Apple Music 首批用户试用期结束，Spotify 在美国应用收入榜登顶

周一，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）得意地公布了 Apple Music 的付费用户数量 ——650 万——但与此同时，竞争对手 Spotify 也悄然达成了一个里程碑。该公司的音乐流媒体应用刚刚在美国地区 iPhone 应用商店的“收入最高”排行榜上首次登顶。

根据市场研究公司 App Annie 提供的数据，Spotify 此前在美国地区“收入最高”排行榜上的最佳成绩是第 3 名，这是在今年早些时候达成的，并在 9 月蝉联。然而，Spotify 在其他市场的表现还要更好一些——比如，它在同月就成为了英国市场收入最高的应用。

此前：

Spotify 这次名次上升可能得益于多种因素，其中包括新 iPhone 6S 和 6S Plus 的上市，它们可能对应用下载量起到了提振作用，继而提升了 Spotify 这类流行移动应用的转化率。而且，Spotify 也有可能受益于 Apple Music 的问世，后者帮助将按需流媒体音乐服务的理念介绍给更广泛的 iPhone 用户群体，这些人之后可能对市面上的其他服务进行了比较，并决定转投 Spotify 阵营。

当然，Spotify 登顶的时机也值得注意，恰逢 Apple Music 的免费试用期结束。对 Apple Music 的首批用户来说，他们的试用期已经在上个月月底结束（Apple Music 没有 Spotify、Pandora 和其他服务那样的免费选项，而是先让用户免费试用 3 个月，然后就得支付 9.99 美元的月费）。

在 Apple Music 上线一个月后，苹果曾表示，参加试用的用户人数达到了 1,100 万。

然而，正如库克言论所暗示的那样，在免费试用期结束之后，苹果显然 流失 了数百万的 Apple Music 用户， 占到用户总数的 40%左右 。对一款新服务来说，这实际上是非常不错的转化率。不过，Spotify 在“收入最高”排行榜上登顶，这件事可能表明，Apple Music 的一些早期用户现在可能换用了一款不同的服务。

但是，我们要再过一段时间才能知道，Apple Music 那 650 万付费用户中有多少是“不小心”成为付费用户的——意思是，他们忘了退订 Apple Music，要等到账单或银行对账单寄过来时才能知道这件事。

作为比较，Apple Music 的用户总数是 1,500 万，其中包括免费试用的用户和付费用户，而根据 Spotify 在今年 5 月公布的最新数据，其活跃用户总数超过了 7,500 万，其中 2,000 万是付费用户 。

另外值得一提的是，包括 Pandora、SoundCloud、Rhapsody 和 Rdio 在内的其他音乐流媒体应用，它们的排行榜（包括收入榜）名次在 Apple Music 首批用户试用期结束后没有发生太大的变化。举例来说，Pandora 如今在 iTunes 收入最高应用榜上排在第 4 名，这跟 9 月份的时候没有大变化（它在 9 月大部分时间排在第 5 名）。

周一 Spotify 在收入榜上的排名（第 3 名）：

周二的收入排名（第 1 名）：

在 App Annie 的 8 月排行榜 上，Spotify 在 iOS 和安卓平台的总收入排在第 7 名。单就 iOS 来说，它的收入排在第 4 名。在 Apple Music 订阅服务正式开始收费（以及一些用户弃用该服务）的情况下，看看榜单未来的变化将会非常感谢有趣。

“根据我们的应用程序使用数据，成为苹果——或者谷歌，或者 Faceboo——应用生态系统的一部分，那并不能保证应用大获成功。由于 3 个月免费试用期的存在，要了解 Apple Music 所获的成功会有一些麻烦。”App Annie 研究和市场沟通高级副总裁丹妮尔·列维塔斯（Danielle Levitas）在本月早些时候说，“既然这项订阅服务已经开始通过应用收费，我们应该能够看到它在收入排行榜上的表现。”

但对 Spotify 来说，那可能是一种“水涨船高”的情形。也就是说，Apple Music 可能不会偷走 Spotify 的付费用户，而是为它带来更多的曝光量。

“仍有大量的机会来扩大这个市场。”列维塔斯补充说，“Pandora 拥有先发优势，即便近年来其他服务纷纷涌现，比如 Spotify，Pandora 仍然占据着领先的市场份额。我们认为，苹果的音乐服务更有可能扩大整个音乐服务市场的规模，而不是蚕食现有的付费用户。该公司能够覆盖数以百万计的苹果设备用户，而那些用户当中很多人还没有订阅音乐服务。”

Spotify 之前曾在收入排行榜的榜首短暂停留。10 月初，它在那个位置呆了几个小时，但时间不够持久，以至于 App Annie 这样的第三方分析服务未进行收录。然而，Spotify 这次能够在榜首位置呆多久还有待观察。

（鸣谢： Ouriel Ohayon ）

翻译：王灿均（ @何无鱼 ）

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