科技猎关于苹果MacBook Air“贴纸”广告的几点想法
昨天苹果推出了一则关于Macbook Air的“贴纸”新广告。我觉得很有意思，理由如下：
- 划痕和凹痕意味着被使用过。 这则广告通过展示某些带有磨损和擦伤痕迹的MacBook Air强调了该产品的可靠性。在非零售盒状态下展示产品，这在苹果广告中非常罕见。最近类似的个性化案例我只想到了在苹果的“Powerful”系列广告中，装在手机套中的iPhone——不过那些手机没有显露出任何实际的“损坏”痕迹。苹果广告中很少出现定制外观的苹果产品以及“现实世界”的使用痕迹。正如杰夫·卡尔森指出的那样，这些MaBook Air才更像是某些人实际使用的机器。
- 并没有执着于工业设计。 选择在广告中展示贴纸，同样也是对人们自定义外观、以个人风格“亵渎”苹果产品整洁工业设计的默许。我认为苹果是知道这个情况的——MacBook贴纸非常流行（我也曾在自己的机器上贴过蝙蝠侠）。不过苹果在广告和网站的专门板块里对这一行为表示“祝福”传达了一个截然不同的讯息。
- 这是长期以来第一则MacBook广告。 尽管苹果已经为Mac家族举办过30周年的庆典，但MacBook本身在庞大的iPhone和iPad业务面前不得不屈居第二。这则广告提升了MacBook的地位，要知道Mac业务占整个PC市场的份额仍超过13%，而且增长速度超过其余的市场产品。它也在告诉iPhone用户，同一家公司也有电脑产品，你们可以放弃手头的设备，换用我们的MacBook。
- 没有出现屏幕。 在我记忆里，这是第一个没有出现产品屏幕的苹果广告。我不确定这意味着什么，可能什么都不是，不过它确实造就了一个有趣的视角。
总之，对苹果而言，这是一则相当精彩的广告，也散发出一种新鲜的气息。苹果在其广告部门做了一些调整，在某些产品的创造性方面采取了更加直接的手法，这样的改变正在显现。
（译：顾秋实）
Some Brief Thoughts About Apple’s MacBook Air ‘Stickers’ Ad
