数据显示Android继续主导智能手机市场 5c销售提速

在智能手机销售方面，Android是不断在竞争中获胜的绿巨人。根据 Kantar Worldpanel ComTech 公司旗下市场研究部门WPP的数据，在截至2014年1月的过去三个月，这个由谷歌开发的操作系统占12个关键市场销售的70%左右。

相比之下，其最大的竞争对手不是进一步落后，就是原地不动：苹果的销售占比为22.1%（比 上个月 降低2个百分点）；Windows Phone的份额持平。剩余的份额由黑莓、Symbian等平台包揽。

既然消费者每买10部智能手机中有7部安装的是谷歌移动平台，Android似乎已经不能被战胜。不过考虑到有报道称甚至 连诺基亚都准备推出Android设备 ，问题可能不再是哪个平台将成为主导，而是采用该系统的OEM厂商的现状如何。

三星继续处于领先位置。Kantar主管多米尼克·桑尼伯（Dominic Sunnebo）告诉我，在过去3个月，三星占12个主要市场销售的32.6%，略微高于上个月的32.2%。

不过如果深入分析地区销售数据，你会部分生产商正对这家韩国巨头发起冲击。

例如Kantar指出，在欧洲五大市场（英国、德国、法国、意大利和西班牙），三星的市场主导地位被蚕食——和 上个月 所观察到的情况基本一致。

“在欧洲，Android继续朝70%份额迈进，真正的战场存在于Android生产商之间，”桑尼伯写道。三星拥有超过一半的销售，达到39.5%，“不过相比上一年，该份额有所降低。”相反，LG (6.9%)、索尼 (9.4%)、摩托罗拉(1.7%) ，甚至新品牌Wiko (2%)的市场份额都有所增加——Kantar认为随着本周这些公司在移动世界大会（MWC）上推出新设备，这个趋势将持续。

同时，一些关于苹果的消息也值得指出。iOS设备销售在几个市场出现下滑，不过令人意外的是，最大的降幅来自于苹果传统上最强大的市场——美国。在过去3个月，苹果手机在美国的销量占比只有38.9%，比上一年同期降低7.7个百分点。

不过有趣的是，苹果的销售也出现了一些变化。虽然5S设备的销售一直在全球范围内是主导，但价格较低的5c出现小幅增长。

其中一个例子是，在非常饱和的英国市场，智能手机普及率达到70%，并且在过去3个月售出的手机中86%是智能手机，Kantar表示之前5s机型与5c机型的销量比例是3：1.

不过随着5c销量增加，成为英国第三大热销智能手机，现在该比例为2：1。因此，虽然5s的销量仍然超过5c，但超出的比例有所降低。桑尼伯告诉我，美国也出现同样的比率，而日本和澳大利亚的5s与5c销售比例仍然是3：1，中国则达到9：1。

中国的销售比例并不令人意外：在这里，Android完全主导了中低端智能手机销售范畴，因此如果你想要购买价格较高的iPhone手机，土豪金无疑是首选。或者正如英国谚语所说的：“既已投下一便士，索性再花一英镑”（ 一不做，二不休，in for a penny, in for a pound）。

为什么5c销售出现如此大的变化？我认为原因是，最初抢购iPhone 5s的热情略微减弱，而随后这波购买者对于价格更为敏感，因此部分消费者选择更为经济实惠的机型。

其他值得指出的方面包括，在5s和5c用户之间，构成群体和使用情况相差很大。在英国，74%的5c购买者是女性，而5s为36%。Kantar指出，5s用户也更倾向于拿自己的手机进行“非常耗费数据”的用途，例如视频和音乐。

在其他平台，Windows Phone继续在美国等市场陷于困境——微软的乔贝尔菲奥（Joe Belfiore）今天 承认 ，该公司继续面对境况不佳的消费者市场，Kantar指出Windows Phone只是占过去三个月智能手机销售的5%。

不过在欧洲等其他地区，Windows Phone的表现较为正面。其占过去三个月手机销售的比例刚好超过10%，这是欧洲增长速度最快的平台，与苹果的差距也进一步缩小——苹果目前只是占欧洲地区智能手机销售的19%。

诺基亚获得成功原因是什么？Kantar认为是Lumia 520等廉价手机，这些手机成为了首次购买智能手机的消费者的敲门砖。

“诺基亚继续沿用吸引欧洲剩余功能机使用者的策略，”桑尼伯写道。“即使在智能手机普及率达到70%的英国，仍然有超过1400万功能手机消费者。一定程度上，诺基亚应该在智能手机竞争中发起挑战，不过就目前而言，它在欧洲的策略是凑效的。对诺基亚而言，关键的一点是保持低端机主的忠诚度并将他们升级至高端机型。”

和低端一样，特定形状因素也能成为智能手机入口点。在中国，这里的智能手机和平板电脑正快速取代PC的位置，作为消费者主要的上网设备，Kantar称屏幕尺寸超过5英寸的“平板手机”占过去3个月销售的31%。屏幕大于5.5英寸的手机占销售的9%。

桑尼伯表示，中国在这方面尤为突出。“欧洲和美国的平板手机销售均缓慢增长，但中国正大力推动其需求增加唉，”他写道。“相比普通消费者，平板手机机主购买平板电脑的可能性较低，这意味着，在中国平板手机越来越多地成为上网的主要设备。”

正如多彩的5c手机吸引女性消费者的眼光，平板手机在中国也大大向女性倾斜。

不过目前并不确定平板手机热销能否长期存在。“要预测中国的长期趋势还为时尚早，在欧洲，第一波平板手机机主现在将进行升级，超过40%消费者选择尺寸小一点的设备。”（翻译：何文伟）

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