Facebook 开启“带宽定位”功能，根据用户的网络类型投放移动广告

如今的Facebook在美国本土之外的市场吸引了 更多的用户 ，带来了更快的业务增长，但他们仍有 将近一半的广告收入来自美国 。为了提振新兴扩张市场的广告业务，Facebook将针对这些地区以移动设备为主的习惯 推出 一种叫做“带宽定位”（Bandwidth Targeting）的广告技术，让广告商根据用户的网络连接速度投放不同类型的广告，无论2G、3G、4G还是更快的速度都能覆盖到位。

题图就是Facebook此前在泰国地区试推行“带宽定位”的演示，在网络优异的情况下，广告载体是视频，而在2G网络下同样的广告则变成了图片。

Facebook表示，该功能已经开始向全球范围部署，通过Ad Create和Power Editor以及API就能使用。这意味着“带宽定位”理论上已经进入美国市场，以后那些要好半天才加载出来的富媒体广告就不会在信号不好的时候出来烦人了。

不过，根据Facebook产品营销经理布伦丹·沙利文（Brendan Sullivan）的介绍，“带宽定位”主要针对的是网络情况良莠不齐的发展中地区，那里也是Facebook未来业务的发展目标。

Facebook此前已经允许广告商根据用户设备类型、设备型号和操作系统定点投放广告，带宽定位只是在这些基础上添加了对于网络类型的选项而已。对此，沙利文是这么解释的：

“区分移动网络类型有助于广告主进行更合理的定位，让他们的创意在任意设备和任意网速下都可以流畅展示。比如，向还在大面积使用2G网络的印尼的Facebook用户推送视频广告，低速度连接将使广告的效果大打折扣。而在新功能的加持下，广告主可以为高速连接的用户推送视频广告，为低速连接的用户改为推送图像或链接，这样则可以达到事半功倍的效果。”

带宽定位应该也是该公司更大战略的一部分，那就是为除欧美发达国家成熟市场之外的用户提供更本土化的服务。

除了推广互联网普及项目 Internet.org ，Facebook一直努力为人们提供在不同类型网络下使用移动设备访问他们的社交网络的方法。今年早些时候，该公司收购了芬兰的移动数据解决方案初创公司 Pryte 。后者作为运营商和内容提供商之间的中介来为用户提供基于指定应用的数据流量包，对于前者来说，他们需要Pryte的技术为人们免费访问Facebook提供可能。2013年，它收购了专业移动分析公司 Onavo ，部分原因是为了给Internet.org助力。Onavo有一项技术是用来检测到用户的手机特性，比如设备型号之类的，这可能就已经部署在带宽定位功能中了。

移动端是Facebook目前相当大的一块业务。据公司七月份公布的 上一季财报 显示，Facebook有10.7亿月活跃用户使用的是移动设备。而算上桌面端，这个数字才增加到13.17亿。

在这些活跃用户中，来自亚洲和“其他地区”的人数已经大大超过了来自美国和欧洲的人数（4.96亿）。Facebook表示，目前有3.99亿用户只使用移动设备使用服务，但这些只用手机的用户几乎都是来自欧美。

与此同时，亚洲和世界其他国家给Facebook带来的每用户平均收入都远低于世界平均标准（2.06美元），自然也比不上欧美用户带来的收入。在美国，Facebook的每用户平均收入为5.79美元，而在亚洲，这个数字只有1.02美元，在其他国家更是低到0.83美元。添加一项根据带宽定位广告的功能不但能让更多的广告得到展示，而且也从另一方面鼓励广告主多投放广告。

举例来说，Facebook在印度已经拥有了 超过一亿用户 ，是该公司在全世界拥有的最庞大的用户群。但目前在印度，功能手机依然占据主导，不过由于超低价智能手机（低于50美元）的兴起，智能手机流行起来也只是时间问题。当然，现在印度的蜂窝数据网络还是很慢的，所以也难怪沃达丰印度在使用带宽定位之后对该功能赞不绝口了。

“前期效果非常棒……我们非常欢迎Facebook为移动广告投放添加新的选项，我们的广告定位更加清晰了，”沃达丰印度负责品牌传播的高级副总裁若妮塔·米特拉（Ronita Mitra）在一份声明中称。“我们希望整个行业能过出现更多类似这样的技术创新。”（译：王博源）

Facebook Turns On “Bandwidth Targeting” To Match Mobile Ads To Your Network Quality