沙夫兄妹：Imgur 站在了 Facebook 的对立面

 

为什么 Imgur 可以成为最受欢迎的网站之一？是因为它和“互联网首页”Reddit 之间的联系吗？是因为它的社区吗？还是因为浏览由 Imgur 用户上传和赞同的图片这种行为本身会令人上瘾？事实上，可能上面几个原因都是对的。

Imgur 背后的兄妹团队——艾伦·沙夫（ Alan Schaaf ）和莎拉·沙夫（ Sarah Schaaf ）在今天早上登上了 TechCrunch Disrupt 旧金山的舞台。他们在台上谈到了 Imgur 的发展历程，最初作为 最佳 独立 创业公司之一的 Imgur 现在已经完成了由 Andreessen Horowitz 和 Reddit 发起的 4000 万美元 A 轮融资 ，它将一个在线社区变成了一项真正可以带来收入的事业。

尽管 Imgur 目前的品牌知名度还不及 Facebook、Twitter 和 Pinterest 等社交品台，但是它也拥有非常高的访问流量和用户参与度。

TechCrunch 的编辑乔什·康斯丁（Josh Constine）甚至曾经开玩笑说，Imgur 应该向专门治疗网瘾的慈善组织捐款，因为 Imgur 是人们沉迷在电脑屏幕和手机上的罪魁祸首。

不过这个笑话也道出了一些事实——Imgur 表示自己目前拥有 1.5 亿月度独立访客，其中有 20%的用户每周在这个网站上花费的时间超过 10 个小时。

艾伦表示 Imgur 已经拥有 65 位员工，而且这个数字还在不断增长。

有人可能会认为 Imgur 只是一个用于浏览搞笑网络图片的地方，但是它的创始团队却有不同的看法。

Imgur 的吸引力不仅来自它所展示的内容——这还是由这个网站的本质决定的。跟目前其他社交网络不一样的是，Imgur 不会根据你的好友或粉丝提供定制化的体验，而是为用户提供一种共同的体验。人们可以在这里找到属于自己的小众社区和其他志同道合的朋友。

艾伦表示 Imgur 所做的另外一件事是让内向者变得外向。“他们不需要担心如何建立自己的个人品牌”，相反，人们可以在 Imgur 上自然地表现自己，同时与其他同类的朋友进行交流。

“在过去几年来，互联网的发展趋势一直走向更为个性化的体验。”艾伦补充道。我们每天都可以在身边找到跟自己一样的人，这就像是我们生活中的一面镜子，只是它存在于网络之上。

“我们想让人们走出自己的朋友圈，认识更多的人。”

人们不仅在 Imgur 上建立友谊，有时甚至会发展出恋爱关系。莎拉提到了有些 Imgur 用户在这个网站上遇到了自己的另一半。

但是随着公司的不断发展，仅仅依靠社区成员之间的有趣故事是不足够的。在大批新用户加入和广告赞助帖子出现之后，Imgur 需要更加努力地维护网站自身的文化。

在这个过程当中，专注于增长和营收有可能会使网站迷失方向——Imgur 的姐妹网站 Reddit 可能会对这点深有感触，Reddit 之前 一系列的管理不当 激怒了社区成员，现在这个网站已经接近处于混乱状态。

艾伦没有详细评论 Reddit 的现状，不过显然他和莎拉都在认真思考如何在发展过程当中维持 Imgur 的社区。首先，Imgur 在推出重大更新之前肯定会先与社区成员进行测试，甚至会邀请用户到他们的办公室提出反馈。除此之外，Imgur 团队表示与用户进行开诚布公的沟通也是成功的关键。

“无论 Imgur 发生怎样的改动，社区成员已经对此有所了解了。”莎拉说道。

在与广告主的合作方面，Imgur 已经制订了一份详细讲述如何制作优秀赞助内容的“剧本”，希望向 Imgur 在线社区展示广告的品牌都可以购买这些赞助内容。

这种模式已经让部分广告主（比如最近的 eBay 和 Old Spice）得到了 Imgur 用户的好评。一位用户甚至说“我没想到自己会这么喜欢营销广告。”莎拉说道。另外一位用户还开玩笑说，“eBay 以后就叫做‘ebae’了。”她补充道。

对于品牌来说，能够在社交媒体上俘获以抵触广告著称的年轻一代确实是一项巨大的成就。

艾伦没有透露这个“剧本”的成功秘诀，不过他也提到了，如果一篇赞助帖子想要达到效果，它必须能够为用户带来价值。这种价值可以体现为提供信息，赠送礼品或者只是让人感到有趣。

他说只有将用户放在首位的广告才能获得成功。“如果它们能够在用户方面取得成功，那么它们就能在广告主方面取得成功。”艾伦如是说。

翻译：关嘉伟（ @consideRay ）

Imgur Is The Anti-Facebook