智能深层链接技术公司Branch Metrics通过NEA融资300万美元

位于帕洛阿尔托的 Branch Metrics 刚刚通过风投公司NEA和其他投资者融资300万美元，该公司旨在解决一系列困扰当今移动应用生态系统的问题。Branch Metrics为应用开发者提供了一种先进的“深层链接”技术，它能够更好地让用户在应用内分享内容，推荐或邀请别人安装应用，等等。

这套解决方案超越了当前的深层链接技术，后者只有在用户已经安装应用的情况下才能正常工作。有了Branch Metrics的解决方案，开发者能够把用户引导到应用内部正确的地方，即使用户最开始点击链接的时候并没有安装该应用。

应用开发者和营销人员会很快了解Branch Metrics所开发技术带来的好处——看起来，投资者也看到了——该公司获得了不少风投公司的追捧，并在得到一份风险投资协议三天后选择了NEA进行合作。

这轮融资的其他跟投方包括来自Pejman Mar Ventures的马尔·赫汉森（Mar Hershenson），来自TriplePoint Capital的本·纳尔辛（Ben Narasin），以及其他天使投资人。NEA的斯科特·桑德尔（Scott Sandell）和弗瑞斯特·巴斯克特（Forest Baskett）将跟赫汉森一道加入Branch Metrics，为公司发展提供帮助。

从相簿到深层链接

Branch Metrics最初诞生时名为 Kindred Prints ，这是一款能够让你从手机印刷和发送定制相簿的应用。

Kindred Prints由三名斯坦福大学研究生——亚历克斯·奥斯汀（Alex Austin）、马克·莫利内（Mike Molinet）以及马达·塞吉特（Mada Seghete）——于2013年6月创立，这款应用相当受欢迎，事实上，苹果好几次在App Store对它进行了宣传。不过，该团队总是遇到一些问题，让它无法进一步增长，Branch Metrics首席执行官奥斯汀如是说。

“移动生态系统有一些东西完全搞砸了。”他说，“分享和推荐是让我们头疼的两件事。”

奥斯汀解释说，作为一家移动为先的公司，Kindred希望创建一个用户可以分享和推荐给别人的网址链接，它应能定向到分享者使用Kindred Prints应用所创建的内容。

他表示，这在移动端几乎做不到。开发者要么必须开发一款网页应用，在用户点击链接后把他们定向到那里；要么使用传统深层链接技术，把用户定向到应用中的特定页面。

如今的智能深层链接技术能够检测用户所使用的设备（桌面设备或移动设备），或者用户是否安装了应用，以便能够对用户做出适当的引导。

不过，问题在于，移动深层链接只有在其他用户也安装了应用之后才能奏效。如果他们没有安装，那么深层链接只会引导点击链接的人去App Store或Google Play下载该应用。不幸的是，一旦他们那样做了，他们想要查看的内容也丢失了。一个用户可能分享了“查看我的相簿！”链接，但当好友安装应用并启动之后，他们只能看到应用的注册页面。即使好友通过了注册流程，他们必须重新去寻找你所分享的内容。

Branch Metrics 改变了这种状况。

Branch Metrics 链接的工作原理

“如果不创建整个网站基础设施，我们就无法链接到我们应用内部的内容，整个事实令人抓狂。”奥斯汀说道。

该团队就是这样想出了开发一种更智能深层链接技术的主意，它能让用户直接看到应用当中的内容，就像网页端那样，解决了移动应用被割裂称孤岛的问题（这是直到最近才出现的）。

大型科技公司——包括苹果、谷歌、Facebook以及Twitter——在深层链接技术方面取得了进步，这让应用更加开放以实现更多的互操作性。谷歌用户可以点击来自移动搜索的链接直接打开手机上的应用，而苹果用户可以通过深层链接和iOS 8扩展在应用之间实现切换。

现在有了Branch Metrics，当用户没有安装所点击链接的应用时，他们可以基于设备从Google Play或App Store安装应用，然后启动应用直接访问到链接指向的内容。

为了实现这个魔术，Branch Metrics把传统深层链接技术跟匹配或“指纹识别”技术进行了结合，后者常被付费应用装机业务所采用（这些公司帮助开发者追踪谁通过哪个链接安装了应用，其方式是传输关于设备的独特信息，这是通过浏览器收集的）。

分享链接，推荐以及更多

这种结合不仅能够影响用户邀请好友查看他们在应用内创建或分享内容的过程（常常是通过电邮或短信把链接发送给好友，请求他们安装应用），还意味着Branch Metrics能够帮助开发者在移动端创建推荐系统，让用户得到跟自己账号关联的定制网址链接，再也不是一大串的“邀请”码（比如Uber目前使用的）。

还有，开发者甚至可以为用户创建定制注册引导流程，让好友可以看到是谁邀请了他们，同时也为他们提供折扣优惠或积分。（见下图）。

另外，应用发行商可以通过Branch Metrics的“登录链接”直接把用户引导到应用登录页面之后的内容，它会自动让“记录指纹的”移动用户跳过登录过程。

此外，Branch Metrics还提供了一个分析面板（订阅价格待定），应用发行商可以从中了解到用户的更多信息，其中包括谁分享的链接最多，谁的互动率最高，转化率细节，K Factor（用于衡量产品的病毒传播率），等等。

“我们正努力将这种增长工具产品化。”奥斯汀说道。

自从在12周前上线以来，该公司已经拥有了30家（通过SDK）使用其软件的开发商客户，还有另外30家正在准备当中，其覆盖的设备总量达到了2,500万。核心链接服务将继续免费提供，该公司计划最终向分析面板服务收费。

Branch Metrics现在将成为公司以后的重点，而Kindred相簿应用不久后会找到新的归宿。

你可以在 这里 下载到iOS和Android平台的SDK。Branch Metrics还将在一周内推出网页端SDK，跨平台开发者可以把点击手机链接的用户引导到带有智能提示条的网页内容。（翻译：王灿均）

Branch Metrics Raises $3 Million From NEA For More Intelligent Deep Links That Make Apps Work Like The Web