公益组织DoSomething通过Snapchat宣传面向年轻人的情人节活动

DoSomething是一家致力于吸引25岁以下人群参与志愿者工作及社会改革活动的非盈利组织，现在正瞄准了其主要受众青睐的一个应用：Snapchat。

该公司通过这一照片分享平台宣传其在纽约市的情人节主题活动，并没有推出其它的正式广告或品牌节目。

“我们留意到年轻人——即我们的核心目标人群——正纷纷撤离Facebook，”DoSomething的科林·沃姆斯利称，“他们却喜欢Snapchat。”

DoSomething最早在2013年11月注册了Snapchat账户，由男模布莱斯·马蒂亚斯（Bryce Mathias）负责这一宣传渠道。该公司向其Twitter粉丝们告知了Snapchat账户的开通，然后等待着用户关注。而马蒂亚斯主要发送一些搞怪的自拍照来吸引新粉丝。

DoSomething团队了解到，在上学日里他们的Snapchat账户会收到更多的快照回复，于是马蒂亚斯专门在午饭前腾出一段时间回复每一人的快照。

情人节临近之际，DoSomething推出了情书活动，鼓励年轻人为闲居老人制作情人节卡片。作为活动的一部分，该非盈利组织发布了一则Snapchat故事，承诺在情人节那天马蒂亚斯将会打扮成丘比特模样发放这些情书。就在纽约市中心，就在2月份。

而粉丝要做的就是打字投票选出马蒂亚斯发放情书的方式：骑自行车，穿溜冰鞋，或是在中央公园附近。投票之后，他们会收到一个即时号召——为闲居老人亲自制作情人节卡片。

最后，看过故事的人中11%希望他穿溜冰鞋去。而投票的人中57%登记参与了情书活动。

在Snapchat货币化计划尚无过多消息的现在，解读这些数字比较困难，不过我们可能不必等待太久。

该活动的互动部分可能恰恰是关键所在。在这个平台上，品牌商无法分享或展示粉丝的回复和反馈，但正是这一点受到品牌商的青睐。年轻人群倾向于和自己喜欢的品牌建立一种更真实的关系，通过这个每天发送4亿快照的平台，品牌上更有可能与年轻消费者间建立长久的对话关系。

去年夏天有传言称Snapchat将建立销售团队，该公司幕后肯定专门有人负责与品牌商沟通。

Snapchat的约什·斯通（Josh Stone）在DoSomething发表故事后很快做出了回应，他表示欢迎DoSomething入住该平台，将会给DoSomething提供任何所需的帮助与支持。（译：顾秋实）

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