Innovid和思科推出新第二屏广告技术，从用户观看的节目中抽取关键字

红杉资本支持 的视频广告公司 Innovid 宣布正与思科合作，为第二屏应用（有线电视提供商的智能手机和平板电脑应用）提供一种新的广告定向技术。

该技术的理念是基于用户在观看的内容定向这些广告，而不仅仅是基于电视节目，还有当时屏幕上正在讨论的内容。为了做到这一点，思科与有线电视运营商合作，实时分析电视内容，识别内容中的相关关键字（以及这些关键字的语境），然后再提供与这些关键字相匹配的广告。

比如，如果用户在观看一场脱口秀，主持人开始谈论平板电脑，他们就能向用户提供与平板电脑相关的广告。再或者用户在观看平板电脑的广告，应用也许就能提供一个页面，让用户了解更多有关这款平板电脑的信息并提供订购。

随着第二屏活动的增加，提供这类广告也变得更为重要了，因为如果用户在观看电视时却在把玩手机或平板电脑，他们就不大可能会对传统电视广告太留意。

这一领域的其他试验还有识别电视广告，提供相关内容的 Shazam 等。但Innovid联合创始人兼CTO Tal Chalozin表示，这些早期尝试的问题在于，单个应用没有电视广告主所寻求的广阔接触面，而且广告主们也希望能创造不同种类的广告来适应不同的格式。

而通过Innovid和思科与有线电视运营商合作的方法，广告主们就能进行大规模的广告宣传。即便有用户并没有打开Comcast或时代华纳的应用，也可以向他们推送提供独家优惠或独家内容的通知。（两家公司都还没有宣布任何合作伙伴，思科和时代华纳都只是举例）

另外，与有线电视公司合作意味着用户无需“签到”节目，应用也能知道用户在观看什么。Chalozin表示，通过使用Innovid的工具，一个广告就能在多个应用和设备上运行。

两家公司是在今年的CES上宣布的这一技术，Chalozin还在发布会前对我进行了一次快速展示。他在屏幕上播放了一些脱口秀的画面，在脱口秀播放时，每几秒钟就会有一个不同的关键字被识别出来。偶尔有一个关键字会高亮，表示一名广告主正定向该关键字。

我猜速度在其中扮演了重要角色，如果当一个相关话题正在讨论时，相关广告能立即出现在旁边，这也许会让人感觉有关联，但如果是出现在讨论进行后的一两分钟，就会显得令人困惑或诡异了。Chalozin对此深表赞同，称思科的技术只需两秒钟就能生成关键字，不过他也承认“显然这需要大规模的测试。”

正如我在上面所说的，两家公司只是在本周展示该技术，并未宣布合作伙伴或推出时间，但Chalozin称：“我们打算在今年上半年底或第三季度初推出它。”（译： 王景）