Twitter开始追踪用户应用信息，为广告商实现精准广告投放

从今天开始，iOS和安卓设备的Twitter用户将收到提醒信息，告诉他们Twitter正在搜集的数据类型发生改变。此外，Twitter还会向用户提供一个选项，他们只要改变设置就能选择不参加Twitter的数据搜集活动。Twitter搜集的数据有关用户安装在移动设备上的应用列表——Twitter将搜集来的数据统称为“ 应用图谱 ”（app graph）。

Twitter表示，它将利用这些应用数据，“为Twitter上面的用户打造一种更具定制化的体验，”比如通过将你和其他兴趣相投的用户联系起来，改善“关注对象”推荐服务；向你显示相关推广内容；将内容添加至你的时间线中，比如Twitter认为你感兴趣的消息和帐号。

目前，Twitter一直在努力用更好的内容给用户时间线增添个性化色彩，因为Twitter始终难以将众多“被动”用户（即没有注册Twitter帐号的人，或是有Twitter帐号但很少发消息的人）转化为参与度更高的活跃用户。至少在华尔街看来，这一问题是 Twitter用户数量增长陷入停滞 的症结所在。

为了解决这个问题，Twitter一直在想方设法让其服务在用户注册之初就十分有用，即便你没有好友圈去进行关注，或者说一开始不知道如何使用。例如，Twitter最近为新用户提供了“ 即时时间线 ”（instant timeline）功能，只要用户刚一注册，便会向他们显示一些感兴趣的内容。

如今，由于可以一窥安装在用户移动设备的应用数据，Twitter马上就能更好地了解用户的情况，可以用相关内容给用户的Twitter时间线进行定制。这可能有助于Twitter成为一种更具吸引力的体验，让用户更频繁地回到他们的网络，增加和留住已经注册Twitter的用户群，从而提升Twitter的营收。

但是，“应用图谱”将来还能发挥另一种作用。

它还能提高Twitter当前提供的基于兴趣的广告定位能力，由于可以更好地了解用户喜欢什么东西，他们拥有和使用哪些应用，他们喜欢玩哪些游戏，因此广告商可以更为准确地锁定自己的受众。

这意味着将来Twitter可以进行智能化程度更高的应用推荐——应用安装广告，或是应用互动广告，比如说出版商今天可以运行的那些应用。

Twitter 如何获取应用图谱数据

Twitter还可以更轻松地访问安卓设备用户的“应用图谱”数据，他们将在几周内开始看到Twitter发送的推送通知。在iOS平台上，Twitter追踪应用数据的难度更大一点，需要对iOS设备上的应用进行扫描，然后与Twitter已经拥有的应用列表进行比较。在这种情况下，Twitter不可能对现有100多万款应用进行深入挖掘，相反，该公司会专注于研究App Store商店各个类别下载量名列前茅的应用。