Distimo：日本为游戏应用最具营收潜力市场

移动分析公司 Distimo 刚刚发布了一份 新报告 ，揭示了最成功的应用如何在全世界变现。根据这份报告，游戏应用最具“钱”景的市场分别为日本、澳大利亚、韩国、英国和美国。此外，日本和中国是免费增值应用收入占比最多的两个国家。

Distimo在上个月发布了一份报告， 显示2013年亚洲的应用收入增长了162% ，这进一步表明应用开发者们在开发变现策略时，需要着眼于国际市场。

Distimo 上次撰写应用如何创收和盈利的报告还是在2013年3月 。该公司的最新报告同样把重心放在了与下载量有关的移动应用收入上，研究了全球兴起的趋势。该报告主要采用了来自苹果应用商店的数据，时间为2012年1月至2014年1月。

此前的报告发现，免费增值应用已经占到了应用收入的绝大部分，但这一商业模式依旧有许多增长潜力可挖。比如，美国带应用内购的免费应用收入占到了2013年11月美国iOS应用总收入的81%，为有史以来最高点，而2012年1月这一比例只有46%（见下表）。上个月，美国免费增值应用收入所占份额为79%。

在美国享受强劲增长的同时，中国和日本的免费增值应用所占收入份额最大，在2014年1月都达到了创记录的94%。对比之下，德国的应用总收入只有70%来自免费增值应用。

为了理解单个应用如何变现，Distimo研究了每下载平均收入(ARPD)。根据这一指标，对于应用开发者们而言最具利润的市场集中在亚太地区。到目前为止，日本在这一方面排名第一。日本平均一次应用下载价值5.32美元，Distimo分析师Christel Schoger写道：“这验证了亚洲应用市场的巨大潜力。”

澳大利亚和韩国的每下载平均收入分别为3.60美元和3.40美元，显示出它们的增长潜力。接下来拥有最高ARPD的国家（加拿大、德国、美国和英国）每下载平均收入均为2.30美元左右。

中国则是另一回事，其每下载平均收入为0.92美元。但这一数字并未损害中国作为应用开发者增长市场的潜力，而是意味着考虑什么变现策略最适合中国对于应用开发者们尤其重要。

Distimo还比较了三大商业模式——没有应用内购的付费应用、有应用内购的付费应用以及免费增值应用——在不同国家的收入，发现中国有应用内购的付费应用的ARPD比免费增值应用还高。

“这表明中国用户在已经购买应用后，不怎么抗拒进一步购买应用内功能”，Schoger写道。

Distimo与游戏技术公司 Chartboost 合作，以获得对于游戏开发者而言，不同移动应用市场利润和收入潜力的更深入洞见。

Distimo与Chartboost的合作可以让其更好地研究不同市场的用户获得成本。但在这份报告中，Distimo只是专注于2013年第四季度苹果应用商店排名前250的游戏的收入和下载量。Distimo发现，所有国家的平均每安装成本(CPI)为1.31美元，各个市场的平均每安装成本有高有低，如中国只有0.9美元，澳大利亚则为2.59美元。

Distimo在将ARPD（每下载平均收入）与平均每安装成本相比后得出结论，目前最具营收潜力的五大市场分别为日本、澳大利亚、韩国、英国和美国。日本的平均每安装成本为1.86美元，每下载平均收入可达6.34美元。这意味着游戏开发商每次下载可能获得4.48美元的利润。

点此 查看完整报告。（译： 王景）