苹果App Store应用虚假评论更常见,但Google Play评论作假最严重
与主流观点不同的是,含有虚假评论的iOS应用数量其实超过了安卓应用。
据市场研究机构 Apptentive 对谷歌和苹果应用商店的 最新分析 ,iTunes App Store上面55%的应用中含有虚假评论,而Google Play上面含虚假评论的安卓应用比例则为45%。Apptentive的服务是为开发者提供用户反馈和留存工具。该公司认为,Google Play要求评论者必须提供Google+帐号,这种政策可能帮助减轻了虚假评论问题,因为它要求用户提供更明确的身份信息。
但公平地讲,iTunes App Store仍然是众多开发者发布应用的首选渠道,在获得了一定的知名度以后才会登陆安卓平台——由于硬件和软件碎片化问题,应用在安卓商店面临的问题仍然超过iTunes App Store。
另外还值得注意的是,虽然含有虚假评论的iOS应用数量超过安卓应用,但根据Apptentive在这份分析报告中创立的一项指标,安卓应用开发商却是做手脚最严重的。这项指标名为“评论者质量”(Reviewer Quality)分数,在100款“评论者质量”最糟糕的应用当中,80%是安卓应用。
Apptentive是在面向应用开发者开发“ 喜爱分数 ”(Love Score)指标时获得这些发现的。该指标旨在帮助出版商了解用户对其应用的真实看法,以及他们真正喜爱哪些应用等。
为确定iTunes App Store和Google Play应用的“喜爱分数”和“评论者质量”分数,Apptentive首先将其分析的应用范围限定在评论数超过50条的应用。据Apptentive CEO罗比·甘古利(Robi Ganguly)介绍:“在美国的应用商店中,这些应用仅仅占到总数的6%。我们进一步缩小了范围,对1000款‘评论者质量’分数最低的应用进行了更深入的分析。”
发现这些虚假评论同样有技巧。首先,具有虚假评论的应用往往在有关评级的评论数中所占的比例更高。就整个App Store而言,平均20%左右的评级都还包含评论。平均计算,Google Play应用35%的评级包含评论,比App Store的应用平均数高出75%。
今天,越来越多的应用利用虚假评论来提升自己在应用商店的排名,而且也有大量服务迎合了这种需求,比如说BuyAppStoreReviews、BestReviewApp和AppRebates,以及Fiverr之类的更通用的市场服务。在Fiverr,数以千计的人为了获得5美元的报酬而纷纷对应用发表评论。此外,当你基于每个评论者来查看应用评论时,会发现这些应用都采用相同的服务,原因是评论全部是来自于应用商店内同一批人。
例如,上图显示特定iOS应用的评论在简洁性和用词方面都具有相似之处。
有些虚假评论的文字竟然相同,而且这种现象还相当常见,这通常表明有人在应用商店创建了多个帐号,以便于复制和粘贴相同的文字,只是为了完成Fiverr等虚假评论服务交给他们的任务。(那些购买虚假评论的应用开发者不一定关心评论质量!)
在有些情况下,虚假评论还针对应用的竞争对手,留下负面评论和一星评级,进而拉低竞争对手在图表和搜索中的排名。但是,这种情况并不太常见。在虚假评论最严重的1000款应用中,大概60%的评级都是五星。
在Apptentive分析的所有iOS应用和安卓应用中,游戏类别的虚假评论数量最多,占比达到了41%,原因也可以理解,毕竟游戏是竞争最为激烈的应用类别。“其他”类别以26%的占比位居第二,“照片与视频”、“实用类”、“娱乐”等类别的虚拟评论数量分别排名第三、第四和第五,占比分别为8%、7%和6%,而教育类、生产方式类和办公类应用的虚假评论占比均为4%。
由于iTunes App Store和Google Play在过去的一年均对排名算法做出了大量调整,有些调整还 提升了应用排名的重要性 ,导致虚假评论的问题愈演愈烈。
平均计算,在“评论者质量”得分最低的1000款应用中,每一款应用的评级数为409个,评论数为143条。
甘古利说:“我们认为,随着游戏行业竞争愈加激烈,这种虚假评论问题恐怕会越来越严重。”(译:皓岳)