阿里数字经济体凶猛：18年双11不到2小时交易额破1000亿 凌晨线下人潮拥挤

北京时间2018年11月11日零点，举世瞩目的天猫双11全球购物狂欢节正式拉开序幕，像往年一样见证破纪录数字的诞生，尽管年年如此，但依旧对最终的那个数字非常期待。

交易额关键节点

首先关注几个关键节点数字（非官方提供的数据会标出）：

• 21秒破10亿，比去年再快7秒；
• 2分05秒破100亿，比去年用时快了近1分钟；
• 4分20秒破191亿，超越2012年双11全天成交额，比去年快了1分半；

• 约26分钟，2018天猫双11成交总额突破500亿元（非官方数据）；
• 约40分钟，2018天猫双11成交总额突破600亿（非官方数据）；
• 2018年双11第1小时成交额约672.6亿，比去年多了约100亿元；
• 1小时0分48秒，2018天猫双11成交额超100亿美元；
• 约1小时59秒，2018天猫双11成交总额突破700亿（非官方数据）；
• 约1小时14分钟，2018天猫双11成交总额突破900亿元（非官方数据）；
• 仅用1小时16分37秒，2018天猫双11成交总额突破912亿元，已超过2015年双11全天交易总额。

• 仅用1小时47分26秒，2018天猫双11成交额突破1000亿大关，比去年快了7个多小时。

天猫总裁靖捷介绍，今年的天猫双11是涵盖吃喝玩乐全领域的阿里巴巴整个数字经济体的双11，是新零售和全球化的双11。所谓「阿里巴巴经济体中的多元化商业场景」及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的「阿里巴巴商业操作系统」，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。 数据显示今年天猫双11每秒订单创建峰值达到49.1万笔。

物流配送情况

2018年天猫双11，阿里方面提供了整个数字经济体方面的物流配送情况。

9分零2秒，饿了么「专星送」的骑手将今年天猫双11的第一杯星巴克咖啡送到了一位上海消费者手中。天猫双11当天，星巴克“专星送”已覆盖全国17个城市超过1400家门店。

零点8分，青岛一名消费者也收到了天猫直送快递员送上门的天猫超市包裹——一箱矿泉水。

零点13分，菜鸟裹裹合作伙伴「点我达」用5分钟完成今年天猫双11阿里健康第一单药品的配送，是1份感冒药。

至于传统物流配送情况，零点12分，上海普陀区的刘先生在天猫抢购的一台海尔酒柜，由菜鸟的合作伙伴日日顺物流送达，成为今年天猫双11的首个大件订单。与此同时，发往香港等地的天猫超市包裹也已经打包出库。

截止发稿时，还没有在菜鸟网络生成的包裹数。

新零售表现

双11效应也带火了线下的消费。本地生活服务平台口碑APP的数据显示，双11开抢后的前30分钟，就有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐的套餐，套餐购买笔数就超过了日常全天的3倍。根据口碑平台的流量和交易数据推测，双11当天线下的客流和交易量，即使和日常周末相比，也至少高出15%左右。其中，美容、足浴推拿类享受型消费的套餐购买笔数涨幅最高。

口碑APP的数据显示，双 11凌晨的前30分钟，口碑APP的点单交易数直线上升，相较于日常猛增18倍。而双11前期，即11月1-10日，口碑APP的点单用户数环比增长了91%，手机点单笔数则增长了106%。

由于双11在线下的优惠也是在今日凌晨生效，在杭州、上海、广州、北京等城市，线下消费在凌晨时点也因为双11呈现出不同往日的火爆。不少餐厅、水果店、美容院延长营业时间到凌晨，店里依旧人头攒动。而便利店、KTV、洗浴中心等场所的生意也远比往日火爆，出现了客满、等位的情况。在餐厅门口，不少顾客边等位边在天猫上抢购双11的商品，一件“正事”也没耽误。11日凌晨00：43，全国就有1万多人前往海底捞门店，使用口碑APP的双11优惠吃上了火锅。

一些排行榜

目前，进口消费不断升温，越来越多的进口商品通过天猫双11走入更多消费者的日常生活。澳洲swisse、日本城野医生、雅萌、德国爱他美、英国戴森等成为成交最火热的进口品牌，其中美国潮鞋零售商stadiumgoods开场半小时就完成去年双11一半的成交额，澳大利亚女装ozlana30分钟成交相当澳大利亚当地门店30天销量。

海外消费者的表现同样不俗。开场第1分钟，就有来自164 国家和地区的海外消费者在天猫双11下单成交，中国香港、美国、澳大利亚、日本、英国等成为前五大成交地区。海外剁手战绩不俗，其中澳洲一买家拍下一套800多万的房产，来自美国买家则加购600多万的红宝石，卫龙辣条、王致和豆腐乳、德庄自制火锅、章丘铁锅、华为手机等国货广受欢迎。

2018天猫双11第一小时进口国家和地区排行榜：

1 日本、2 美国、3 韩国、4 澳大利亚、5 德国、6 英国、7 法国、8 西班牙、9 新西兰、10 意大利；

2018天猫双11第一小时出口品类排行：

1 连衣裙、2 毛呢外套、3 裤子、4 卫衣、5 毛针织衫、6 毛衣、7 T恤、8 羽绒服、9 衬衫、10 低帮鞋；

2018天猫双11第一小时进口商品top10：

1 保健食品、2 面膜、3 面部精华、4 牛奶粉、5 纸尿裤、6 乳液、7 婴幼儿营养品、8 化妆水、9 洁面、10 卸妆产品；

2018天猫双11第一小时城市成交金额top10:

1 上海、2 北京、3 杭州、4 广州、5 深圳、6 成都、7 武汉、8 重庆、9 南京、10 苏州；

2018天猫双11第一个小时，省成交额排名top10 ：

1 广东、2 浙江、3 江苏、4 上海、5 北京、6 山东、7 四川、8 湖北、9 河南、10 福建；

前30分钟，天猫双11成交破亿品牌名单：

家居：林氏木业/顾家家居/好莱客

服装：耐克/优衣库/阿迪/森马/杰克琼斯/百丽/gxg/only/骆驼鞋履集团/波司登/veromoda/安踏

家电数码：小米/苹果/荣耀/海尔/美的/华为/奥克斯/科沃斯/海信/飞利浦/苏泊尔

其它：宝洁/百雀羚/巴拉巴拉/三只松鼠

其中，选择在天猫双11首发的新品如苹果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手机，30分钟内销售额破亿。通过天猫双11首发的小米MIX 3，6分钟销量超过万台。智能化的趋势也愈发显著。1分钟卖出4万台大屏智能电视，仅30分钟，天猫精灵联合定制科沃斯DJ35扫地机器人单品过亿，智能翻译机30分钟超过去年全天，智能手表1小时破亿，同比增长超100%。