尼尔森：2013年互联网广告支出增长32%

市场研究机构 尼尔森 发布了最新的全球新旧广告平台市场调研报告。报告显示，2013年全球互联网广告市场（涵盖网络、移动互联网和应用内广告，不包括搜索广告收入）支出增长32.4%，增速继续超越其他任何媒体。但是互联网在整个广告市场的份额仍然很小，仅占4.5%。相比之下，电视广告支出仅增长了4.3%，但电视广告支出在整个广告市场的份额达到58%。

这份报告并未透露各种媒体广告市场支出的具体数据，仅关注了每个平台广告支出的百分比及改变幅度。而另一份来自 实力传播 （Zenith Optimedia）的报告称，2013年的广告支出首次超过5000亿美元，而互联网广告的所占份额也提高到了21%，电视广告则是40%左右。不过这可能是因为报告将搜索显示广告算入了互联网广告之中。

电视媒体对观众的持久吸引力也是大型互联网公司采取在线视频广告方式的原动力。谷歌拥有世界上最大的在线视频网站Youtube，而 Facebook也逐渐推广自己的视频广告 （本周，互联网广告的领先者谷歌和后起之秀Facebook都将公布其季度业绩）。与此同时，社交网站Twitter也面向电视业推出特制的广告服务。

尼尔森指出，随着 多屏幕 、跨网络和移动等更多方式的呈现，互联网广告市场的强势地位正日益凸显，因此我们期待大型互联网公司能够为互联网广告市场带来更多动力。

“毫无疑问，互联网已成为广告商目标投放增长最快的媒体类型，而电视广告仍然占据广告支出的大头，这种状况并不令人感到意外。”兰德尔·彼尔德（Randall Beard）写道，“但真正令人兴奋的是：未来如何能够将二者整合到一起。我们正持续看到，广告客户开始转向旨在使消费者可以在多个屏幕间浏览广告的集成广告投放，从而使他们实现利益最大化。”

在“其他”领域广告市场，包括广播、报纸、杂志和电影广告等在内，2013年的支出都有所下降，而户外广告则成为“其他”类别广告唯一的增长领域，2013年该领域支出增长为5.1%。（译：王博源）