悦动圈：1年“跑”出3亿公司估值 再获5000万A轮融资

2015 年 8 月，悦动圈对外宣布再获 5000 万元 A 轮融资，公司估值达到 3 亿。悦动圈产品上线初期就获得了资本的追捧，2014 年产品还未推出之前就获得了千万级的天使投资，2015 年进行 A 轮融资时，凭借其快速增长的用户数据从众多竞争者中脱颖而出，也即将走入 B 轮。悦动圈从 2014 年 5 月上线以来，在一年的时间内积累了 3000 万的用户，在 App 体育类排行榜跃居到了第一位。

除了资本认可，悦动圈更是获得了 BAT 公司的青睐，2014 年悦动圈获得了应用宝最佳新品奖，以及 2014 百度金熊掌奖，2014 年百度中国好应用唯一运动大奖，2015 年成功入选腾讯众创空间「双百计划」，腾讯众创空间「双百计划」是腾讯用 100 亿流量扶持 100 家市值过 1 亿公司，由此看来，在腾讯的扶持下，悦动圈跃升「双百计划」标杆行列。

在用户侧，跑步类运动在今年算是风口上的猪。朋友圈现在最火的不是晒孩子、晒美食，而是晒运动晒健康，一方面是积极阳光的炫耀，一方面也是正能量的传递，同时也是垂直运动兴趣社交的突破口。

在这正能量的强用户需求背后，按悦动圈 CEO 胡茂伟的说法是「悦动圈以最大的善，以最少的代价，给最多人带来的健康」，并以此作为产品的核心价值观，笔者以半年的使用经验看到，目前的悦动圈跟同类产品相比，它以游戏化的产品机制，社交化的人性诉求，规模化的运动赛事，强技术的计步算法等四大产品竞争优势，且国内唯一实现盈利的运动平台，以及创始团队「胡式」五大创业精神来培养有运动意愿，但没运动习惯的用户群体。

悦动圈有五大产品优势：

一、游戏化的产品机制：首创运动奖励红包

悦动圈的创始团队有游戏背景出身，CEO 胡茂伟曾在腾讯就职时担任过 QQ 游戏大厅要职。而对于人们来说，运动是强意愿低落实的事情，用户需要的是一个坚持运动的信仰支撑。胡茂伟说，为了找到这个信仰支撑，团队做了很多的尝试，如运动后的微信晒炫耀分享机制，常年不断累计的数字等级优越感等，是应用了 2015 非常火爆的红包场景，悦动圈设置了游戏化的任务制度，完成任务⾛路 2000 步/跑步 1 公里即可领取红包，获得惊喜的数字红包，从而培养好的跑步习惯。

二、社交化的人性诉求：从一个人的炫耀到一群人的社交

悦动圈解决的痛点是什么？胡茂伟根据自己的精力解释道，他说他在迅雷最后 1 年工作期间，同事们聚会聊到最多的话题就是健康，身为 VP，他对团队成员的关注除了业绩更有健康。于是，冥冥之中，他说希望能做一份传递正能量、关乎健康的工作，这份工作比权利和金钱更让他感动。

悦动圈在产品功能上抓住人性身心健康的诉求，从一个人运动后微信朋友圈分享的机制，到一群人因兴趣社交的活动管理平台，以及支持上万人的即时群聊功能等等，都是满足用户身心健康的诉求，从身体出发，到心体社交。

三、规模化的运动赛事：首创 O2O 赛事、首创团战玩法

产品的机制总是闭环的，悦动圈在满足用户身心健康诉求后，更是解决了众多社会诉求，众所周知，线下举办一场马拉松赛事，需要取得各种报备、场地规划、安全措施等等硬件指标，而悦动圈首创了 O2O 赛事、首创团战玩法，用互联网的思维跑起了马拉松活动，O2O 赛事不受场地不受空间限制。

同时首创的团战玩法充分激发了团队意识，让用户在感受到个⼈运动的快乐之外，更能感受到集体的团队感、归属感、荣誉感。悦动圈的「团队印花赛」，「百校大战」是线上团战的典型案例，几十万的用户参与，组建了上万支线上 PK 队伍，激烈角逐，创造更大社会价值和正能量。

四、强技术的计步算法

除了产品和运营，悦动圈另一个核心竞争力就是技术。笔者以前一直认为，跑步类 APP 最重要的是运营氛围和平台机制，但有天看朋友圈好友分享，他特别关注连续几天相同的 5 公里路，每分钟里不同的速度，以及 GPS 精度等数据，说明深度活跃用户很注重这块体验。

在技术上的投入，对于悦动圈 CEO 胡茂伟来说，他是非常幸运的，因为他有个非常牛的技术合伙人况海斌，这位技术合伙人湖大硕士毕业，同是腾讯背景出身，他更是一位敢于为梦想破釜沉舟的年轻人，放弃腾讯高薪，以不到原来三分之一的薪水开始了创业之路，他锲而不舍的精神，他技术人才骨子里面的单纯和情怀曾打动过胡茂伟。

于是，有了悦动圈技术上的计步算法优势，悦动圈目前拥有行业领先的自动计步稽核算法、GPS 算法，计步准确度比行业第二高出 20％。

五、唯一实现盈利的运动平台 

除了与中共团中央、解放军报、猎鹰突击队、三军仪仗队、广东共青团等单位展开公益跑步活动外，悦动圈也深受广告主的青睐，易迅网，蒙牛，平安 WIFI，金融圈等纷纷在悦动圈上投放广告合作，活动赞助。同时，据悦动圈电商负责人刘宏淑透露，运动商城月流水已超过百万。

*本项目来自：腾讯众创空间

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