苹果公司第三财季数据各种惨跌 除了股价 库克将加大AR/VR投入

北京时间 7 月 27 日凌晨苹果公司今天发布了 2016 财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为 423.58 亿美元，低于去年同期的 496.05 亿美元，其中国际销售额占比为 63%；净利润为 77.96 亿美元，比去年同期的 106.77 亿美元下滑 27%。其中，第三财季大中华区营收为 88.48 亿美元，比去年同期的 132.30 亿美元下滑 33%。毛利率为 38%，低于去年同期的 39.7%。

不过，苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期（分析师此前预计苹果公司第三财季每股收益为 1.38 美元，营收为 421 亿美元）。且对第四财季营收的展望也超出分析师预期。受此影响，苹果公司盘后股价大幅上涨逾 7%。

从产品线来说，苹果公司第三财季：

共售出 425.2 万台 Mac，比去年同期的 479.6 万台下滑 11%；自于 Mac 的营收为 52.39 亿美元，比去年同期的 60.30 亿美元下滑 13%；

共售出 4039.9 万部 iPhone，比年同期的 4573.4 万部下滑 15%；来自于 iPhone 的营收为 240.48 亿美元，比去年同期的 313.68 亿美元下滑 23%；

共售出 995.0 万台 iPad，比去年同期的 1093.1 万台下滑 9%；来自于 iPad 的营收为 48.76 亿美元，比去年同期的 45.38 亿美元增长 7%；

来自于服务的营收为 59.76 亿美元，比去年同期的 50.28 亿美元增长 19%；

来自于其他产品的营收为 22.19 亿美元，比去年同期的 26.41 美元下滑 16%。

按地区划分，苹果公司第三财季：

美洲部门营收为 179.63 亿美元，比去年同期的 202.09 亿美元下滑 11%；

欧洲部门营收为 96.43 亿美元，比去年同期的 103.42 亿美元下滑 7%；

大中华区营收为 88.48 亿美元，比去年同期的 132.30 亿美元下滑 33%；

日本部门营收为 35.29 亿美元，比去年同期的 28.72 亿美元增长 23%；

亚太其他地区营收为 23.75 亿美元，比去年同期的 29.52 亿美元下滑 20%。

据 cnBeta 编译 ，苹果公司 CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 昨天在被问及对《精灵宝可梦 Go Pokémon Go》的看法时表示，苹果将继续投资于增强现实，该公司「长期以来一直非常重视增强现实」。库克认为，《精灵宝可梦 Go》是「对创新型应用发展的证明」，因为 App Store 允许开发商通过「按一个按钮」就能「向世界各地的用户提供产品」。他认为增强现实为客户提供了巨大的商机和机遇。

此外，库克认为增强现实「潜力巨大」，他表示「我们将看到它是否能成为下一个平台」。

此前曾有报道指出，苹果公司正在加大对虚拟现实和增强现实技术领域的研发力度, 同时正组建一个数百名的「秘密研发团队」对其虚拟现实头盔等产品进行试验。苹果还为此收购了不少专注于虚拟现实和增强现实技术的初创企业，比如 Metaio、 Faceshift 及 Flyby Media 等。