TalkingData的移动数据报告显示所谓移动互联网的下半场并不会让你觉得乐观

自从美团领导人王兴在一个公开场合提出了「下半场」的这个概念之后，国内一些二线的互联网公司似乎拥有了更多的动力，在 BAT 已经完成他们牢牢把控第一集团位置的行动时，这些生活在 BAT 阴影之下的互联网公司开始有些焦虑，它们不得不一遍寻求与 BAT 方面合作，而一方面又希望能够更加独立摆脱这种影响，「下半场」的概念就在这种语境下开始蔓延，但也有更多的声音提及到，「下半场」可能会这些二线互联网公司更加焦虑，因为他们在「上半场」丢掉的球太多了，「下半场」即便更加努力，必须会面对对方铁桶版的密集防守和时不时发起的快速进攻。

国内知名的第三方数据服务提供商 TalkingData 近日在北京发布一份《2016 年移动互联网行业发展报告》( 点击下载 )，这份报告基于该公司旗下的数据产品「移动观象台」而制作，回顾了 2016 年移动互联网的行业发展。报告旨在研究当前国内用户对智能硬件及移动互联网相关服务的使用情况，从而通过用户层面的行为、消费、兴趣喜好，透视整个互联网行业现状。

这份报告显示：

纵观国内形势，移动互联以其智能、联接、高覆盖率等优势，不断推动着互联网和实体经济的深度融合。移动支付、移动购物、移动 O2O 等移动化、个性化消费形式的逐步普及，不断改善着人们的消费结构，追求品质的大众消费观念也更加趋于理性。这些改变无疑将为信息、文化、旅游、健康等产业注入更多消费潜能。

然而这份报告也暗示了一些可能让业界高兴不起来的趋势，那就是上半场的竞争确实已经结束了，而下半场也并不是那么乐观。具体来说，截至 2016 年 12 月，我国移动智能终端规模突破 13.7 亿台， 随着人口红利减退，充分盘活、经营现有流量便成为了各行各业全新的机遇与挑战。 作为移动智能终端用户需求的中坚力量，社交及娱乐的刚性需求已基本释放完毕，市场格局大致稳定。 而细分类别应用的市场潜力虽仍在释放，但新应用进入门槛越来越高，格局已经趋于固定。

此外， 在越过了行业爆发式增长的洪峰之后，用户对于移动应用的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更加集中于少数稳定老牌应用。 而 2016 又是中国互联网理性数据驱动和价值回归之年。 在政府不断增强的监管力度下，市场逐渐规范化；资本投入放缓，创业公司锐减； 行业门槛提高，标准化平台再次聚合；直播、人工智能等大量现象级话题不断涌现。于是，在这个数据爆炸却又用户增量趋于饱和的时代，如何借助智能数据挖掘、商务智能等大数据技术，充分利用数据价值解决现实问题、制定企业日常决策，在现有流量基础上真正实现「存量掘金」成为了企业亟需解决的的重要命题。

从报告中得出，过去的 2016 年 O2O 领域投资热度大幅降低，已经不再成为投融资热点，资本市场更多转向A轮、B轮等成长或成熟阶段企业，投资领域更加热衷文娱传媒、民生服务，以及软硬件行业。

AlphaGo、Pokémon GO、Amazon Echo等热点事件引爆了社会各界对新兴科技的兴趣和展望，云计算、人工智能、虚拟现实、物联网等领域受到热切关注，新兴科技未来还将以其突出优势持续融入互联网发展。

截至 2016 年 12 月，我国移动智能终端规模达 2015Q1-2016Q4 中国移动智能终端规模 13.7 亿台，其中女性用户的比例达到 46.1%，35 岁及以下用户的比例达 71.5%，35 岁以上用户比例为 28.5%，年轻用户仍然是移动互联网用户的主体，90 后人群正在成长为消费主体。70 后、60 后用户的比例均有所提升，移动端正在持续向中老年智能机用户群体渗透，中老年人群的移动端需求正在增加。虽然终端规模在 2015 年末有所提升，但季度增速放缓，人口红利减退，充分盘活和经营现有流量成为挑战。

移动智能终端用户的性别结构更趋于均衡，随着移动互联网的用户逐渐饱和，移动智能终端用户特征将逐渐趋近人口学特征。根据中国国家统计局的最新数据显示，2016 年中国大陆总人口为 13.83 亿人，约人均一台智能终端设备，流量经营时代来临。

截至 2016 年 12 月，移动智能终端用户城市分布以三线及以下城市为主，对比 2014 年 12 月，三线及以下城市的用户份额增长最快。二线城市用户份额有所下降，一线城市用户份额相对稳定。对比三年的变化趋势，移动智能终端在三线及以下城市持续渗透。

平均每台设备安装与打开的应用款数趋于稳定，从 2014 年平均安装 34.3 款、到 2015 年平均安装 39.7 款、再到 2016 年平均安装 39 款，平均安装款数在最近两年趋于稳定。平均打开款数则一直在 20 款左右，用户不再追求应用的数量、更倾向于使用固定的应用，一屏之争更加激烈，应用如何挤入用户设备的首屏成为关键。

