腾讯领投，口袋购物3.5亿美元C轮融资进军移动电商

阿里巴巴在 美国破纪录的首次公开募股 可能给人感觉该公司已垄断了中国电子商务市场，但其实有许多快速发展的竞争对手正紧盯着这块肥肉，想从中分一杯羹。 口袋购物 就是这样一家公司，据 动点科技报道 ，它刚刚 宣布 获得3.5亿美元的C轮重磅融资。

值 得注意的是，该轮融资由腾讯领投，这个阿里巴巴最大的竞争对手投入了1.45亿美元。其他投资者包括老虎基金、H Capital、Vy Capital、Falcon Edge和尤里·米尔纳（Yuri Milner）旗下的DST。口袋购物没有透露此轮融资的估值以及交换的股权。

口袋购物是一家侧重移动的电商平台，它可以让商家直接卖东西给买家，该公司的收入来自营销拓展费用和销售佣金。它还集成了微信，这款腾讯的移动信息服务产品 占据了中国市场的主导地位，在全球范围内有 4.38亿的月度用户 ，与微信的集成让零售商能够设置帐户和使用该服务来推销他们的产品。

与微信 的合作为销售提供了一个潜在的巨大平台，毫无疑问这也是腾讯力挺该公司的原因。虽然腾讯的QQ消息服务一直占据着中国互联网的桌面端，微信（在国外称为 Wechat）占据着移动端市场，但腾讯在电子商务上一直郁郁不得志，这也解释了今年早些时候 腾讯入股京东15% 的原因，而现在它的兴趣又放在了口袋购 物。

腾讯今年夏天将京东集成到微信上，大大增加了其潜在客户和销售。 京东今年5月在纳斯达克上市 ，是阿里巴巴最强劲的挑战者，所以投资口袋购物除了进一步巩固了腾讯在移动电子商务领域的地位，还可以进一步促进这家与微信结合的公司的增长。

有意思的是 Tech In Asia 指出 ，据 推测 在中国，口袋购物实际上生成的移动流量比阿里巴巴淘宝旗舰店的还要多。虽然这可能并不准确，但移动电商服务正是阿里巴巴最大的弱点。

阿 里巴巴通过PC端的网络用户获得了中国电商市场的优势地位，但和谷歌、Facebook、推特等产生于移动时代之前的互联网公司一样，它也需要推出新的举 措和计划来适用不断变化的环境。在移动消息服务的竞争中，阿里巴巴反应虽然迟缓，不过去年也推出了微信的竞争产品 来往 ，同时在对美国聊天应用 Tango 2.5亿美元的投资中领投 ，该公司还投入资源打造自己的 移动操作系统 、 智能电视平台 、 移动游戏平台 以及最近打算 为开发者提供的类亚马逊云服务 。

所有这些投资都在推进——目前有不同程度的成功——但这些主要是为了将阿里巴巴的电子商务帝国与人们日常使用的娱乐和交流平台相连。在这些服务上建立渠道可以帮助带来流量、用户和销售额，至少在理论上是这样。

微信事实上已成为中国的社交网络 ，有了微信这个利器以及其他与中国互联网用户的日常接触点，腾讯用的是一个相反的切入角度：它需要电子商务服务接入它的平台。因此投资口袋购物是实现其零售野心的一个重要里程碑。

题图来自 SvetlanaLukienko / Shutterstock

翻译：李娜

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