Facebook高管：广告不会在用户信息流中泛滥

从 Facebook第四季度财报 判断，该公司的移动广告战略正在取得进展，但Facebook首席财务官大卫·伊博斯曼（David Ebersman）表示，这并不意味着将来用户信息流（News Feed）中的广告数量会增加。

伊博斯曼和Facebook COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）今晚出席了高盛科技与互联网大会并发言。在这次活动上，他们二人被问到了Facebook向用户显示的广告数量的问题。伊博斯曼回答说，Facebook认为去年移动广告“不仅仅继续给商家带来非常好的效益”，而且对“用户互动性带来的影响也极其有限或可忽略不计”，对用户的调查已经表明了这一点。

与此同时，伊博斯曼还暗示，同2013年一样，Facebook今年也不会增加移动广告的投放数量。即便“信息流中的广告数量是一个重要变数”，但它并不是Facebook唯一专注的指标。他还表示，Facebook还将测试广告的大小和投放位置：“所有这些努力都旨在找到一个合适的平衡点”。

桑德伯格则表示，Facebook“迄今为止是市面上最好的移动广告产品”，因为它在让广告商与广大受众建立联系的同时，还能锁定特定用户投放精准广告。数据测量是Facebook广告业务增长的关键，尤其是在重要品牌广告商当中。桑德伯格说：“我们不是电视台，也不是搜索公司，我们必须去证明自己。我们应该抓住每一个赚钱机会。”

桑德伯格还补充说，以前Facebook可以告诉广告商，有多少人看到他们的广告并与之互动，但最近该公司转变了这种方式。为了追踪广告的效果，Facebook还 与Datalogix合作 ，对100多个广告活动展开分析。她指出，Facebook在移动领域的优势，令其“拥有了一个真正巨大的机遇，当然前提是我们能够持续量化数据。”

除了广告业务，桑德伯格和伊博斯曼还被问到了Facebook在未来十年的发展目标（Facebook最近刚刚迎来了创立十周年的日子）。伊博斯曼表示，一个更为紧迫的目标是提升“图谱搜索”质量，让用户可以利用社交数据找到他们需要的信息。另一方面，Facebook未来十年面临的一个巨大挑战则是，如何“连接”全世界数十亿仍然不能上网的人。Facebook去年联手六家手机厂商推出了 Internet.org项目 ，目的就是解决这个问题。（译：皓岳）