面对“非理性竞争”，德国外卖超人退出中国市场

来自柏林的 Delivery Hero （中文版名为“外卖超人”）已在全球范围内建设了庞大的在线餐饮预订和外卖配送服务。在上一轮融资中，该公司估值 超过 30 亿美元 。然而目前，该公司决定退出全球最大的市场之一。

TechCrunch 已获悉并确认，由于面临来自本土创业公司，包括饿了么和百度外卖的激烈竞争，DeliveryHero 决定退出中国。该公司计划在未来几个月剥离 外卖超人 。

这一消息最初来自匿名消息人士，而 Delivery Hero 联合创始人及 CEO 尼可拉斯·奥斯特伯格（Niklas Ostberg）随后确认了这一消息。他表示，试图扩大规模的竞争对手提供了价格低廉甚至免费的服务，而 Delivery Hero 并不希望进行这种水平的投资以应对挑战。

中国市场的竞争正变得非理性，许多公司纷纷向用户提供免费用餐服务，同时也不去向餐厅收取佣金。最终很可能有某家公司在中国市场赚到大钱，但所需的投资规模庞大。而具体需要多少投资仍然未知。这意味着长期回报是不可知的，无法达到我们的投资标准。有些竞争值得参与，但对我们来说，中国市场并非其中之一。我们将在未来几个月内剥离这部分业务。

Delivery Hero 没有公布潜在买家的详情，也没有透露该公司是否将直接关闭中国业务。奥斯特伯格表示：“我们正在评估所有选择。”

我们的消息人士表示，此举将影响 1000 个工作岗位。而奥斯特伯格则表示，此举涉及的员工总数远低于 1000 人。更大的数字可能包括了外卖超人雇佣的送餐员在内。

外卖超人 于 2012 年 在中国启动业务运营。当时，该公司 收购了中国本土公司爱米饭 ，并在上海成立了办公室。爱米饭的创始人是卢卡斯·恩杰尔哈特（Lucas Englehardt），他目前仍在负责外卖超人的业务。随后，外卖超人将业务扩大至中国 19 座城市及周边地区。

不过，中国在线外卖市场的局面与在线交通出行市场颇为类似。两者都需要大量的资金投入。这些资金不仅用于优化业务运营，还被用于以营销和商业开发为目的的补贴，以吸引用户和服务提供者。这也导致这些公司的品牌忠诚度很低。

过去一段时间，这些公司正在纷纷融资。

百度外卖据传获得了 5 亿美元，用于投资送餐系统。有报道称，饿了么获得了一轮由阿里巴巴牵头的 12.5 亿美元融资。而该公司此前的融资总额超过了 10 亿美元。饿了么的其他投资方还包括 Uber 在中国的竞争对手滴滴出行。滴滴出行去年 11 月确认，已向饿了么进行投资，并将展开战略合作。饿了么未来将利用滴滴出行的车辆网络协助送餐。此外，美味七七网则获得了亚马逊的投资。

与此同时，美团点评今年 1 月宣布，以 180 亿美元的估值获得了 33 亿美元投资。该公司也提供类似 Groupon 的团购服务。

从这种意义上来说，外卖超人的业务规模不大。基于这样的原因，该公司正在为中国业务寻找买家，而目前也是该公司出售中国业务的合适时机。

在许多情况下，餐饮外卖业务与规模更大的物流业务类似。到目前为止，Uber 的风投融资总额已达到数十亿美元，其中包括 Uber 中国完成的数亿美元融资。在美国， Uber 已经推出了 UberEats 。不过在中国，Uber 尚未尝试外卖业务。百度是 Uber 中国的投资方。

在此基础上，Delivery Hero 可能正关注更大的挑战。2015 年，该公司完成了 1.1 亿美元的融资。当时该公司表示，这将是 IPO（首次公开招股）之前的最后一轮融资。因此，出售中国业务将有助于该公司优化财务状况。

放弃成本高昂的市场可能也意味着，Delivery Hero 将更多地关注新服务：该公司正在 低调开发 新的 B2B 物流平台 Valk Fleet。

翻译：维金

Delivery Hero to exit China amid “anything but sane” competition