白宫在 Snapchat 上面开设账号，吸引美国青少年受众关注

昨天亚马逊宣布与白宫达成合作 ，为奥巴马总统即将发表的国情咨文演讲提供按需点播服务，今天白宫又在社交媒体服务 Snapchat 上开设了一个官方账号，试图吸引更年轻的受众的关注。白宫产品管理总监约翰·米勒（Josh Miller）称， Snapchat 拥有庞大的用户群 ，这也是白宫在 Snapchat 上面开设帐号的原因之一。Snapchat 每月活跃用户数超过 1 亿，其中 60%以上年龄在 13 岁至 34 岁之间。

从明天开始，白宫将发布它的“官方故事”（Official Story），向 Snapchat 用户披露总统国情咨文的幕后准备情况，其中包括不通过其他渠道（如电视广播、白宫 YouTube 官方频道等）公开的幕后花絮和拍摄角度。

但是，这个帐号（用户名为“WhiteHouse”）今天就向用户献上了一些精彩内容，包括从总统椭圆形办公室的一段视频。

当然，这并不是白宫第一次拥抱社交媒体。在此之前，白宫已经分别在 Facebook 和 Twitter 上面设立了帐号（包括 最新上线的@POTUS 帐号 ），还在 Tumblr 上面发布活动现场 GIF 动态图，在 Vine 上面发布短视频，在 Instagram 上面发布照片。

白宫以前还曾在博客网站 Medium 上发布过总统国情咨文讲话，在讲话结束后接受 YouTube 人气明星的提问——白宫如今还在这样做。

不过，白宫将 Snapchat 加入到这些社交媒体行列当中，恰恰说明这款社交媒体应用在媒体行业的地位越来越重要，特别是在覆盖年龄最小、移动设备不离手的受众方面——这些用户往往不从报纸、杂志、电台或电视台等传统媒体渠道获取媒体内容。

尽管 Snapchat 核心受众的年龄并不大，甚至还没有投票资格，但提前与他们进行互动毫无害处，毕竟白宫可以通过这种方式对他们正在形成的政治观点施加影响。

根据市场调查机构皮尤公布的 数据 ，在最受青少年欢迎的社交媒体网站中，Snapchat 排名第三，仅次于 Facebook 和 Instagram；在年龄在 13 岁至 17 岁的人群当中，41%的人使用 Snapchat。此外，Snapchat 还对青年受众颇具吸引力，尤其是大学生。 根据另一项研究结果 ，目前五分之四的大学生都在使用 Snapchat。

Snapchat 曾经被认为是一项“令人失望的”消息服务，但后来它已经不再限于“阅后即焚”的功能，而是开发了一个社交平台，让用户能以更可靠的方式来分享内容。这样一来，Snapchat 就不再是一个让用户单纯用来积“赞”或是在个人页面中向粉丝炫耀自己的地方——Justin.tv 和 Twitch.tv 的联合创始人贾斯汀·克汉（Justin Khan） 最近就是这样称赞 Snapchat 的 。

特别是，Snapchat 的 Stories 功能已成为该应用吸引年轻受众的重要法宝之一。随着时间的推移，这些专门针对移动设备优化的短形式媒体内容越来越受欢迎，用户如今已达数百万。例如，根据 Snapchat 在今年早些时候提供的一份数据，Live Stories 在上线短短 24 小时内就吸引了 2000 万的用户。希拉里·克林顿（Hillary Clinton）最近在参加总统竞选时，就经常利用这种形式来记录她的总统竞选集会。Live Stories 能以照片和视频剪辑的形式，提供一些活动上的现场画面。

至于白宫在 Snapchat 上面开设帐号，这属于其“ 哪里有美国人，就在哪里与他们沟通 ”的社交战略的一部分——米勒指出，这其实就是在他们使用的社交媒体平台上。

米勒说：“鉴于有大量美国人都在 Snapchat 阅读新闻并与朋友们分享，白宫将加入 Snapchat 平台，以全新、颇具创造力的方式与他们进行广泛的互动。”

翻译：皓岳

The White House Joins Snapchat