的作业魅蓝 3s 和 note3 排名第三和第四，红米4排名第五。

在具体价格档位上，品牌分布也很有意思：

3000元以上档完全是苹果的天下，iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 独霸前三，有趣的是，去年发布的 iPhone 6s 凭借充足的备货和价格的下降反而超越了今年发布的 iPhone 7系列。这个档位上华为完败。

在 2000 元档次上，小米新旗舰小米 Note 2 成为冠军，荣耀旗舰荣耀 8 排名第三，出乎意料的是美图手机 M6 排名该档次第二位！奇怪的是该档位上没有今年的当红炸子鸡 OPPO 和 vivo 什么事情。

竞争激烈的 1500 元档位上，魅蓝 Max、小米5s 和乐 Max2 成为前三名，不过当下深陷欠款风波的乐视手机不知道是不是能顺利安排发货呢。

竞争更加激烈的千元机中， 目前的单品销售冠军荣耀畅玩 6X 毫无疑问是第一，华为低端机畅享5S 排名第二，红米 Note 4 排名第三。

600 元档次的低端机上，魅蓝 3s 和魅蓝 Note 3 战胜了死对头红米 4。

更加低端的 600 元以下市场中，红米4A、荣耀畅玩5 和魅蓝 Note 2 分列前三位。

不过手机届的竞争才刚刚开始，接下来就看各个品牌方如何斗智斗勇了。去年小米和荣耀都被质疑大量刷单，不知道今年会不会再度陷入到此类传言中。

补充一下，如图，小米手机是最受港澳台消费者喜欢的品牌（是全部品牌的第一，不仅仅是手机）。