女性时尚媒体 Refinery29 推出早间新闻综述应用“Refinery29 This AM”

Refinery29 是一家迎合年轻女性受众需求的媒体公司，该公司今天发布了其第一款移动应用—— Refinery29This AM 。这款新应用的创意是，向读者提供为他们量身定制的新闻故事精选，旨在成为他们第二天一早最先看到的新闻资讯。Refinery29 表示，在 Refinery29 This AM 应用中，这些新闻资讯会在 8 个不同的卡片中被呈现出来，聚焦于世界重大事件、名人八卦、政治与时尚等话题。

Refinery29 This AM 里面的内容选择更少，而 Refinery29 网站上的内容则更加丰富——Refinery29 认为，这种内容设计让 Refinery29 This AM 变得更为专注，可以更好地融入用户的日常生活中。

尽管如此，Refinery29This AM 可以让读者相当快地消化里面的内容。用户可以展开深度阅读，例如，只要点击某个链接，就能浏览更长的文章，但他们还可以通过 Refinery29 This AM 翻阅不同的卡片，而卡片中会显示相同链接的内容的新闻提要。

这样一来，Refinery29This AM 似乎将与 NowThisNews 之类的应用展开更加激烈的竞争。NowThis News 就试图向不同平台和不同社交媒体上的读者提供头条新闻和新闻摘要。

乍看上去，Refinery29This AM 就像是一款将与 Refinery29 在 SnapchatDiscover 上面的服务产生竞争的产品，但这款应用提供的内容类型与 Refinery29 推送给 Snapchat 受众的内容存在很大不同。

例如，Snapchat 今天的内容就包括有关新指甲油流行趋势、化妆诀窍、Netflix 视频推荐以及热门音乐的故事。与此同时，Refinery29 This AM 还有一个选项，里面包括“货真价实”的新闻，如极端组织“博科圣地”（Boko Haram）在尼日利亚烧毁民房，Zika 病毒在哥伦比亚快速蔓延；另外还有一些流行文化故事，如昨晚音乐剧《Grease: Live》的播出以及 Netflix 播出的《吉尔莫女孩》（Gilmore Girls）剧组重聚视频。

Refinery29 告诉我们，从美国东部时间周一到周五，Refinery29 This AM 每天早晨 6 点都会更新内容，提供最新鲜的新闻资讯，但周末版的内容在周六和周日都一样。

在此之前，也有一些应用尝试过按时更新内容的模式，只是读者反应不一。今天，雅虎 News Digest 应用会在每天早晨和晚上更新内容，但在 iOS 新闻应用类别中，这款应用的排名始终在 70 名和 80 名之间徘徊，它在安卓平台上表现更好一点，在新闻/杂志应用类别，一般排名 50 名至 70 名之间。

与此同时，早前的尝试——新闻集团推出的 iPad 专属报纸 The Daily 也试水过相同的模式，只是 最终以失败告终 。

其他一些新闻摘要服务则表现地更好一些。例如，每日新闻通讯 theSkimm 称，截至 2015 年 8 月份， 其订阅用户数量已达到 150 万 。

Refinery29 面临的挑战是，必须让用户将每天打开该应用浏览新闻内容，当作日常生活的一部分。当然，该公司完全能以推送通知的方式来吸引用户，只不过这种方式往往令读者感到厌恶，有可能让他们将这款应用彻底忘记。

不过，对于 Refinery29 来说，一个有利因素是，这款应用是基于该公司热门网页产品“8 Things To Know This AM”打造，后者已经吸引了一大批读者，他们对 Refinery29 的重大新闻综述模式十分熟悉。Refinery29 表示，将“8 Things To Know This AM”转变为独立应用，是满足其移动用户需要的自然而然的方式。

2015 年 4 月份， Refinery29 完成了 D 轮融资 ，募集资金 5000 万美元，投资方包括 Scripps Networks 和 WPP。在获得新的融资之后，该公司还计划在移动内容分发能力上展开更多的投资。

今天，Refinery29 号称其在不同平台上的每月访问用户数已经突破 1 亿，其中 25%来自于桌面端。但是，Refinery29 还向我们透露，其移动端的表现已经相当抢眼：63%的用户通过移动设备访问 Refinery29 网站，去年 12 月，三分之二的用户仅仅在移动设备上访问该网站。

Refinery29 发言人在一份声明中称：“对于 Refinery29 来说，移动内容消费始终是一个增长强劲的方面，我们总是在不断测试新的方式，覆盖我们的用户并与之互动。这款应用让我们有机会充分利用 Refinery29 最成功的内容系列之一——‘8 Things to Know ThisAM’，并将它打包变成一种 Refinery29 受众需要的格式，毕竟，他们在桌面端所花的时间越来越短。”

Refinery29 This AM 是 Refinery29 采用 ReactNative 技术自主开发的，内容则获得了广告商的赞助。BelVita 是 Refinery29 This AM 的首发赞助商，但 Refinery29 拒绝透露广告商赞助的具体运行机制以及定价。

Refinery29 This AM 现已上架 iTunes，用户可以点击 此处 免费下载。

翻译：皓岳

Refinery29 Debuts Its First App, A Morning News Round-Up Called “Refinery29 This AM”