大屏手机推动移动视频消费

虽然这不是分析师在愚人节开的玩笑，但基本的逻辑就是如此： 平板手机 领衔的大屏手机是推动移动视频消费增长的主要力量。

Strategy Analytics公司的分析师向来自美国、中国、英国、法国、德国和西班牙的3000多位用户作出问卷调查，探寻移动视频和移动设备的相互关系。

除了大屏幕，另外两个驱动受访者观看移动视频的重要因素是视频质量和4G网络。此外，影片本身的质量、帧速和文件大小也会影响用户的选择，所以要增加移动视频消费并不是什么难事。

调查结果显示，目前有大约四分之三（72%）的用户会选择在移动平台观看视频，但频率非常低，有将近一半（44%）的用户每星期（甚至更久）才观看一次，每天都看的用户只占总体的15%。

调查发现，中国消费者是移动视频消费大户，有59%的中国受访者每星期都会观看手机视频，与此相比，美国受访者中仅有40%有这样的习惯。

最不喜欢移动视频的是法国人，有38%的受访者称说他们从不在手机上观看任何视频，紧随其后的是英国（37%）。

尽管4G的推广还在世界范围内缓慢进行，尽管大屏智能手机已经日益普及，但Strategy Analytics的调查数据还是表明，移动视频渗透率可能接近峰值。目前只有8%的手机用户从来没有、不愿意也不想用自己的手机观看视频。

在现有的移动视频消费者中，有不到一半（40%）的用户每周观看时间不超过30分钟，观看时间在30-60分钟之间的刚刚超过五分之一（22%），还有21%的人表示他们花费1小时到3小时之间，剩下14%的重度用户每周要观看超过3小时的移动视频。

调查还发现，人们更习惯使用浏览器而不是应用程序观看移动视频。65%的移动视频消费者通过浏览器观看视频，与此同时使用应用观看的用户则刚刚超过三分之一（35%）。此外，有超过五分之一（22%）的用户会把视频转进手机里观看，这是相当大的一个比例。

在网络方面，使用Wi-Fi无线网络收看视频的用户（68%）是使用移动网络用户（24%）的将近三倍。移动视频在高速移动无线网络（3G/4G）下的带宽占用最高的是法国（33%），第二是美国（30%）。

至于提供方，YouTube是现有视频消费者和潜在视频消费者的第一选择，得到了64%的受访者的青睐。排名第二的是谷歌（49%），第三是其他手机制造商（27 %），接下来是苹果（26%）、亚马逊（22%）和移动网络运营商（22%）。

Strategy Analyst的分析师指出，尽管YouTube的受欢迎程度居高不下，但手机视频消费的一大“显著份额”仍通过手机制造商和移动运营商的渠道完成。因此，若想继续推动移动视频消费，手机视频内容提供商应当继续看重其与手机制造商和网络运营商的合作关系。（译：王博源）