IBM 收购德国数字广告公司 Aperto

IBM 又公布了一笔收购。今天，IBM 宣布 将收购来自柏林的数字广告公司 Aperto 。Aperto 将成为 IBM 互动体验部门 的一部分。前不久，IBM 刚刚宣布 收购 另一家数字营销公司，美国的 Resource/Ammirati。

上周，IBM 完成了 对 Weather Company 的收购 ，以加强沃森大数据和人工智能业务。与此前的收购类似，IBM 没有公布今天这笔交易的财务条款。

Aperto 将给 IBM 带来欧洲的客户，例如空客、大众和西门子。这些客户已经在网站和应用开发，以及大型数字战略项目领域使用 Aperto 的服务。

与此同时，这将帮助 IBM 进一步加强与大型企业客户的关系。这些客户可能已在其他 IT 服务和整合项目上与 IBM 有过合作。而如果一些公司目前在前端项目中与 Aperto 合作，那么未来也可能会考虑与 IBM 的深入合作。

IBM 正在与苹果等公司发展合作关系，因此在开发移动应用和其他数字体验方面，IBM 可能需要更多的专业性和人才。收购 Aperto 也将在这些方面带来帮助。

此外，IBM 还在发展自主的广告公司业务，而这笔收购将推进这方面的工作。IBM 宣称，IBM 互动体验部门已是全球最大的数字广告公司。即使 WPP 和阳狮等广告巨头进行了一系列收购，而埃森哲等大型咨询公司正在发展自主的数字广告业务，但考虑到这一行业的碎片化非常严重，因此这样的成绩并不令人惊讶。

IBM 互动体验部门全球负责人保罗·帕帕斯（PaulPapas）表示：“IBM 互动体验部门在体验设计领域是全球市场的领先者。这一行业正在兴起，并成为企业整体战略中的必要元素。我们很荣幸迎来 Aperto，并期待与我们在德国和其他地区的客户一同，重塑这一行业的未来及数字创新。”

目前看来，IBM 的这笔收购既是为了 Aperto 的客户，也是为了该公司的员工。

Aperto CEO 德科·布邓希克（Dirk Buddensiek）表示：“我们很骄傲能处于数字创新的前沿。在进入这一行业的 20 年之后，我们很高兴加入 IBM 互动体验部门，这一全球最大的数字广告公司，以继续推进我们的工作。IBM 互动体验部门有着优秀的人才，该公司正在认知领域推动转型，并在云计算、移动和数据分析领域处于领先。这将给我们的团队和客户打开多扇机会的大门。”

目前尚不清楚，在出售之前，Apdrto 是否获得过外部投资。与许多创业公司不同，数字广告公司通常在成立之初就能赚钱，因此可以不需要融资独力发展。

IBM 表示，这笔交易预计将于 2016 年第一季度完成，而交易还需要完成监管评估，并满足其他一些条件。

翻译：维金（ @LiWei ）

IBM Buys Germany’s Aperto To Build Out Its Digital Agency Business