Google死磕亚马逊，推YouTube Gaming对抗Twitch

来源： Wsj ，本文由 TECH2IPO/创见 孙朝编译

创见干货：Google 推出游戏直播平台 YouTube Gaming，用户可以通过网页、安卓和 iOS 客户端访问，以此抗衡亚马逊旗下的 Twitch，并希望借助这一平台创造更多的广告收入。

2014 年，Google 曾与亚马逊同时竞争收购在线视屏游戏直播平台 Twitch，但最终不敌亚马逊9.7亿美元的竞标价，与 Twitch 失之交臂。为此 Google 竟然放大招：买不到，我就自己开发！

上周五，Google 负责 YouTube 的团队推出了一款完全免费的应用程序和网站，叫做 YouTube Gaming，成为游戏直播和录播的专用平台，以抗衡亚马逊摇钱树 Twitch 视屏游戏直播平台。该平台将允许广告者投放与游戏紧密相关的广告，并将于今年夏天在美国和英国正式推出，之后将扩大至其他国家和地区。用户可以通过网页、安卓、ios 客户端访问。

YouTube 在视屏游戏直播和录播方面已经取得了不少成功。比如 Felix Kjellberg 在 YouTube 上成功吸引了 3700 万追随者观看他玩游戏，Kjellberg 的游戏视频每年吸引的广告费用高达上百万美元。

配合此次推出的全新网站和应用程序，Google 将对现有的游戏进行重新包装；为鼓励游戏者在平台上进行直播，Google取消了以往先预约审核直播的繁琐步骤，游戏主播可以按照自己的时间安排进行游戏直播。与此同时，Google 将为包括塞尔达传说 (The Legend of Zelda) 在内的 2.5 万款游戏创建游戏主页，与该游戏相关的各种话题、视频及流媒体直播都集中在一起。此外，Google 还将不定期举行游戏锦标赛，玩家和游戏爱好者可以免费观看。

此外，Google 将为用户提供收藏夹功能，允许用户把自己喜欢的游戏加入到收藏夹中，便于快速访问。如果用户允许，系统还将根据用户订阅的频道和关注的游戏，主动推送相关的内容。

同时，Google 还优化了 YouTube Gaming 网站和应用程序的搜索功能，比如用户搜索「call」，网站将显示「Call of Duty(使命召唤)」，而不是歌曲《Call Me Maybe》。

Twitch 的高管 Matthew DiPietro 对此表示「我们欢迎更多的竞争对手，视频游戏显然是一个巨大的市场」。

在线观看其他玩家玩游戏，比如微软微软开发的 Minecraft，已经吸引了上百万的在线观众，带来了巨大的广告收入。YouTube 一直以来都是此类视屏的聚宝盆，但是 Twitch 允许玩家在线直播他们所玩的游戏，并提供实况报道，灵活的政策使其增长势头一度让 Google 担忧。

根据网络调研机构 DeepField 的研究，2014 年，Twitch 成为美国继 Netflix，Google，苹果之后的第四大网络流量来源。2014 年末，Twitch 全球月均访问量高达 1 亿人，这一访问量是 2013 年的两倍；平均每月在线直播的主播数量达到 150 万，每月直播视频数量 1100 万，累计观看时间 160 亿分钟，在巅峰期同时观看游戏直播的人数突破了 100 万。

YouTube Gaming 是 Google 根据具体内容开发的最新的一款程序，此前的程序包括专门为儿童开发的视屏网站 YouTube Kids，以及瞄准音乐的音乐流媒体 YouTube Music Key。

YouTube 主管 Susan Wojcicki 想利用现有的内容，创造更多的收入。如果 YouTube Gaming 能够与 Twitch 匹敌，Google 将从现有和未来的内容服务中获得更多的收入。

听唱吧CEO陈华讲「从零到千万创业如何积累原始用户」——创业公开课 免费报名 中