乐视电视日均CV破亿 进一步布局视频购物和儿童生态

5 月 15 日，乐视宣布超级电视日均 CV 已连续一周破亿，超越乐视 PC 端、移动端、移动网页站成为乐视第一大流量终端平台，同时推出乐视大屏购并将丰富「乐视儿童」的内容。

乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示，与传统电视购物人群相比，乐视超级电视的主要用户更年轻化，21 岁-35 岁的占 75.1%，放宽到 45 岁上限，占比高达 93.9%。此前，乐视已在大屏购物方面进行了小尝试，却发现了与行业截然不同的数据。数据显示，2016 年大屏购物市场将超过 1000 亿元，到 2020 年达近 1500 亿元。其中，36 岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近 8 成。

在 8 点-18 点的时段内，乐视超级电视大屏购物通过电话、扫码支付的行为与行业数据基本吻合，分别为 74.9% 和 25.1%，说明该时段主要购买的人群年龄偏大，但在 18 点 - 8 点的时段内，通过电话、扫码支付的比例为 30.4% 和 69.6%，这与行业数据有很大差距，说明该时段的主力购买人群为年轻人。

焦震杰认为，目前大屏购物不足以吸引年轻人的重要原因在于，传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配，导购方式陈旧，购物行业印象欠佳，而电商 APP 植入只作为简单渠道出口，缺乏深度运营展示形式单一，年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用，无法养成用户习惯。

据悉，乐视大屏购正式版将于今年 6 月上线。据乐视方面介绍，乐视大屏购制作团队来自于乐视视频影院级别制作团队，并配合边看边买的内容场景提升购物转化率。

另外，乐视儿童首席内容官刘昭华表示，乐视智能终端研究院的数据显示，乐视儿童月度活跃用户达到 465 万，增速近 30%，其中学前儿童目前是乐视儿童的主要人群，学龄儿童比重随着生态布局逐步增加；男女比例接近均衡，女孩比男孩更爱看电视；在观看时间段上，上午与下午是用户观看高峰期，家庭主妇与爷爷奶奶是这个时间段主要监护人；观看时长方面，月度观看时长趋于稳定在 30-35 分钟，4 月人均每天观看 37.3 分钟；用户家长普遍受教育程度较高，本科及以上学历占比 50%，更容易接受新鲜事物，支持大屏教育模式；地域分布上主要分布在沿海区域及人口大省，前五位分别为广东、河南、山东、福建、河北。

此外，家长陪伴成为常态，教育类节目成儿童观看主流。其中儿童类占比 16%，TOP3 分别为亲宝儿歌、贝瓦儿歌、宝宝巴士儿歌；节目类占比 26%，TOP3 分别为莱恩朱莉、躲猫猫、MOMO 玩乐；动画类占比 27%，TOP3 分别为：粉红猪小妹、海底小纵队、变形警车珀利；教育类占比 31%，TOP3 分别为洪恩幼儿英语、咕力咕力、哈利讲故事。

目前乐视儿童在内容、终端、衍生品和线下方面也积极展开了生态营销。