美国家具电商Fab.com推出全新家具装饰和设计品牌Hem

两个星期之前，Fab.com宣布收购One Nordic公司——这是一家位于芬兰赫尔辛基的家具、灯具等家居装饰产品制造商——此后，作为电商网站的Fab.com快速进入其新战略的下一阶段，在这一阶段该公司更注重原创设计产品：它成立了Hem，专营定制、“物美价廉”的家具和产品，产品设计既可以由公司内部完成，也可以通过第三方进行设计完成。

作为新品牌推出的影响来看，似乎该网站会舍弃“Fab Europe”这个品牌名，或者至少以后不再强调这一品牌名。“One Nordic，MassivKonzept和Fab Europe都将被整合进Hem，”该网站的一位发言人这样告诉我。

MassivKonzept是Fab一年前收购的德国家具零售商，不久之后该网站就获得新一轮的巨额融资，揭开了其向原创设计产品与实体店铺（特别是在德国，一位发言人告诉我将有三家店铺在那里开业）发展的序幕。

目前Fab所面临的挑战中有所有电子商务公司建立实体店所面对的问题：建立一套运营体系，能够保证库存系列产品的平衡，又能够及时出售和运送这些产品，同时还要维持可观的利润。

在以经济规模为驱动的业务领域——同时还有来自其他同行的激烈竞争，大公司对这些利润的追逐（这里面有亚马逊和eBay，还有电子商务克隆工厂Rocket Internet，每天还在不断涌现更多的竞争对手）——这对Fab公司绝对是一个挑战。

“我们正在创造一种全新的家庭公司，为人们提供超乎想象的服务——设计良好、组装方便、个人定制，实惠的价格和多点购物体验——而他们不喜欢的东西会减少——商品化的风格、冗长的送货时间以及不够灵活的购物体验，”Fab的首席执行官贾森·戈德堡（Jason Goldberg）在一份声明中解释说。

虽然到目前为止Fab家具的许多精力都集中在欧洲市场，但该公司现在也想了解同样的产品类型在其他市场是否也会受欢迎。Fab表示，Hem将在全球30个市场进行销售。Fab的欧洲业务现已削减到只卖家具，与它的欧洲业务不同，Fab表示将继续在美国销售“人们熟悉和喜爱的产品，一类异想天开的、独特且丰富多彩的产品。”

Hem现在正接受前期注册签约，该公司表示计划在今年九月份开业。Fab称截至昨天大约有两万人已经进行了注册。

通过Hem——瑞典语是“家”的意思（多么地欧化！）——投放在其新的Instagram帐户上的广告片来判断，看起来这个新品牌将会成为One Nordic的产品销售通道，这些产品此前One Nordic就一直在做（从金属灯罩到曲木“Bento”桌椅），此外还有一些新的补充产品。该公司告诉我，Hem上所有的产品加起来将有大约300种产品选择。（译：李娜）

On The Hunt For Better Margins, Fab Debuts Hem, A New Furnishings And Design Brand