今年双11晚会落户上海 大规模预售已经开启 今年怎么抢红包？

10 月 19 日下午 3 点，2017 天猫双 11 全球狂欢节预售正式上线。2017 天猫双 11 晚会将于 11 月 10 日定档上海，「超级碗」金牌制作人大卫・希尔继续执导，「硅谷＋好莱坞」模式再起航。

「新零售」满周年，全球超 14 万品牌投入 1500 万好货，海内外超 100 万商家线上线下打通、近 10 万智慧门店、60 万家零售小店、5 万家金牌小店、4000 家天猫小店、3 万村淘点将为消费者提供最优购物体验；北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，会在双 11 期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店；天猫还将联合品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。

菜鸟将会协同全行业超过 300 万的快递人员，组织的干线车辆、航空包机等资源将增长 30%，还将投入 15 亿元补贴智能仓配商家和物流企业。11 月 11 日，中国集邮总公司将限量发行天猫双 11 纪念邮票。

100 万线下门店如何参与新零售

购买家装就预约最近的门店体验实物，享受 3D 设计服务；购买美妆，也在线上预约，然后到心仪的门店享受 VIP 服务；在店里遇见扫猫猫的海报，只需拿淘宝 APP 扫描品牌定制猫头，就可以领取优惠券进店即刻使用；你甚至可以只扫描实物，就了解到该产品的线上信息，并通过智能推荐搭配商品，享受双十一当天的优惠价格……

今年的天猫双 11 首先是线上线下融合的一次新零售大阅兵。据了解，一共有 100 万线下门店参与天猫双 11，其中有约 10 万个智慧门店覆盖全国 31 个省、334 个城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

天猫双 11 期间，上千品牌的超过 10 万家门店将实现「智慧门店」的升级迭代，品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业，从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节，数据和技术赋能都在日益丰富「新零售」的内涵，实现对商业价值链的全局优化。例如在「家时代」智慧家居店，双 11 期间不仅保持线上线下同价，还推出多款「一键打包」套餐，让消费者享受「空手逛街」的乐趣。

据介绍，5 万家金牌小店、4000 家天猫小店、覆盖近 60 万家零售小店将携手亿滋、乐事、费列罗、宝洁、蒙牛等品牌，全部加入双 11 阵营，累计触达 1 亿消费者。

在不久前发布的「砥砺奋进的五年」成就报告中，商务部引用天猫 「人货场重构」理论，强调其对促进线上线下融合发展的关键作用。

而今年天猫双 11，从天猫平台，到银泰这样的商业综合体，到盒马、家时代这样的新零售标杆品牌，再到 「智慧门店」和天猫小店，将第一次实现真正意义上的上下通达、立体联合、协同一体。

海外旗舰店如何参与双11

从皇马曼联球星签名球衣全球限量版到新西兰恒温鲜奶，从 10 月 19 日起，天猫国际将联动欧美亚 10 国推出海外包机直送服务，其中其中新西兰鲜奶将是首次以跨境进口大规模引进，让国内消费者喝上史上最新鲜的进口牛奶。

天猫双 11 是全球的狂欢节，今年更是如此。随着新零售基础设施的持续完善，天猫不仅成为中国买家消费升级、发现全球新品牌的最佳平台，也成为优质国货品牌赢得全球消费者的最佳通路。

与此同时，天猫海外将携多个国货品牌首次加入今年的天猫全球化双 11。在 200 多个国家和地区，众多品牌的实体门店将集体加入万店同庆，可说是覆盖了全球所有陆地，近亿海外华人和全球消费者将一起开抢各种优惠券，线上线下一齐使用，部分国货品牌更是开出海外新零售样板间，让当地的消费者与中国消费者同步体验最前沿的商业科技。

继新加坡、马来西亚之后，天猫海外联动 Lazada，在今年十月连续开出印尼、菲律宾、泰国站等多国「taobao collection（淘宝优选）」, 带领国货品牌以本地化服务，更好地满足 6 亿东南亚消费者的需求。

新华社此前评论说，新零售「正成为中国方案的生动诠释」。天猫新零售的「一整套理论完善、技术完备、操作可行的中国方案……将引爆中国乃至世界零售市场的变革」。

以全渠道运营为面，以全球市场供求为轴，以数据智能能力为支撑，新零售的「中国方案」将成为今年天猫全球化双 11 的核心动能。

消费者最爱的抢红包依然继续

史上最好玩的红包互动—— 「火炬红包」接力游戏已于今天启动。 除了「普通红包」和「稀有红包」，还是「传说红包」，单个红包金额最高可达 1111 元。

今天起打开手机淘宝或者天猫，从首页进入红包入口，好友之间相互点亮即可得到红包，集满 3 个红包还能与好友玩「互抽」游戏。相比往年的「红包雨」，火炬红包更具互动和游戏乐趣，规模金额巨大而且随着参与人数的浮动会不断加码，具体时间为 10 月 19 日到 11 月 10 日，天猫双 11 晚会当晚开奖。

不仅有「传说红包」，更有「黄金猫」。天猫和 14 万品牌商携手为消费者献上总额超百亿元的购物津贴，其中包括去年备受消费者喜爱的「捉猫猫」红包。从 10 月 26 日起至双 11 当天，线下多个商圈将上演「全城捉猫猫」 ，消费者在星巴克、肯德基等上千线下品牌的数万门店，都有机会捉到身携巨款的「黄金猫」。

「国字号」中国国家博物馆、故宫博物院也将在天猫双 11 发布「国礼」。天堂伞、恒源祥、苏绣等老字号，巴卡拉、德国 hugofrosch 等国内外品牌都将发布天猫 IP 衍生新品，覆盖床品四件套、毛巾、盘子、锅、热水袋、眼罩、香薰、杯子、收纳箱等品类，让消费者可以把天猫「养」在家中每个角落。