传雅虎准备斥资7亿美元收购视频广告平台BrightRoll

Yahoo 一直都在发展自家的视频和视频广告内容，我们现在收到消息说它可能会在视频领域做出另外一笔重大收购，进一步提升它在视频领域的实力。Yahoo目前正在与跨平台数字视频广告服务 BrightRoll 商讨收购事宜。

根据我们了解到的消息，双方现在已经签署了收购条款，如果交易成功的话，收购的价格将会在5亿到10亿美元之间，不过最终的价格很有可能会在7亿到7.25亿美元之间。

激进投资者Starboard Value目前正在向Yahoo 施加压力 ，希望Yahoo考虑对公司进行拆分或者出售，这点可能会对这次的收购谈判产生影响。AOL是Starboard对Yahoo提出的合并目标，不过AOL的CEO蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）在今天较早前表示AOL的未来计划 没有把收购Yahoo考虑在内 。

如果这次的BrightRoll收购能够顺利完成的话，我们可以看到Yahoo的目标是什么：RightRoll在视频广告领域是Google的 有力竞争对手 ，它在视频广告总量和对广告发行商和提供商的吸引力方面都对Google旗下的领先在线视频网站YouTube产生了威胁。

BrightRoll的平台横跨网页、移动设备和有线电视，它可以为广告提供商和发行商提供中介和其他的服务。广告主可以在这个平台上计划、定位、优化和报告数字视频广告活动，而广告发行商可以将自己的内容连接到BrightRoll的广告库中。

BrightRoll拥有在同类平台中最大的规模：“提供广告数量排名第一，而且对独立视频观众的到达率最高。”这是来自comScore在2014年6月的统计数据，BrightRoll自己也提出了这个说法。这家公司目前的合作对象包括前50位发行商当中的25家，以及前100位广告主当中的85家。

与此同时，Yahoo现在也处于一个动荡的时期。在CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）的任期之内，Yahoo已经收购了超过30家小型创业公司，为公司引入更多的人才来建立更强大的移动业务。不过根据《 华尔街日报 》的报道，Yahoo在获得一笔来自阿里巴巴IPO的现金之后，它将会改变之后的收购策略。

Yahoo以后的收购策略应该会更接近Tumblr的模式：专注于收购一些可以提升Yahoo的产品和营收能力的公司。由于Yahoo在过去几个季度都出现了销售额的下滑，所以这点对它来说是很重要的。

BrightRoll在2013年预计自己的营收可以“轻易超过1亿美元”，而且它的视频变现能力可以帮助帮助Yahoo实现通过 视频内容 进行发展和盈利的 长期目标 ，所以这次的收购正好满足Yahoo的需求。

根据CrunchBase的数据，BrightRoll的融资数额刚刚 超过了4,000万美元 ，它的投资者包括AdamsStreet Partners、Scale Venture Partners、Comerica Bank、True Ventures、Trident Capital、KPG Ventures、Michael Tanne、Fabrice Grinda、Auren Hoffman和Jeff Clavier。

BrightRoll的CEO Tod Sacerdoti将会对本文做出回应，我们也向Yahoo询问了对方对此次收购的评论，我们在收到回应之后会更新本文。

翻译：consideRay

 Yahoo In Talks To Buy Video Ad Platform BrightRoll For Around $700M