Facebook将聊天工具「抖音化」以后活跃人数猛增 现在已经开始猛接广告了

Facebook 今天凌晨在纽约的新闻发布会上宣布，目前 Facebook 的独立聊天工具 Messenger 的每日活跃用户已经达到 3 亿，该公司还进一步阐明了如何吸引更多用户和广告商参与报道。

在 Facebook 的应用程序产品矩阵中，Instagram 的每日活跃用户仍是最多的，而且它的用户留存时间也更长。今年 6 月，Facebook 宣布 Instagram 每天有 4 亿活跃用户。

Facebook 之前公布了在其主要应用程序和 Messenger 分享 Story 的用户数量——因为当用户现在在 Messenger 上发布 Story 的时候也会自动在 Facebook 上分享。今年 5 月 Facebook 表示，仅使用 Facebook Stories 每天就有 1.5 亿活跃用户。

Story 是一款分享用户拍摄的小视频的产品，用户可以在小视频中叠加投票、涂鸦、效果、表情包，到后来也增加了背景音乐功能，就和国内的抖音一样。

在这次发布会中，Facebook 还宣布从今天开始，全球所有广告商都可以在 Stories 中投放广告 (Facebook 在今年 5 月份首次开始测试 Facebook Stories 广告)，该公司还将在未来几周内开始在 Messenger Stories 上投放广告。

Facebook 在出售 Story 广告时面临的挑战之一是，适用于这些广告的照片和视频需要垂直显示，而最具创意的广告活动是横屏拍摄的。为了让广告商更容易使用 Story ，Facebook 允许他们上传横屏内容，然后将其转换为适合 Story 的竖屏格式。

包括首席执行官马克•扎克伯格在内的 Facebook 高管表示，他们相信在未来几年里，分享 Story 的数量将超过分享feed，因为用户希望分享更多在生活中的欢乐时刻。

Facebook Stories 的研究人员 Liz Keneski 在发布会中说：「这一切都是为了每天与朋友和家人保持联系。」

然而，Facebook 也在采取措施确保用户使用 Story 的功能，你可以看到在 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp 等社交媒体上，Story 都显著地显示在 feed 的顶部，增加了用户看到和点击它们的可能性。