YouTube 主页消息流和搜索结果加入购物广告

YouTube 即将出现一种新广告。谷歌今天宣布，在 YouTube 上推出购物广告，支持品牌方在 YouTube 首页和搜索结果中为产品和服务投放广告。例如，如果用户搜索 “彪马球鞋评测”，那么购物广告可能在搜索结果上方的页面顶部展示推荐商品。

广告也可能会以视频之间的轮播内容来呈现。

彪马是 YouTube 新购物广告的首个广告主，预计这个视频网站很快就会出现大量的产品推荐。

彪马电子商务副总裁里克·阿尔梅达（Rick Almeida）在声明中说，“消费者正继续在 YouTube 平台上观看更多内容。我们希望与这些消费者保持联系并触达他们。这个新机会将帮助彪马将购物策略拓展到新平台，并激励消费者。”

正如谷歌所说，这些广告可以根据兴趣向 YouTube 用户展示。

回到彪马的案例。用户不必键入关键词 “彪马” 就会看到彪马跑鞋的广告。只要该用户此前表示过对跑步的兴趣，那么就可能看到来自彪马或任何其他提供跑步装备的零售商广告。

与出现在谷歌其他平台（包括搜索、购物、合作伙伴网站和谷歌显示网络）的购物广告一样，YouTube 购物广告不是使用关键字，而是使用品牌通过商家中心提交的产品细节和信息来匹配用户兴趣。

此前，Instagram、Pinterest 甚至抖音海外版 TikTok 等其他社交网络都在让用户更方便从各自应用中购买产品。Pinterest 一直致力于尽早把握购物者的兴趣，然后追踪从视觉创意到购买的整个过程。

Instagram 今年推出了购物结账服务 ，支持用户在不离开 Instagram 应用的情况下与卖家交易。最近， TikTok 推出 了 “Hashtag Challenge Plus” 产品，让视频观众也可以在其应用中购买产品。

不过，YouTube 还没有充分发挥将观众引导至特定产品的能力，而只是专注于包括视觉和简短文字的 Discover 广告，这样的广告并不一定关联至特定产品。

谷歌表示，目前已经购买标准购物广告的广告主以及选择加入 YouTube on Display Network 的广告主可以立即使用 YouTube 购物广告。

这些新广告只是 YouTube 今天宣布的几方面调整之一。该公司还表示，将加强视频广告的互动性，为用户提供商店位置、兴趣表格等信息，并加入额外的行动号召，推动更多的转化。它还推出了 TrueView 的网站链接扩展，支持观众导航到其他登陆页，比如假日目录和商店营业时间等。这些更新将在未来几个月内实施。

在谷歌的其他平台，Showcase 购物广告正在扩展到谷歌图片服务，用户将可以从中了解一个品牌的更多产品。

早在 5 月份，谷歌就宣布，将在 YouTube 引入新的广告产品。当时在关闭 Google Express 并重命名后，谷歌对谷歌购物进行了改造。

作为更广泛更新的一部分，谷歌提到了多种方式，将 YouTube 观众与品牌和产品更直接地联系在一起，包括通过高度可视化的 Showcase 购物广告，以及通过购物行动广告。后者支持用户直接从谷歌平台上购物。

新广告产品更大的目标是吸引想要可视化内容的用户。今天的网络用户不再只是通过谷歌搜索引擎搜索，并点击返回的链接。

翻译：维金

Shopping ads come to YouTube’s home feed and search results