Facebook成移动广告公司：53%广告营收来自移动端

Facebook今天公布了 2013年第四季度财报 ，业绩实现了一个关键里程碑。目前，Facebook的53%广告营收来自移动业务。移动广告营收为13.7亿美元，而 广告业务总营收为25.9亿美元 。第四季度，来自移动端的日活跃用户数达到5.56亿，高于第三季度的5.07亿；月活跃用户数为9.45亿，高于第三季度的8.74亿。整体来看，Facebook日活跃用户数为7.57亿，月活跃用户数为12.3亿，高于第三季度的11.9亿。

Facebook第三季度的移动广告营收占49%，高于第二季度的41%和第一季度的30%。不过在第四季度，Facebook的25.9亿美元广告营收中有53%来自移动端。在财报电话会议上，Facebook表示，第四季度该公司首次实现了单季度移动广告营收突破10亿美元，而该季度移动端广告营收已相当于2012年同期移动端和桌面端的总和。

这一增长主要来自Facebook的移动应用安装广告。这给开发者提供了除应用商店之外的应用发现渠道。第四季度，Facebook还推出了移动应用“再参与”广告，能吸引用户再次使用已下载但长期不使用的应用。“这比我们预想中表现得更好。”Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在电话会议上表示。

尽管很多人预测，移动时代的到来将“杀死”Facebook，但在其他一些公司遭遇失败的情况下，Facebook已对业务进行了大幅调整，以利用这一新兴媒介。由于用户在Facebook的动态汇总中花费了大量时间，因此Facebook能很好地了解用户，从而以较高的价格向用户展示更具相关性的全屏幕广告。

用户数增长方面，仅使用移动服务的Facebook用户数从2013年第三季度的2.54亿大幅增长至2.96亿。这意味着，Facebook用户正在彻底放弃桌面服务，或者说Facebook在新兴市场吸引了更多只使用移动设备的用户。在这些市场，桌面电脑通常普及率不高。

第四季度，Facebook月活跃用户数环比增长3.36%，同比增长16%(1.72亿)。不过在美国和加拿大，Facebook的月活跃用户数仅增长1%，从1.99亿增长至2.01亿。这表明，Facebook在这些市场已基本饱和，在年轻人之中甚至正失去发展动力。

在上季度的财报电话会议上，Facebook承认正经历“ 年轻人群日活跃用户数的下降 ”，这导致其股价大跌15%，抵消了第三季度强劲业绩带来的利好。

截至美国东部时间下午4点50，即Facebook财报电话会议开始之前，Facebook股价在美国股市的盘后交易中上涨10%，至58.90美元。不过到今天上午我撰写这篇稿件时， 年轻用户群体数据有可能导致Facebook股价大幅波动 。你可以预计，所有人都在关注年轻人使用Facebook的情况，以及马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将在财报电话会议上说些什么。

更新：Facebook表示，关于年轻用户没有任何新数据发布。由于没有坏消息出现，投资者对Facebook的业绩做出了积极反应。

不过有趣的是扎克伯格对Facebook新战略的描述：更多 独立应用 。(译：维金)