用户在移动智能终端日均活跃的总时长相对固定，为 3.5 小时，除去睡觉时间 8 小时之外，刷手机成一天中重要活动内容，如何在这相对固定的时间内引起用户的注意成为应用发展的关键，单位时间价值的深入挖掘需引起重视。企业如何抢夺用户时间以及经营好现有流量将成为关键。

而对于未来，TalkingData 这份报告认为移动应用市场发展至今，整体可以归纳为模式探索期、互联网服务迁移期、模式爆发期、小众需求挖掘期，在用户刚需基本得到满足、用户应用兴趣下降的当下，细分行业的渗透以及与创新技术的结合，将会成为未来应用市场的增长点。

应用渗透率已达高点，社交及娱乐等大众刚需已经释放完毕，在 2016 年中，通讯社交仍然是覆盖率与使用率最高的应用类别，而视频、游戏、网络购物类应用同属于大众人群使用率及覆盖率较高的应用类别，社交及娱乐作为移动智能终端用户的刚性需求，用户市场基本释放完毕，市场格局基本稳定。这部分市场已经不再属于创业者和新进入者。而房产类应用是 2016 年中覆盖率增长最为迅猛的应用类别，餐饮、健康美容、教育等消费类型应用覆盖率也在保持增长，细分类别应用的市场潜力正在释放。

三年来，移动互联网长足发展，导致各细分领域都有至少3款应用进入覆盖率 TOP1000 榜单，而视频、餐饮、音乐、阅读等类型的应用款数基本维持不变或者负增长，细分行业格局基本已经固定，新应用进入门槛越来越高。

受 2016 年共享单车大热影响，TOP1000 中出行类应用款数增长明显，而交通导航类应用行业聚集度提升，TOP1000 中的交通导航类应用数量降幅最大。应用打开款数全面下降，经历了行业爆发式不同类型应用用户平均安装和打开款数的增长后，用户对移动应用的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更加集中在少数应用。

被视为「上半场」的 BAT 内部的竞争也更加激烈，在 2016 年，移动互联网头部应用覆盖率领先优势明显。作为行业第一应用，微信已经覆盖了 68.04% 的移动智能终端；而作为腾讯的王牌应用，微信与移动 QQ 已经共同覆盖了 72.95% 的移动智能终端；覆盖率 TOP10 的 10 款应用已经覆盖了 77.34% 的移动智能终端。

在人口红利已经饱和的当下，头部应用的覆盖率优势难以被超越，现有流量的经营成为了应用未来的发展主题。而拥有巨大覆盖率的头部应用，其流量分发的价值将会凸显，头部应用将会趋于平台化。

那么在目前的状况下，TalkingData 能怎样帮助到新进入的创业公司呢，TalkingData 市场智能部高级总监陶京琪在接受创见记者采访时表示：

如果说新兴应用，首先你要找到一个市场，首先你得判断这个市场是否可做，未来有没有前景，哪里有行业数据？TalkingData移动观象台就是有行业的数据帮助你去看这个市场到底有多大，竞争是不是激烈？现在前面有多大背景的公司在帮你支持，这部分从行业的数据层面上TalkingData就可以给你一些支持了。
对于新兴的应用，我们在软件和服务端也是有很多支持。帮助我们针对开发者提供了应用统计的分析平台，这是免费的。为什么免费？因为大部分开发者除了大的企业以外，有自己的研发和分析能力以外，其实大部分应该是没有这个能力的。但是你每天日常的一些运营的数据是必须要关注和维护的，尤其作为新兴的企业，必须要有新增，必须看哪个渠道更好，这些我们都会有相关的产品提供，大部分都是免费，或者只收简单的服务费，这对于新兴的应用也是一个很好的扶持。我们更多是数据的分享，这是我们能够帮助他们的。
另外，今天我们推的是营销，针对开发者我们有一个专门的产品叫做营销云，这个针对移动互联网市场，你自己可以找你自己的目标客户群。通过你的定义，或者如果你确实不行的话，有专门的咨询团队帮你定义，各个维度上找精准人群，在这个精准人群上后期再做精准的投放。对于费用和相关的系数都会有一个节省。

TalkingData 从总裁蒋奇补充道：

其实两年前去看App Store榜单的时候你看不到像银行的应用这样传统行业的应用，因为他们那个时候就是新的应用。我们一路陪着，或者我们一路帮助这些传统行业在移动互联网产品越做越好，占据各大榜单。
相应的，随着这波浪潮往下走，我们会发现移动互联网这块新兴的APP产品的这些团队，其实他们的定位应该是更倾向于解决传统行业的问题，或者选择传统行业的分支方向。在这个过程当中，我觉得TalkingData有足够的输出能力，或者能够起到的帮助不仅限于在工具层面，在咨询层面，甚至在你的方向选择，在资源对接，甚至传统行业沟通这些方面，我们都能够帮助他们搭建很多的桥梁。所以这个我稍微做一个补充。