Facebook更加Twitter化，动态消息更快显示热门话题

Facebook希望把人们对实时事件的讨论从Twitter那里抢过来，并停止被人看成一个反应迟缓的社交网络。因此， 该公司今天宣布了动态消息的一些变化 ，将更快和更显眼地显示提到热门话题的帖子。Facebook还将分析用户在好友和主页上点赞和评论的情况，以在帖子失去时效性后停止显示。这些变化将能让用户更好地使用Facebook追踪突发新闻和现场活动，比如电视首播、体育比赛以及颁奖典礼，而这些正是Twitter的主要人气来源。

Facebook解释说：“我们收到反馈说，你所关注好友或主页发布的帖子只在特定时刻才显得有趣，比如，当你们都在观看同一场体育比赛或者谈论流行电视节目的首播时。还有一些时候，一个帖子发布出来已经过时一两天，对你不再具有时效性。”这有点轻描淡写了，我常常看到一些体育比赛实况报道的帖子出现在比赛结束一天之后，那时候已经没人关心比赛第二节的进球情况了。这对Facebook来说令人尴尬，跟Twitter不经过滤的信息流相比，这让它看起来显得特别迟缓。

新闻报道会让我们觉得，Facebook和Twitter正在试图成为对方的样子。Twitter最近宣布，它正考虑 对其按时间排序的经典信息流进行过滤和重新排序 的可能性，从而把重要信息从噪音中拯救出来。

通常情况下，Facebook的动态消息排序算法会侧重于内容质量，这是由内容被点击、点赞、评论和分享的次数决定的。Facebook试图在你每次登录时都向你显示最优质的帖子。现在，它将在算法中提高时效性的权重。

如果一个帖子中包含了热门话题的关键词，Facebook将会把它识别成具有时效性，并在关注者的动态消息中更快和更显眼地显示出来。Facebook表示，该举措能够将这些帖子的互动率提高6%。

Facebook还会分析好友添加评论和点赞的时间。如果它们是在帖子刚发布时被添加的，那么Facebook就会认为帖子更具时效性，并会更快将之显示出来。如果帖子之后的互动率大幅降低，Facebook就会推断内容已经过时而且不再有趣，那么它就会停止显示这些内容。在用户没有翻过足够的页面浏览到一个帖子时，同样的逻辑也将被用来确定它是有资格在动态消息中显示，抑或是时效性已经消失。这些升级将逐步铺展到Facebook用户的动态消息。

不过，真正有趣的地方是，在这项举措之后Facebook下一步将往哪里走。该公司最近组建了人工智能实验室，并将部分精力用于自然语言处理，目的是索引不同帖子的含义。就目前而言，Facebook仅仅是分析帖子中的热门话题关键词，以及它短时间内收到的点赞和评论情况。但发展下去，Facebook可能扫描帖子全文，并判定作者是在讨论热门话题还是老生常谈，从而在动态消息中相应地进行显示。

然而，这仅仅是让动态消息更加重视实时内容，Facebook还是需要时间让人们开始在它的平台上发布那些内容。前提是，Facebook的举措能够改变用户的行为模式。（翻译：王灿均）

Facebook Gets More Twitterish By Showing Timely And Trending Posts Sooner