苹果发布演示视频教育用户，为 Apple Watch 销售打基础

苹果在今天 发布了四个系列视频 ，展示了 Apple Watch 能做什么事，做这些事的方式以及你可能也想买一个的原因。

如果你觉得这时候放出这些视频已经有点晚了，我也深有同感。苹果针对 Apple Watch 的早期营销主要围绕其工艺、起源和定制可能性展开。这并不是坏事，但这种方式更适合进入更新换代周期的产品。最近几年 iPhone 或 iPad 推出新品时的视频就是很好的例子。如果想要说服别人购买新产品，你最好强调与众不同的设计、颜色、材质或功能。

关于如何推广一个全新品类，苹果必须回溯到刚推出 iPhone 时，以回忆起该如何定位 Apple Watch。这可能很难记起，但初代 iPhone 与之前手机的差别如此之大，苹果不得不做大量的解释工作。

作为解释工作的一部分，苹果当时推出了一系列简明扼要的教育视频（比如 这个 ），分别说明各项功能。这些视频介绍了如今似乎已经成为第二本能的东西：删除一个语音邮件、阅读和标记电子邮件、在“真正”的互联网浏览器中上网。

苹果对用户进行教育的主要原因是，当时我们正从按键转向全新的交互方式：多点触控。

因此，苹果这次发布四段视频来解释 Apple Watch 的功能如何运作也就很合理了。苹果在 Apple Watch 中加入了 Digital Crown 旋钮（手表旁的旋钮，可以辅助进行滑动浏览，增减数值等操作——译者注）和 Force Touch（按住手表屏幕，显示额外控制选项——译者注）机制。这些新的交互方式增加了额外的可能性，但也需要进行介绍，以便用户将这些交互方式与发送表情、查看日历或传输心跳等实际动作联系起来。这些视频是非常强的卖点，也是 Apple Watch 的营销所一直缺少的东西。

我们早就 阐述过观点 ，Apple Watch 的早期卖点会是降低用户使用手机的频率，从而节省时间。很显然，苹果抓住了这一卖点。Apple Watch 项目负责人凯文·林奇（Kevin Lynch）最近在接受《连线》采访时 着重强调 了这一点：

林奇说道：“人们想要这种程度的参与度，但 Apple Watch 让整个过程变得更人性化，尤其是当你与其他人相处时。”

这些视频或直接或间接地表达了这一观点，随着苹果全力发动来销售 Apple Watch，估计我们还会继续看到苹果宣传这一点。Apple Watch 最终是否能成功则是另一回事，但这是未来的事情，苹果有足够时间来让其取得成功。至于现在，评价 Apple Watch 的标准依然是它能节省多少时间。

翻译：1thinc0

Apple Watch Demo Videos Put PotentialBuyers Behind The Wheel