感恩节美国电商支出将达 35 亿美元 移动端占 1/3

2018 年假日季预计将是电商的丰收季。这得益于失业率下降等宏观经济因素，以及越来越多消费者选择在线购物，特别是通过移动端购物的趋势。感恩节当天线下实体店往往关店休息，因此是个网上消费的重要日子。到目前为止，电商的表现非常强劲。

Adobe 发布了追踪电商销售的实时分析报告。该公司表示，截至美国太平洋时间周四下午 2 点，在线消费总额已达到 17.5 亿美元 ，高于上午 7 点时的 4.06 亿美元 。这两个数字分别比 2017 年同样的时间段增长 28.6%和 23.2%。

Adobe 跟踪了美国前 100 家在线零售商中 80 家的电商交易，分析数据基于对零售网站的超过 1 万亿次访问和 5500 万个 SKU。

Adobe 表示，按照这个速度，预计感恩节全天销售额将达到创纪录的 35 亿美元，而一年前为 29 亿美元 。值得注意的是，这甚至高于 Adobe 本月早些时候 给出的预期，当时该公司预计感恩节销售额为 31 亿美元。

感恩节也是假日购物季最重要 5 天的第一天。市场研究公司 Internet Researcher 的数据显示，从感恩节到网购星期一，这段时间的总支出将达到 216 亿美元。虽然所有电商公司都将从中受益，但规模最大的公司受益将最大。该公司预计，亚马逊将占所有销售额的近 1/3。

有趣的是，总体来看，电商仍然占零售销售总额的 10%至 20%，这一比例与我们多年来看到的大致相同。换句话说，虽然整个蛋糕在做大，但电商所占的份额目前似乎没有变化。

市场研究公司 eMarketer 的数据显示，本季度美国零售商的假日季总销售额将超过 1 万亿美元，而电商将约占 1230 亿美元，或 12%。

我们将密切关注移动端的统计数据。目前看来，美国的移动电商将创下有史以来最活跃的水平，无论是浏览还是消费。到目前为止，智能手机占所有零售网站访问量的 48.4%，占销售额的 28.2%，与桌面端相比浏览量更高，但销售额尚未超过。桌面端占网站访问量的 43.4%，占销售额的 62.3%（放弃购物车仍是移动端的重要因素）。平板电脑的这两个数字都约为 8%左右。

黑色星期五，即感恩节后的第二天一度被认为是假日购物季的正式开始，但实际的开始时间每年都在越来越早。实体商店更早地开始促销，从而更好地与购物网站竞争。

从 11 月 1 日到昨天，美国的网上消费总额达 343 亿美元，同比增长 17.6%。值得注意的是，11 月份所有 21 天的销售额都超过 10 亿美元，每两天的销售额都突破 20 亿美元。预计在接下来的 4 天里，消费将会达到顶峰，届时每 5 美元中就有 1 美元将被花掉，最终销售额将达到 234 亿美元（占假日购物季总销售额的 19%）。

“感恩节前的促销活动似乎吸引了消费者提前消费，因为我们看到了假日购物季中第二个消费额突破 20 亿美元的日子。在感恩节的一大早，这种增长还在继续，我们预计全天销售和移动端都会有强劲增长。”Adobe Digital Insight 总监泰勒·施莱纳（Taylor Schreiner）说。

Adobe 表示，由于日历天数的原因，今年的消费总额将比往年更高：感恩节到圣诞节之间将会多出一天，预计带来的额外支出将达到 2.84 亿美元。

关于到目前为止哪些商品表现良好，Adobe 指出，最热门的玩具包括 L.O.L.Superise！和 Hatchimals。与此同时，最热门的电子产品是亚马逊 Fire TV、Roku 和苹果 iPad。

强大的折扣力度会持续到网购星期一，但目前已经启动。Adobe 指出，平均折扣包括电脑的 16.3%、电视机的 4.7%和玩具的 12.2%。

我不知道，零售商为何要这样安排，但很明显，今天最优惠的商品是体育用品（折扣平均为 13%）。黑色星期五最适合电脑（16%）和平板电脑（33%）。在网购星期一之前的周日，服装（22%）、家电（18%）和珠宝（5%）（似乎是“女性”主题）的折扣最高。玩具的最大折扣将出现在网购星期一（19%）。

翻译：维金

Thanksgiving e-commerce spend to top $3.5B, mobile accounting for one-third of sales