耐克数字总监将帮助Snapchat加强体育合作业务

Snapchat可以成为远程体验体育赛事的新方式，至少那些体育和运动品牌都在千方百计地尝试吸引年轻活跃的Snapchat用户群体。这款阅后即焚应用最近的招聘动作也能体现这点。Snapchat最近挖走了耐克的全球数字总监Eric Toda，让其负责带领Snapchat的商务与合作团队，这是由一位了解内幕的线人向我确认的消息。Snapchat还未向我回应更多关于这次招聘的细节。

Toda有能力说服更多的体育场馆和队伍利用Snapchat的Our Story功能做出协作性和去中心化的现场直播。他可能也会协助制作体育场馆的地理滤镜（geofilter），并教导品牌如何做出有趣真诚的Snapchat内容，而不是那些庸俗的广告。

这对Toda来说也是一个合适的跳槽时机。自从耐克宣布裁减FuelBand部门之后，外界就有传言耐克打算解散可穿戴设备的团队，他们在技术方面的人才也开始逐渐流失。耐克的CEO也进一步透露他们将会专注于软件，而不是硬件。他们的社交媒体总监Musa Tariq最近已经转投苹果，而且据称Nest、Intel、Oculus和微软一直都在向耐克的工程人才抛出橄榄枝。

不过耐克的损失正是Snapchat的收获。Toda在耐克为期一年的工作当中，负责的范围包括“社交媒体、内容、授权服装、移动应用、娱乐（视频游戏）、媒体、数字/零售和内容聚合。”这些工作经验应该能让他适应Snapchat的工作。在此之前，Toda曾经在Facebook工作了四年半的时间，负责媒体和市场营销解决方案的工作。

Snapchat之前已经开始涉足体育领域，比如为世界杯决赛推出了一个Our Story直播活动，还与一些专业的体育队伍进行签约。它甚至为Soul Cycle这样的体育场馆制作的专门的地理滤镜，让用户可以在比赛当中拍摄的照片上加上标签。

Snapchat可能是最适合用于体育活动的社交软件，因为这两者本身都是短暂的。如果你在体育赛事期间在Facebook或者Twitter上讨论比赛，你发布的内容会一直存在，但是比赛很快就结束了，这样你的内容就变得毫无意义了。不过在Snapchat上发布的内容都不会存在超过24小时。也就是说，你可以在自己支持的队伍进球时欢呼喝彩，不需担心他们输球之后会显得自己很蠢。如果Toda可以让运动品牌通过Snapchat即时传达出赛事的激烈实况，观众们也不需要频频打开ESPN应用查看比赛直播了，因为这些Snapchat都可以做到。（译：consideRay）

Snapchat Scores Nike’s Director Of Digital To Win Sports Partnerships