Facebook发布新版Atlas广告平台，关联线上广告效果和线下销售情况

纽约广告周于上周拉开帷幕，Facebook借此机会宣布将上线新版的Atlas广告平台。该公司表示，新版的Atlas广告平台将进一步提升其监测广告跨设备的效果的能力，并将实现线上广告效果和线下销售情况的关联。

去年，该公司从微软那里收购了Atlas广告平台。最近几周，《信息报》和《华尔街日报》都有报道称，该公司将在近期上线一个功能更加强大的新版广告平台。上述媒体还透露，此举意在让Facebook在与Google的竞争中处于有利地位。

该公司在其最近的一篇博客文章中表示，新版的Atlas广告平台不仅为用户提供了全新的用户界面，而且对整个业务层的代码进行了重写，功能更加强大。

据该公司介绍，这次更新最重要的是大幅提升了该平台的跨设备追踪能力。此外，那篇博客文章还指出，基于Cookies来追踪用户的行为，并以此为根据判断一个广告是否有效果是不准确的。也就是说，这种方法存在一定的局限性。该公司在文章中如此写道，“智能手机上无法使用Cookies，因此使用这个方法来统计广告的受众分布是不合适的。这种方法无法准确的衡量用户跨浏览器和跨设备的购买行为，更不能记录用户的线下购买行为。”

Facebook将其新方法描述为“基于人的营销”，也就是说用户才是其关注的重点，至于用户使用的是什么浏览器，以及是哪种设备根本不重要。“基于人的营销”最重要的特点就是，可以实现跨设备追踪。举个例子，如果一个用户在自己的智能手机上看到了某个广告，然后在笔记本电脑上购买了该广告中的商品，或者反过来，新版的Atlas广告平台都能知道并且记录下来，以供广告商查看。那篇介绍新版Atlas广告平台的博客文章并没有深入的介绍其工作原理和其它细节，但是据《华尔街日报》报道，新版的Atlas广告平台将把用户与广告内容的互动行为与其Facebook帐号进行关联，而且不仅会关联用户在Facebook上的行为，还会关联其在其他网站和移动应用上的行为。

该公司还表示，新版的Atlas广告平台还会将线上广告的效果与线下销售的情况进行关联。事实上，该公司此前一直在这个方向进行了各种研究，还与相关的公司建立了合作关系。

此外，该公司还透露，他们将会与“一批来自搜索、社交网络、创意管理和内容发布领域的关键的合作伙伴”一起合作。这些“关键的合作伙伴”中还包括该公司旗下的Instagram。不过，该公司在该博客文章中表示，Instagram作为一个内容发布商将利用新版的Atlas广告平台来“衡量和验证广告的效果”。显然，这是先在自家的公司的试用新版的Atlas广告平台，如果有效以后其它非Facebook旗下的公司自然会逐步进驻。

为了吸引更多的广告商使用新版的Atlas广告平台，Facebook表示他们已经与宏盟集团（Omnicom）达成了合作协议。宏盟集团的客户中已经有百事可乐公司和英特尔已经进驻成为该平台的首批用户。（翻译：牧码人）

顶部图片来源：FLICKR用户MARIA ELENA，中部图片来源：FACEBOOK

Facebook Relaunches Atlas Ad Platform With Cross-Device Targeting And Offline Sales Tracking