苹果发布两则新Your Verse广告，突出iPad创造性功能

苹果今天发布了两则新的电视广告，并 在网站上设置了专门页面 。这是苹果“Your Verse”广告营销活动的延续，而这一系列广告是为了展示iPad在创造性活动中的用途。

此次的广告包含两则新的“Your Verse”电视广告。第一则广告以芬兰作曲家埃萨-佩卡·萨洛宁(Esa-Pella Salonen)为中心。萨洛宁是伦敦爱乐乐团总指挥，以及洛杉矶爱乐乐团荣誉指挥。第二则广告的中心人物是切利·金(Cherie King)。她是一名失聪的旅行作家。

除这两则广告之外，苹果还在网站上设置了专门板块，介绍萨洛宁(他有一款新应用要推出)和切利·金。而iTunes和App Store也对广告中提到的应用和媒体内容进行了推广。

从较高的层次来看，这两则广告继续证明，iPad不仅是一款适用于被动活动，例如看电影及上网的设备。通过iPad，用户可以完成实际的工作，而iPad能给用户的生活方式做出贡献。

你可以质疑，是否对所有人而言情况都是如此。我也知道，许多人尚未发现iPad的更大用途。不过，这两则广告给出了有力的证明，我认为这将会带来效果。

两则广告

我的个人iPad主要用于电子邮件、游戏和写作，但很少用于计算量大、更适合桌面电脑的任务。我发现，萨洛宁的广告中展示了iPad最强大的性能，即变身为完全不同的另一款设备。在这则广告中，iPad成为了一架钢琴和一本作曲笔记本。

这两则广告均包括60秒和30秒版本，将被投放至电视和苹果的YouTube频道。在这两则广告中，我发现，30秒版本更具吸引力，节奏更具冲击性，而较长的版本则稍显拖沓。

考虑到对应用案例的专注，萨洛宁的广告更适合较短的版本。在这则广告中，萨洛宁在多种环境下，例如剃须时、乘坐出租车时，以及在夜晚的街道上使用iPad谱写作品。这则广告中仅显示了两款应用，分别为Notion和Pianist Pro。

30秒版本的结尾几秒钟尤为有趣。萨诺宁即将启动他制作的作品，而广告戛然而止，给观众留下了很大的想象空间。

同样地，切利·金广告的30秒版本更具冲击力。切利·金是一名多产的旅行博客主，她使用iPad进行导航、拍照、通信、翻译和写作等工作。我认为，30秒版本的广告更好地展示了iPad如何帮助她在国外的复杂环境中进行导航。而其中两个场景，即她使用手语通过FaceTime与人交流，以及面对面与人交流，在30秒版本中能更容易地给人留下深刻印象。

这则广告展示了多款应用，包括FaceTime和地图等内建的苹果应用，以及iTranslate、Twitter、Facebook和Pinterest等旅行应用。此外还有一些特殊应用，例如冰岛旅行指南，以及实时航班及机场信息应用App in the Air。尽管这则广告与旅行相关，但iPad更多地被用于“一般目的”。其目的与萨洛宁的广告类似：你会发现，iPad能帮你去做一些事，而不仅仅是躺在沙发上时的消遣工具。

广告传达的信息及缺陷

这些广告传达的信息在于，iPad可以用于创造性活动。尽管从技术上来说，笔记本也能完成这些工作，但可能不太方便。苹果于1月份发布了第一条“Your Verse”广告，我当时已指出，苹果的广告主题是，iPad是新一代的通用型计算机。

如果说这些广告仍存在问题，那么就是广告中所举的例子略有距离感。我并不希望苹果模仿微软“办公室英雄”广告的路线，但苹果所举的例子应当更接地气，而不是“乐队指挥”或“旅行博客”。例如，我知道有些农民在地里使用iPad，而另一些人将参考材料装在iPad里以取代书包。此外，许多熟练的艺术家也使iPad来实现作品的不同效果。

如果苹果继续扩大“Your Verse”营销活动，我希望他们能举一些简单实用的案例，演示iPad对于普通人的创造性用途。尤其考虑到，微软新的Surface 3广告已获得了赞赏。

为何是Verse？

尽管近期外界担心苹果的平板电脑销量，但Gartner的数据显示，平板电脑销量今年将超过PC，并且仍处于增长中。微软也承认，平板电脑的情况确实如此，并倾向于将Surface 3定位为取代笔记本的设备，而不是单纯的平板电脑。

关于为何这些广告专注于人们通过iPad的创造性活动，我认为，这是由于近期的数据显示，iPad和其他平板电脑主要被用于向我们提供答案。人们往往在回家后，坐在沙发上使用平板电脑。

这些广告中的案例表明了iPad的远大目标。是的，iPad可以被当做出租车后座的创造性工具，以及在国外旅行时的助手，但大部分人仍使用iPad来浏览娱乐八卦，观看视频，以及使用社交网络。随着价格和重量的下降，以及平板电脑种类越来越多，我们可能会看到一些转变。但目前，广告中的案例仍是孤立的，并不普遍。

最终，苹果的目的是通过广告去推广iPad Air。我认为，这些广告将带来帮助。不过，广告中的使用场景也适合其他性能强大、有丰富应用的平板电脑平台。不幸的是，安卓平板电脑尚未在硬件和软件两方面带来出众的质量。不过，谷歌仍在进行这方面的努力。或许，最终其他一些厂商能做到这一点。到那时，这样的广告中将出现越来越多iPad以外的平板电脑。(译：维金)

Apple’s Expanded ‘Your Verse’ Campaign Pitches iPad As Mobile Creation Tool