2015 年原生广告、电视及电子邮件营销趋势

如果你想要成功跻身现代高科技营销人员的行列，就必须适应科技行业不断加速的变化，不管是利用 Facebook 的最新功能，更精细地划分消费者，还是在市场上其他人没有注意到之前，找到一个病毒式营销的新平台。尽管一些营销原则和方法没变，但每一年都会有新机会和新威胁。而在其他人之前发现这些颠覆的营销人员，将最有机会超越竞争对手，打开新市场。

明年也不例外。

在这一方面，已经有几位首席执行官和营销高管问我明年的趋势，于是我决定将其中一些对话总结出来。为了进一步补充这些想法，我也征询了一些最聪明的营销人员的意见和反馈，这些营销人员都处于高速发展的科技公司中。下面就是这些人对 2015 年做出的一些预测。

谷歌将提供与 Facebook 类似的“定制受众”（custom audiences）解决方案

数字广告投放日益向身份而非行为发展。因此当前数字广告精准投放的关注重心日益变成“你是谁”而不是“你在做什么”。

Facebook 最成功的广告产品功能之一是能上传“定制受众”，即将广告主的消费者名单与这些消费者的社交帐号联系在一起（当然要符合各种隐私规定），进而能让广告主们定向覆盖这些目标消费者（以及类似人群）。

比如，在线销售小饰品的公司可以上传忠诚顾客的数据文件，并与他们直接就最新产品发布和进展进行沟通。谷歌已经朝这一方向发展，打造了“相似受众”（similar audiences）功能。但眼见着 Facebook 取得的巨大成功，很难想象谷歌不会以更具体、更引人注目的方式跟进。

尽管有公司试图打造编程性平台（programmatic platform）和针对家庭的解决方案，但大多数电视广告还是会以“线性”方式购买。

尽管在线视频增速很快，电视广告却依旧在传统行业和新兴行业的营销预算中占据一席之地。对于想要以更细精度（比如订户通过网络、平板电脑或智能手机观看视频时）针对家庭发布广告的企业来说，肯定也有很多公司想要与之合作。

有线电视/卫星电视/光纤电视提供商身上也持续出现各种有趣的机会。但除此以外，电视广告的购买方式要出现根本性变革还为时甚早。广告主仍然会以非交互的线性方式来购买广告，在特定时间的节目上播放，不管是晚上播放的足球赛还全天播放的历史频道。

一些通过第三方提供原生广告的顶级发布商会将该业务收归旗下。

但愿文章和广告的界限能泾渭分明。原生广告（能匹配特定网站形式和功能的广告，看起来和网站上寻常的报道一样）已经成为众多独立内容网站的标配。因此，一些顶级发布商很可能会选择独占这项业务的利润，而不是外包给第三方，尽管这会增加工作量。美国在线收购网站个性化引擎 Gravity 就是一个例子。

以移动为中心的客户关系管理解决方案（如推送通知、互动通知、富媒体通讯等）将在取代电子邮件上取得实际性进展，成为各个公司与消费者沟通的替代方式。

这是个比较刁钻的话题，传统的电子邮件营销确实越来越难以有效地触及客户，而由于面对越来越多的压力（转向移动；智能收件箱；谷歌的“推广”标签栏；改进的垃圾广告过滤器），其前景也越发黯淡。 Kahuna  和 Iris 移动 就是两家围绕新的替代式互动方式进行有趣工作的公司。

比如：一家在线销售小饰品的公司发布了一个新产品，Kahuna 会发送个性化推送通知到手机上去，而不是通过电子邮件轰炸。重定向技术也在持续演进并且变得越发智能。理想的情况下，电子邮件营销的替代方式将更加个性化，更不显得唐突。

Apple Watch 将为“物联网”创造的新机会铺平道路

我还没有机会来演示 Apple Watch，但苹果推出的新交互模式吸引了我：发送“触摸”和“轻按”消息，快速涂鸦，以及对消息和意图的进一步压缩。Siri 曾经具备这种潜力，但却未能取得成功。任何能方便地通过定制来促进沟通和商业的工具，都具备重塑我们获得新消费者潜力，都可能让我们更智能地为消费者提供附加价值。对于营销人员来说，Apple Watch 平台似乎要比谷歌眼镜好，因为其更可能为消费者所接纳。

题图来自： Fer Gregory / Shutterstock

翻译：1thinc0

What 2015 Has In Store For Native Ads, TV And Email