HootSuite收购uberVU以提升其社会化媒体管理平台分析服务

广泛应用于大企业的社交关系（如Twitter、Facebook、Foursquare、Instagram等等）平台 HootSuite 将为自己的产品提供更强大的功能以及更多的大数据。在最新公布的新闻稿中，该公司 宣布 已经完成收购总部位于伦敦的创新社交分析解决方案 uberVU 。这次收购的条款没有公布，但据内部人士介绍金额大约在1500万到2000万美元之间。

这是HootSuite自去年成功完成 1.65亿美元融资 以来的第一笔收购。当时，HootSuite CEO Ryan Holmes称获得的资金将部分用于并购，以扩展其产品功能。

成立于2008年，总部由伦敦搬往波士顿的uberVU最早的一次投资是通过Seedcamp得到的，只是很少的 58.6万美元 。

此次收购对HootSuite来说有两个重大意义。首先它扩大了原本的产品功能。加入了uberVU的分析解决方案之后，HootSuite将能够为其客户提供更多的社交互动数据，这将有助于HootSuite日后提供更多高级付费服务。当前该公司采用了免费增值模式，基础服务对所有客户免费提供。但就像其他采用相同模式的公司一样，HootSuite始终需要寻找让用户愿意花钱的理由，毕竟目前他们拥有的800万用户里只有5%属于付费用户。

其次，这次收购使得HootSuite获得了一大批优质客户。uberVU此前就拥有了200多家企业用户，其中包括3M、美国全国广播公司（NBC）、亨氏食品公司（Heinz）、富士通（Fujitsu）、庄臣（SC Johnson）、盖帝图像有限公司（Getty Images）、indiegogo和欧舒丹公司（L’Occitane）等等。而据HootSuite称，目前财富1000强榜单中超过75%的公司都是他们的用户。

此次收购凸显了企业社交媒体服务业的整合趋势，此前类似的收购包括Salesforce-Buddy Media收购案以及甲骨文-Vitrue收购案，另外还有很多小公司要么抱团联合，要么被大公司吞并。造成这种趋势的部分原因是该服务的利润率在财政上非常可观，当然还有“一站式解决方案”在可用性和成本节约上不可比拟的优势，而这也是HootSuite希望通过此次收购实现的目标。

Ryan Holmes在他的 博客文章 里写道：“我们已经发现，单一用途的社交媒体监测工具很难把数据转化为决策，把想法转变为行动。通过引入uberVU，HootSuite平台获得了强大的分析功能。这是我们对各位HootSuite用户的需求的直接反馈，也是我们现有数据分析技术的补强。”

从某种意义上说，这次收购也是HootSuite长期发展战略的一部分。HootSuite从最早的Twitter平台（可能仍是最流行的）做起，花费多年时间建立了一个贯通数十个不同的社交媒体网站的集中互动管理平台。有趣的是，Twitter本身也开始进军数据分析业。尽管Twitter的专注点放在了市场营销和广告平台相关的分析上。

HootSuite还强调了uberVU背后掌握的大数据技术：

“uberVU代表着新一代的分析解决方案，同时还拥有一支世界级的产品团队。此次收购将把uberVU的一流分析技术和HootSuite的社交解决方案结合到一起，让我们向着实现为快速发展的社交媒体市场提供简单、可扩展和安全的平台的愿景又迈进一步。”

被HootSuite收购之后，uberVU仍将继续作为独立产品提供服务，但最终会被集成到一个统一的平台。

uberVU首席执行官Mark Pascarella表示：“加入HootSuite后，我们将实现把分析服务引入社交企业的愿景。此次收购证明了我们平台的实力，能够与HootSuite共创未来，我们感到非常荣幸。”

此外值得玩味的是这次收购的地点是英国。去年，HootSuite曾表示英国（公司总部设在加拿大温哥华，并在美国开展了广泛的业务）是公司在北美以外业务增长最快的地区之一。（译：王博源）

• HootSuite Buys UberVU To Expand Analytics On Its Social Media Management Platform