Snapchat成为千禧世代第三大社交应用

根据 comScore最近的一项研究报告 ， Snapchat 现在是千禧世代人群中排名第三的社交应用。这项研究发现，Snapchat在这些年轻用户手机上的渗透率是32.9%，排在Facebook（75.6%）和Instagram（43.1%）之后。

这意味着，在千禧世代用户中，Snapchat比Twitter、Pinterest、Vine、Google+或者Tumblr更加受欢迎。在comScore的定义中，千禧世代是指年龄在18-34岁之间的人群。

这也让我们更明白地看到，为什么Facebook一度要 以30亿美元的价格 收购Snapchat，以及为什么Snapchat有远见——或是也许是傲气——拒绝Facebook的收购要约。千禧世代是 社交网络用户 中最年轻和最活跃的一代人，他们的行为习惯将成为以后世代—— Z世代 或 阿尔法世代 ——的“标配”。

就像comScore解释的那样，回到2013年11月，Snapchat在整体智能手机用户中的渗透率只有12.1%，当时也正是Facebook提出收购要约的消息开始流传的时候。这个事实让Snapchat拒绝收购要约的决定显得非常有风险，甚至鲁莽。尤其是在这样一种背景下，即Facebook和MySpace在渗透率达到15-20%之后才看到用户增长开始加速，而Snapchat当时还未取得那样的成绩。

不过，comScore引用2014年6月的数据称，Snapchat在成年智能手机用户当中的渗透率现在已经有18%。

更重要的是，当你更深入地研究Snapchat的用户年龄组成，看起来这款应用在18-24岁用户当中早已经以50%左右的渗透率跨越临界数量。再加上年龄稍大的25-34岁人群，Snapchat在广义千禧世代中间的渗透率已经达到32.9%，就像前面提到的一样。

comScore市场营销与分析部门的副总裁安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）表示：“以这样的覆盖范围而论，Snapchat可能已经在这个年龄组人群中建立了一定程度的持久力，让它拥有了一定的发展空间，能够超越自己的核心价值主张。”

Snapchat的渗透率能够达到临界数量，这很重要，因为它证明，这些并非纯粹短信替代产品的应用——比如 被Facebook以190亿美元天价收购 的Whatsapp——能够大红大紫。在移动端，代替昂贵短信的消息应用是亟待填补的空白，包括LINE、Kakao Talk、Whatsapp、微信、 Kik、Tango以及Viber在内的 诸多应用 都吸引了数以亿计的用户。

不过，这些“消息”应用当中有一些并不是只有简单的功能，它们提供了一个平台，让游戏和其他应用能够运行在其社交网络基础之上。

类似的，Snapchat推出了协作性质的“ 我们的故事 ”（Our Story）功能，这也是它在超越好友到好友消息体验方面迈出的一大步。该功能提供了一个平台，可能受到音乐节主办者或体育队伍等付费用户的青睐，让他们能够覆盖到千禧世代人群。

comScore的数据为那些相信Snapchat潜力的人提供了支持，与此同时，人们也有一种直觉，即这款应用将继续跟如今更年轻一代的智能手机用户产生共鸣。Snapchat是对社交网络的重新构想，其目标受众是那些在成长过程中因在Fackbook或其他社交媒体平台过度分享内容而受到惩戒的一代人。

就千禧世代而言——这一代人发明了 清除Facebook痕迹 的概念，而且有 三分之一的人删除或禁用了社交媒体账户 ——转向一款把内容看成一次性物品的应用是完全说得通的。

图片来源：SHUTTERSTOCK（图片经过修改）（翻译：王灿均）