研究表明应用下载量可能影响其在App Store的搜索结果

移动应用市场营销商 Fiksu 在今天发表了一份新的研究结果，其中分析了应用在iTunes App Store中的下载量对其搜索结果的影响。

时至今日，App Store上面已经拥有超过100万款应用，这就意味着现在用户发现新应用的途径主要是通过搜索，而不是分类列表和排行榜。应用开发者们现在不仅需要知道如何提升自己的应用在App Store的排名，还需要关注它们在搜索结果中的位置，确保当用户输入特定的搜索关键字或语句时，他们的应用可以出现在搜索结果的前列。

通常认为应用的搜索结果是由三个关键指标来计算的：公司的名字、应用的名字和应用发布者向iTunes Connect提供的100字关键词。但是Fiksu表示他们发现由分类排名计算得出的下载量也会对搜索结果排名产生显著的影响。

App Store现在还有很多可以改进的空间，比如说它有时不能将更加有名或者时下热门的应用放在搜索结果的最前面（例如 Facebook Paper刚刚发布 的时候），还有些时候，使用几乎一样的搜索关键词得出的结果会出现 巨大差异 。

Fiksu想要研究由应用下载量决定的“热门程度”会不会对搜索结果产生影响，因此在风靡一时的Flappy Bird下架iTunes之后，他们就开始对App Store的搜索结果进行测试。在Flappy Bird下架之后，Fiksu每天都会在App Store上搜索“flappy bird”这个关键词，然后将搜索结果与应用当前在整体排行榜的排名进行比对。这些排行榜是根据应用的最近下载量和一些其它因素得出的。

在经过平均计算之后，他们得到了符合预期的结果，得出的数据表明应用搜索结果排名和整体排名之间有着紧密的关联。具体而言，就是位于搜索结果第一位的应用也会拥有非常高的整体排名（通常是整体排名的第一位），而且后面的搜索结果会按照整体排名呈降序排列。换句话说，苹果似乎会为最近下载量增加的应用提升它在搜索结果的排名。

然而这个搜索机制的背后还有一些未被发掘出来的秘密，因为上面的数据只是一些平均值，但实际上有时候第5位的搜索结果是商店里排名数一数二的应用，或者有时候整体排名第一位的应用却没有出现在搜索结果的前列。

Fiksu也研究了应用的平均评价对搜索结果的影响，但是得出的结果是不确定的。（这些应用的评价都很接近，通常位于3.50到4.50之间，所以这点也有可能是问题所在）。

另外，Fiksu也注意到了搜索结果的排名会比排行榜更加不稳定。他们发现在两周的时间内进入过搜索结果前10位的应用有22款之多。为了确认这种波动是否只是跟“Flappy Bird”有关，他们还以“game”为关键字进行了搜索，也得到了相似的规律。

虽然这些初步测试至少表明了下载量与搜索排名有关，但他们不能证明这是App Store排名算法的工作原理，尤其是现在我们还不清楚其他因素的影响权重有多高，比如说应用名称和关键字，或者像历史下载量和平均评价这些指标。*

不过现在可以肯定的一点是，应用的搜索结果排名会随着市场体量的增长而起到越来越重要的作用，而且App Store最近的改进也让它的搜索机制变得越来越复杂，比如说它 最近增加了 相关搜索建议这项功能，还有其他的改动也会陆续推出。

*更新：MobileDevHQ的CEO伊恩·塞弗曼（Ian Sefferman）表示，他已经发现了含有关键字的评论比例与搜索排名之间有着非常高的相关度，而且平均排名也与搜索结果密切相关：