广告归因分析公司TUNE收购应用排名优化服务商MobileDevHQ

两家西雅图移动分析公司今天宣布合并。广告归因分析公司 TUNE （ 前称为HasOffers ）收购了 MobileDevHQ ，这是它的首笔并购交易。MobileDevHQ是一家软件即服务公司，致力于帮助移动营销者更好地理解应用商店可见性、搜索排名、ASO（应用商店优化）和竞争情报。该公司之前曾服务过众多的品牌和企业客户，其中包括Realtor.com、Hotels.com和R/GA。

该交易的条款并未披露，MobileDevHQ自2009年年初创立以来已经筹得75万美元的外部融资。该公司声称有“数万”客户使用它的产品，其中很多都免费提供，在该并购完成后它们还将继续提供。

从目前来看，MobileDevHQ用户在该收购宣布后仍将能够登录和查看它们的数据，但两家公司的长期目标是，将这种应用商店洞见带给TUNE更加庞大的客户基础。事实上，双方的客户基础存在一定的重合，它们称，那些共同客户之前曾询问两款服务是否可以更好地进行整合。该需求近期促成了两家公司之间的合作，TUNE和MobileDevHQ在今年4月开始允许各自的客户一键整合TUNE的MobileAppTracking付费归因分析服务和MobileDevHQ的集客式应用营销功能。

TUNE CEO彼得•汉密尔顿（ PeterHamilton ）表示，达成该交易是明智之举，不仅仅因为双方用户基础存在重合，有着共同的愿景，均位于西雅图，还因为HasOffers用户想要更好地理解非付费用户获取这项指标。

“我们数年前决心涉足移动领域，不过我们从未研究过，也不了解用户获取的非付费部分和自发部分，同时也不清楚让应用在App Store上被发现对移动营销者意味着什么。”汉密尔顿称。他还指出，这些是塞弗曼的团队非常擅长的地方。

“我们的客户想要获得更多的洞见，他们想要更好地理解他们的客户和人……这一直以来都是我们的软肋。”他补充道。

在并购完成后，MobileDevHQ的创始人伊恩•塞弗曼（ Ian Sefferman ）将成为TUNE新成立的Inbound部门的总经理，向汉密尔顿汇报工作。MobileDevHQ的小团队也将加入TUNE。

与此同时，双方的整合已经启动，它们预计TUNE的MobileAppTracking年底之前能够引入MobileDevHQ的功能。

塞弗曼表示，他期待着跟一家能够给营销者带来更多用户获取数据的公司合作。“我认为，应用生态体系确实可以让付费用户获取和非付费用户获取很好地并行，我想目前为止还没有公司在这方面做得很好。”

更广泛地说，该交易旨在解决移动营销者当前面临的应用发现与互动方面的问题——它似乎已经成了一个只有那些有巨大广告营销预算的公司才玩得起的游戏。大型企业客户对TUNE的业务贡献很大，但汉密尔顿回忆起他早年用SEO和小预算做网络营销的时光时称，他现在相信将洞见带给小公司也存在巨大的商机，因为那些公司有可能会在获得那种数据后快速取得进展。

TUNE 最近从原称HasOffers更名 ，以更好地区分它的两项不同的服务HasOffers（产品线）和MobileAppTracking（旨在让开发者看看哪些广告奏效，引发应用下载、互动和购买行为）。该变化也给了TUNE空间在TUNE品牌下推出更多的产品，而不仅仅让旗下产品仅跟其中一个产品线关联。这种扩张方式会很有帮助，尤其是在瞬息万变的移动广告归因分析市场当中。例如，由于 被Facebook排除在它的移动测量项目之外 ，TUNE（当时名为HasOffers）今年早些时候陷入了困境，被迫专注于与其它的广告合作伙伴和平台合作。

TUNE自2009年创立以来一直自给自足，直至去年才 从Accel那里融资940万美元 。那次融资是促使它收购MobileDevHQ的原因之一。（译：羽腾）

TUNE (Formerly HasOffers) Acquires MobileDevHQ To Expand Into Unpaid User Acquisition