Twitter推出Cards分析工具，帮助内容发行商监测广告数据

Twitter今天推出了面向Twitter Cards的分析工具（ Analytics For Twitter Cards ），以便让品牌商和内容发行商获得更多推文内容发送方面的洞见。它的控制面板可显示各类数据，如推文印象数、URL点击量、发行商推文的应用安装量、发行商被其他用户提及的数量以及测量收藏量、转推数和关注量的简单方式。Twitter要是能够教导发行商如何生成更好的内容，则Twitter整体上会有更多内容，参与度也会变得更高，还能产生更多收入。

Twitter早在去年6月就面向所有用户推出了 基本的分析工具 ，尽管很多人并不知道它的存在。而 Twitter卡片发行商 和 广告主 则将在未来几天获得全新的深入分析控制面板， 开发者 可以在文件页面查看它的具体运作模式。你可以看看这个在 功能 解释上比Twitter博文更加深入的Youtube 视频 。

该分析工具不仅仅展示发行商自己的推文方面的洞见，还测量所有推文对发行商的网站的影响。Twitter与BuzzFeed、NBC News、时代公司、ESPN、MLB、Flipboard、Etsy、Foursquare、Path等公司合作测试过该项产品，该产品不久后将推向所有使用Twitter卡片的用户。

分析工具的控制面板顶部有三个选项，分别指向URL点击量、安装次数和转推量。你可以选定日期范围来查看某段时期的具体情况。简单印象功能可让快速了解你有多少网站链接被发布、它们取得的印象数和点击量。

Card Types卡片类别工具可让你拿自己的数据跟Twitter发行商的平均水平相比较，还可以提供什么是最有利于你的账号的提示。例如，你使用Summary Card摘要卡片时点击率最高，且明显高于其它账号，那Twitter就会建议你更多的使用该类卡片。

Influencers意见领袖子选项能够帮助你判断哪些账号给了你最大的提振。如果某个网络红人总是在推文中发布你的链接，并且给你带来了大量的流量，这些分析工具就会鼓励你与他建立更好的关系。

Twitter Cards分析工具还提供有关你自己的推文的数据，让你能够追踪你的关注组增长趋势。它甚至可以提供关注者信息统计数据，依据位置、性别、他们关注的账号、他们最大的兴趣（如“移动”或者“开源”）等细分关注者。与此同时，Sources推文来源子选项可显示人们是通过哪些界面发布有关你的推文，如TweetDeck、Twitter网站和iPhone版Twitter应用。

Twitter Cards分析工具势必会变得日益重要的两个部分都跟应用下载量有关。Devices设备子选项显示的是看过你的Cards的用户中已下载你的应用的占比，而App Installs应用安装选项显示的是你的Cards产生了多少应用商店点击量。

由于应用数量已经突破百万，各家应用商店不可避免地变得杂乱。应用实现显著增长的自然方式就只有挤进应用排行榜，但要实现这一点你也需要达到一定的安装量门槛。Twitter的应用安装卡片App Install Cards（包括付费广告App Install Cards）能够助力开发者跻身应用排行榜。这些新分析工具可让他们放心花费更多的钱购买Twitter的App Install广告。这类付费应用发现业务 在Facebook已经发展壮大 ，Twitter未来也有望从中获得巨额收入。

到目前为止，Twitter最重要的内容创作者在一定程度上还不为人们所熟知。它的分析性控制面板有望帮助他们在多个方面调整发行策略，如通过转推获得大量关注、通过URL点击驱动特定商业目标和扩大受众推动长期发展。

这不仅仅会给发行商带来帮助，Twitter自己也会受益。它上面的内容越好，人们就会越觉得它有用，因此会更多地回访该项服务，它的广告曝光率也将随之提升。（译：羽腾）